近年來，隨著國內(nèi)消費的升級和國民收入的提高，消費商品的數(shù)量由少變多、品質(zhì)由低變高，人們對中高端消費品的需求是越來越大。并且，我國已進入消費升級的拐點，十九大也表明，對于經(jīng)濟發(fā)展思路，要從“高增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量”，說明國家在政策面上是支持中高端消費品的發(fā)展的。
所以相對地，中高端消費品所需要的營銷也是越來越多，這塊營銷區(qū)域的大蛋糕讓很多廣告公司都看到了巨大的前景。像上海的CCG集團等一些廣告公司，早已經(jīng)將拓展中高端消費品的整合營銷業(yè)務(wù)納入自己未來的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
記者了解到，CCG集團(上海東伽文化傳播有限公司)作為一家受到頗多贊譽的4A廣告公司，發(fā)展十五年來，憑借著自身大量的資源、技術(shù)和人才優(yōu)勢，在營銷領(lǐng)域一直與時俱進，具有一定的競爭力。
跨界整合“對的內(nèi)容”營銷，打造營銷新生態(tài)
目前信息傳播環(huán)境變得十分復雜化和多元化，進入數(shù)字營銷時代，在“日日新”的社會生態(tài)下，傳統(tǒng)的營銷手段和方式都在逐漸被淘汰，CCG集團的廣告人認為，營銷者必須去積極嘗試數(shù)字化手段、模式和技術(shù)，提升自己的數(shù)字化能力。
當然，營銷者也要盡力吸收多樣潮流的營銷方式，拿汽車行業(yè)來舉例，汽車的消費者絕大多數(shù)是年輕人，年輕一代多的是求新求異的精神，所以這就要求他們的營銷團隊更需要年輕時尚的思維和方式。無論是社會新聞、話題熱點，還是抖音、網(wǎng)紅直播、H5，甚至是AI和商業(yè)智能，都要去很好地借鑒和吸收。
CCG集團相關(guān)負責人表示：“未來內(nèi)容營銷領(lǐng)域的主流玩法，還會是跨界整合。要想做好‘對的內(nèi)容’，就要抓住碎片化的消費者的興趣點，將營銷內(nèi)容變?yōu)閺V告。而‘跨界整合’也是集團一直以來重視和攻關(guān)的營銷手段，營銷團隊在這方面做出了許多不錯的成績，打造出了一個又一個吸引消費者眼球的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容。”
全新一代朗逸上市、全新一代帕薩特和途岳的昆明聯(lián)合上市、電咖品牌ENOVAT首款SUV的廣州車展、“Follow米”斯柯達柯米克的北京車展等等，無論是數(shù)字傳播還是線下活動管理的服務(wù)體系皆彰顯出了CCG集團在跨界整合營銷領(lǐng)域的王者風范。
為客戶著想，將個性化精準營銷傳遞給“對的用戶”
營銷，這是一個永恒的話題，只要有供給和需求，只要有市場和競爭，就會有營銷。當前分層化、小眾化、個性化的市場需求特點下，以消費者為中心、以顧客價值作為唯一的經(jīng)營目標，成為了廣告人不得不注重的方向，因此，一些進行精準的品牌營銷、為客戶量身定制營銷服務(wù)的方式逐漸變多了。
像CCG集團，一直都堅持以客戶為中心、將為客戶著想放在第一位，而客戶最為重視的就是每一次的營銷是否能夠直指真正的目標消費者群體、是否能夠獲得預期的營銷效果。
在為途觀L PHEV做營銷時，CCG集團的營銷團隊除了要做好這一車型營銷的任務(wù)，更需要時刻考慮到客戶的戰(zhàn)略方向，在其中體現(xiàn)出客戶對于新能源市場的信心和布局，形成客戶滿意的品牌內(nèi)涵和視覺表達的效果。
像這樣重視為客戶進行個性化的定制服務(wù)：根據(jù)不同品牌的目標消費者群體多樣化的需求以及不同的品牌特點，為品牌量身打造合適且精準的營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)將多種渠道額多種傳播方式結(jié)合起來，再進行從線下展會到橫跨廣告?zhèn)鞑トI(lǐng)域的一站式服務(wù)，這樣做不僅能夠提升營銷效果，也有利于提升品牌的知名度。
據(jù)了解，也正是CCG集團以上這些具有競爭力的重要優(yōu)勢，使得他們對未來繼續(xù)拓展中高端消費品的整合營銷業(yè)務(wù)信心十足。新的一年，新人群、新渠道、新維度的出現(xiàn)又會給廣告營銷帶來怎樣的變化呢?但CCG集團決心以“對的內(nèi)容”傳遞給“對的用戶”這一態(tài)度，去打造更多領(lǐng)域下的營銷新生態(tài)。
