中國傳媒大學藝術(shù)學部黨委書記兼副學部長、教授、博導彭文祥
在當前互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的生命力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵在于充分把握、挖掘和運用“互聯(lián)網(wǎng)”與“傳統(tǒng)文藝”的特點和優(yōu)勢，并在“強強聯(lián)合”中以不斷創(chuàng)新的力量來順應(yīng)那些發(fā)展的要求和趨向，實現(xiàn)借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在這種意義上，北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下“博寶藝術(shù)網(wǎng)”多年來在書畫藝術(shù)市場領(lǐng)域的探索實踐具有典型個案的意義，特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略、新型藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系、藝術(shù)審美功能、產(chǎn)業(yè)運營機制等方面的創(chuàng)新發(fā)展具有參考和啟示價值。
第一，透析互聯(lián)網(wǎng)給藝術(shù)活動帶來的影響，謀劃文藝產(chǎn)業(yè)差異化、特色化的發(fā)展路徑。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度來看，互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響有“形式”上的附麗性、增值性，也有“內(nèi)容”上的重塑性、再造性，那么，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)和新興網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)就必然有差異化、特色化的謀篇布局和發(fā)展路徑。在這種意義上，北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)的成功探索首先在于它在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提上明確了可操作的方略和可持續(xù)發(fā)展的定位。
第二，借助新技術(shù)、新媒體，搭建有效聯(lián)結(jié)消費者與創(chuàng)作者的互動平臺。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異極大地改變著傳統(tǒng)文藝網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷等的形式、渠道，乃至內(nèi)容。特別是互聯(lián)網(wǎng)文化時代的藝術(shù)接受者不再是傳統(tǒng)意義上的被動的欣賞者，而是主動的消費者或“用戶”;而創(chuàng)作者也不再是張揚個性的自足主體，而是與消費者/用戶充分互動的生產(chǎn)者。北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，為消費者與創(chuàng)作者搭建良性互動平臺，其意義不僅體現(xiàn)在美學、經(jīng)濟學上，更體現(xiàn)在新型的藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系上。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾創(chuàng)業(yè)的練兵場、萬眾創(chuàng)新的演武場。
第三，挖掘傳統(tǒng)文藝潛能，夯實新型大眾化“普及與提高”的審美功能。藝術(shù)向來就有雅、俗之分，有“陽春白雪”和“下里巴人”之別，但互聯(lián)網(wǎng)文化時代的“創(chuàng)作-消費”關(guān)系在很大程度上彌合了兩者的分野，明顯地加快了文藝大眾化的步伐。特別是，“創(chuàng)作-消費”的開放性、互動性，一方面使得創(chuàng)作者由更多地關(guān)注個性化表達和追求獨特的風格逐漸轉(zhuǎn)移到更充分地考慮消費者的接受心理和審美趣味上來;另一方面又使得消費者在與創(chuàng)作者的互動乃至“共同創(chuàng)作”中提升審美趣味和藝術(shù)鑒賞能力。在這種意義上，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新既表明了它蘊涵著新型大眾化的巨大潛能，同時也預(yù)示著惟有在普及中提高又在提高中普及，方能實現(xiàn)又好又快可持續(xù)發(fā)展。
第四，堅持“質(zhì)量為王”，在產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的相輔相成中形成產(chǎn)業(yè)運營的良好機制。就傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，不管是“渠道為王”，還是“內(nèi)容為王”，最核心的還是“質(zhì)量為王”。簡要說來，其標準有二：一是政治原則、倫理道德、社會安全的標準;二是藝術(shù)和審美的標準。在此前提下，鑒于文藝產(chǎn)業(yè)與文藝事業(yè)鳥之雙翼、車之兩輪的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)文化時代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新除了要遵循藝術(shù)審美的規(guī)律，還須遵循市場經(jīng)濟的規(guī)律。特別是要基于互聯(lián)網(wǎng)思維，理順影響價值的諸因素和環(huán)節(jié)，促進“上、中、下”游聯(lián)動，形成立足核心價值、發(fā)揮長尾價值的全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式和機制，實現(xiàn)藝術(shù)生產(chǎn)與再生產(chǎn)的良性循環(huán)和健康發(fā)展。
實踐是理論之源，創(chuàng)新是發(fā)展之要。傳統(tǒng)文藝借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還蘊涵著更多的議題和思考，比如，傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新性融合;把握傳播規(guī)律，充分發(fā)揮新媒體的獨特優(yōu)勢;運用微博、微信、移動客戶端等載體促進優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送;加強內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，規(guī)范傳播秩序等。但總的說來，書畫行業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在某種程度上既揭示了傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和動力，也寓示著“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”深度轉(zhuǎn)型帶來的紅利與前景。
