日前，中怡康發(fā)布最新廚衛(wèi)市場報告，2018年廚衛(wèi)市場上半場整體遇冷，油煙機、燃氣灶等品類增速不及2017年，同比下降4%和2%。不過作為家電第一渠道，蘇寧卻在廚衛(wèi)市場整體表現(xiàn)不佳情況下逆市上漲：截至2018年7月31日，蘇寧煙灶市場增長超過40%，遠超行業(yè)增速；廚衛(wèi)產(chǎn)品累積銷量破2億臺，其中洗碗機累計突破80萬臺。
中怡康預測，蘇寧廚衛(wèi)憑借818發(fā)燒節(jié)等重大節(jié)點，下半年增速有望超過60%。那么，在818發(fā)燒購物節(jié)期間，全面領跑廚衛(wèi)市場的蘇寧易購對品牌吸引力如何？這些品牌之間的競爭情況又是如何？通過蘇寧發(fā)布的“悟空榜”，我們可以看出些許端倪。
以煙灶套餐為例，此前，老板、華帝和方太都曾占據(jù)品牌銷量榜榜首。截至8月9日下午14點30分，從品牌累計銷量同比增長榜上看，華帝漲勢迅猛已然超過方太。各品牌競爭依然十分激烈。
洗碗機品類在品牌銷量榜方面情況相似。
截至8點20分西門子位居第一，九陽、海爾、美的和華帝位居第二到第五名。上午11點15分，榜單排名變?yōu)槲鏖T子、九陽、海爾、華帝和美的，華帝上升一位。榜單上卻不見方太等品牌身影。
據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道，華帝公司2018年半年度業(yè)績喜人，利潤大漲四成。其中顯示華帝上半年營收同比增長17.24%，營業(yè)利潤同比增長43.67%。此前618期間華帝公司聯(lián)合蘇寧易購開展系列的品牌活動，世界杯期間推出的“法國隊奪冠，華帝退全款活動”借勢將品牌效應發(fā)揮至極致，圈粉無數(shù)。
根據(jù)華帝最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全渠道退款的總金額超過6300萬元。即便如此，818期間，據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露, 截至8月8日數(shù)據(jù)顯示，華帝品牌整體銷售同比增長約20%，在煙灶市場名列前茅的方太增長略顯疲態(tài)，甚至不及去年同期。從天貓?zhí)K寧易購旗艦店數(shù)據(jù)看來，華帝增長更是突破100%，幾乎是方太的2.5倍。
綜合來看，廚衛(wèi)品牌之間的競爭確實相當激烈。借助華帝等如此迅猛的增長勢頭，中怡康預測的下半年增速超60%實現(xiàn)極有可能。
