浩浩蕩蕩的消費升級浪潮，以摧枯拉朽之勢沖擊著各個行業(yè)，家電作為日常生活最為緊密的部分，自然不會錯過這輪升級風(fēng)暴：消費結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，高端家電受市場青睞。
近日，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》顯示：2018年上半年，家電市場（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機）全渠道市場零售規(guī)模超2000億元。蘇寧零售規(guī)模超450億元，全渠道市場份額占比22.5%，成為該市場主力玩家。其中，6000元以上的高端產(chǎn)品的零售額份額貢獻占比從2012年的21%提升到23%，而蘇寧高端產(chǎn)品零售額高達27%，成為推動消費升級的重要渠道。
高端消費人群注重產(chǎn)品的體驗及設(shè)計，在構(gòu)建體驗場景上，線下市場先天優(yōu)勢凸顯。作為消費升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售在線下渠道持續(xù)攀升。據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，線下市場零售額比重達到70%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達87%。
報告顯示，中高端產(chǎn)品的零售額增速，三四線城市明顯快于一二線城市，成為高端家電布局的重要突破口。作為家電第一渠道，蘇寧依托全國5000多家門店的體驗優(yōu)勢，覆蓋全國一二級到四六級市場，并依托蘇寧直營店和零售云實現(xiàn)下沉，加速高端產(chǎn)品普及推廣，全面領(lǐng)跑行業(yè)，成為高端家電第一銷售渠道。
與此同時，2018年上半年，蘇寧家電全渠道零售額增長也遠超行業(yè)，以冰洗和彩電產(chǎn)品為例，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現(xiàn)了較高增長。相較于市場65吋以上彩電28%的全渠道增長，蘇寧由于具備雙線一體化優(yōu)勢，雙線發(fā)力，增長突破47%，在推動全渠道消費升級上起到了關(guān)鍵作用。
對于家電行業(yè)來說，蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察消費需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢的第一平臺。越來越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺，甚至與蘇寧合作進行C2B新品的研發(fā)定制。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過80%。如今，蘇寧正通過其強大的供應(yīng)鏈背書、雙線渠道優(yōu)勢，讓更多的高端家電產(chǎn)品走入尋常百姓家。
