為抓住消費者的心，丸美斥巨資簽約彭于晏為全新第五代丸美彈力蛋白眼精華代言人。一場“丸美×彭于晏”的“撩粉”和“帶貨”行動也由此展開。
那么，彭于晏將如何撩動消費者“帶貨”？
第一撩，顏值即正義。眼里有風(fēng)，心中有愛，零差評，無污點，這就是粉絲心中的優(yōu)質(zhì)完美男神演員彭于晏。
擔(dān)任丸美代言人，他可謂是“本色出演”，“顏殺、萌殺、荷爾蒙殺、戲殺、智商殺、勵志殺、通殺”一大批粉絲！據(jù)悉，彭于晏擁有的2888萬微博粉絲，購買力強之余還與丸美客群高度重疊。
第二撩，《用一雙好好看的眼睛，好好看世界》的視聽盛宴。鏡頭下360度無死角的臉龐，影像中光影交錯下的翩翩紳士，溫暖治愈的低沉嗓音，一句“眼里的世界很大，眼部護理，講究，才是根本。我很欣賞丸美的專注和專業(yè)”酥到讓人的耳朵想懷孕。
正如彭于晏所說，丸美專注且專業(yè)。
其一，專業(yè)催生“四大升級”。丸美5C中心，是世界美妝產(chǎn)品的制造平臺、全球最大眼部肌膚護理研究中心，有著至高水準(zhǔn)的東方女性肌膚研發(fā)團隊和4M精益化生產(chǎn)管理。
丸美抗衰配方 Marubi Elastin Plus已獲得國家權(quán)威專利認(rèn)證。在功效上，第五代丸美彈力蛋白眼精華的彈力蛋白增加2倍，使用45天，彈力蛋白增加119%（經(jīng)法國里昂醫(yī)科大學(xué)實驗室權(quán)威測試）；在工藝上，它采用尖端黑科技，無香精、無酒精、無礦物油、無脂肪粒；在包裝上，以圓為美的設(shè)計理念，代表著“無窮大”的美麗可能。
其二，專業(yè)引航“兩大增強”，暖心解決痛點。孫懷慶說，不能解決痛點的產(chǎn)品都是在裝暖男。但，第五代丸美彈力蛋白眼精華卻是實實在在的暖男。
18年深刻洞察，專注彈走魚尾紋，醞釀一瓶日夜結(jié)合雙重護理精華。其中，日間精華360°預(yù)防光老化，修復(fù)眼肌屏障，3分鐘瞬間緊致；夜間精華有納米技術(shù)加持，可長效淡紋達(dá)24小時。
其三，專業(yè)“封存時間的精華”。第五代丸美彈力蛋白眼精華的瓶身打造獨具一格，外層人造水晶通透質(zhì)感，中層高級金屬輕奢質(zhì)感，內(nèi)層食品級真空內(nèi)膽無塵保鮮，由外而內(nèi)為眼肌護航。
如此高逼格的高端！難怪丸美會會信心滿滿地說：“讓消費者像愛‘老公’（彭于晏）一樣愛上丸美的‘彈彈彈’”！
正如孫懷慶所說：“現(xiàn)在是消費升級，不是促銷升級，這是一個求新求好的時代，更新更好的產(chǎn)品，是正途?！?/strong>
此外，第五屆丸美眼霜節(jié)的開幕也再一次掀起了營銷新高潮。
2014年，周迅的《美，從眼前開始》
2015年，梁朝偉的《眼》
2016年，“周迅+梁朝偉”的《不怕黑》
2017年，《偏心的佐佐木公夫》
2018年，彭于晏的《用一雙好好看的眼睛，好好看世界》
持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容，與時俱進的高端代言人選擇，使丸美眼霜節(jié)的影響力在不斷擴大。
丸美助理總裁曾令椿表示，“2018年，丸美眼霜節(jié)的工作關(guān)鍵在于做轉(zhuǎn)化，彭于晏的形象就是銷售力。”丸美眼霜節(jié)廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動，都將以彭于晏為切入點，圍繞“彈彈彈”全方位升級造勢，而彭于晏帶來的粉絲效應(yīng)和更廣泛的客群都將引爆眼霜節(jié)期間的銷售。
另外針對線下，丸美新品上市VIP品鑒會也已在籌備中，并將于8月更新百貨專柜、日化精品柜形象和眼霜節(jié)創(chuàng)意包裝，全面做到百貨、日化、電商共享。
