近期《早餐中國》的刷屏，讓美食紀錄片現(xiàn)象級風口的實錘再次得到印證，中國人對美食紀錄片可謂情有獨鐘，從2012年開播的《舌尖上的中國》系列到《尋味順德》《人生一串》《天下一鍋》《風味人間》，每一部都在挑逗著當代人的味蕾。
按理說，在一個物質(zhì)豐盛的時代，最饑餓的，往往是精神，而不應(yīng)該是肚子。但細想一下，我們看到美食的時候是真的只有吃本身嗎？我們經(jīng)常會聽到身邊的朋友說：心情不好，吃頓好的慰藉一下自己；還有人說，心情好，吃頓好的慶祝一下；沒有什么是一頓燒烤（火鍋）解決不了的，如果不行就兩頓；難就難吧，吃了早餐再說。
可以說，吃這一看似平常的生活小事，在新時代下的中國卻有著不同的內(nèi)涵，吃已經(jīng)不僅是為了飽腹，吃可以成為情緒的出口，也可以是幸福的入口。而幸福從來都是細碎的小事兒，而不是龐大的虛無。當吃和幸福關(guān)聯(lián)的時候，食物本身就承載了更多的可能。鑒于這樣的痛點與癢點，在農(nóng)業(yè)/食品品牌策劃的過程中，品牌的定位和訴求、產(chǎn)品的包裝和推廣等，都應(yīng)該圍繞情緒、情感這些人最易感知，最易溝通的方向展開。于食品物質(zhì)功能之外注入柔性情感價值，讓產(chǎn)品帶來健康美味，更傳遞美好生活情味，讓品牌喂養(yǎng)人心、溫暖時代。
雙竹貢米是湖北省十堰市竹溪縣本土品牌，生產(chǎn)中國古代四大貢米之一的“竹溪貢米”及竹溪大米、魔芋面系列產(chǎn)品，當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)良，民風淳樸，用當?shù)厝说脑拋硇稳荩夯畹煤苄腋?。雙竹品牌前期主打“生態(tài)健康”，但在十堰市場并無任何出彩之處。
2018年，邦盟孚圖品牌營銷策劃機構(gòu)在經(jīng)過深入市場調(diào)查和消費者洞察后，發(fā)現(xiàn)十堰市為移民城市，市民60%來自東北，對自己的故土有著深深的依戀。同時，十堰市場上競爭品牌的訴求多為生態(tài)健康、口味及香型等，同質(zhì)化較為嚴重。邦盟孚圖精準的洞察到了吃飯這一看似平常的生活小事，在新時代下卻有著不同的內(nèi)涵，于是結(jié)合競品表現(xiàn)及雙竹貢米產(chǎn)品自身的賣點，創(chuàng)新的提出了“原鄉(xiāng)——幸?！边@一價值定位，將品牌口號升級為“原鄉(xiāng)原味·幸福滋味”，聚焦與消費者的情感連接，以產(chǎn)品為溝通媒介，傳遞給人觸手可及的故鄉(xiāng)滋味，一句“分不清是米香還是故鄉(xiāng)”更是將品牌的溫度推向極致。
圍繞這一全新的價值主張，邦盟孚圖為雙竹品牌構(gòu)建了“幸福特貢（品牌背書）、幸福產(chǎn)地（生長環(huán)境）、幸福耕作（育種、種植）、幸福生產(chǎn)（加工工藝）、幸福滋味（產(chǎn)品口感）”五大價值體系。同時對產(chǎn)品進行分級，高端市場走定制宮廷風路線，平價市場走精品超值路線。產(chǎn)品包裝的視覺主體元素采用手繪，傳遞品牌的歷史厚重感和溫度感，形成了對竹溪貢米的獨特表達。產(chǎn)品于2018年9月正式推向十堰市場，即刻成為了國慶、農(nóng)歷新年的網(wǎng)紅大米。
近20年來，邦盟孚圖一直深耕農(nóng)業(yè)/食品行業(yè)，服務(wù)了11大品類、30多個品牌，包括洪山菜薹、良品鋪子、蔡甸蓮藕、楚農(nóng)家、洪森米業(yè)、民大雙蓮雞、薯飄香、洪湖漁家等眾多知名品牌，服務(wù)品牌累計實現(xiàn)上億的銷售額。在服務(wù)的過程中，我們走過了從田間到舌尖的距離，也積累了豐富的行業(yè)運作經(jīng)驗，形成了一套獨特的品牌運作體系，以期為更多的農(nóng)業(yè)/食品品牌服務(wù)。
在邦盟孚圖看來，農(nóng)業(yè)企業(yè)“靠天吃飯，賴地穿衣”的時代一去不復(fù)返！粗放型產(chǎn)銷模式、變相“圈地運動”、盲目電商化將企業(yè)推向未知黑洞！邦盟孚圖探索性的將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)嫁接產(chǎn)業(yè)鏈、品牌、資本思維，依托企業(yè)實際資源創(chuàng)新盈利模式，精細運作農(nóng)業(yè)項目，釋放農(nóng)業(yè)品牌勢能，為農(nóng)業(yè)食品企業(yè)做頂層設(shè)計，搭建品牌地基，構(gòu)筑農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)品牌的基業(yè)長青之路，農(nóng)業(yè)品牌不靠天收，靠人謀！
