近日，由新華網(wǎng)舉辦的2019中國(guó)食品辟謠與科普論壇在京舉行，會(huì)上，新華網(wǎng)負(fù)責(zé)人解讀了《食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系》報(bào)告。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉品牌影響力排行榜前十強(qiáng)中，外資嬰兒奶粉品牌7席，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌僅占3席。可以看出，外資品牌仍然占據(jù)著國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)份額的主力。
回顧國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)，食品安全事件一度重?fù)袅藝?guó)產(chǎn)奶粉品牌，2008年的三聚氰胺事件，2018年的長(zhǎng)生問(wèn)題疫苗，一次又一次的擊毀了國(guó)人的信任。加之人口出生率紅利下滑、跨境電商大力發(fā)展，以國(guó)際媽咪APP為代表的國(guó)際母嬰電商對(duì)國(guó)外本土奶粉品牌的引進(jìn)，更加劇了國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
由于嬰兒奶粉使用群體的特殊性，用戶對(duì)待嬰兒奶粉品牌的選擇也更為謹(jǐn)慎。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前用戶對(duì)待嬰兒奶粉品牌的“質(zhì)量”和“口碑”尤為關(guān)注，而對(duì)于“價(jià)格”的關(guān)注度有所下滑。對(duì)于嬰兒奶粉選購(gòu)渠道也更側(cè)重于“安全性”和“服務(wù)”，“價(jià)格”敏感度同樣不高。
新生的90/95后準(zhǔn)爸爸媽媽更傾向于國(guó)外奶粉品牌，國(guó)際媽咪APP為代表的國(guó)際母嬰電商為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。像是國(guó)際媽咪平臺(tái)的荷蘭本土奶粉、德國(guó)本土奶粉、澳洲本土奶粉、新西蘭奶粉、英國(guó)本土奶粉等國(guó)家的奶粉品牌最受年輕用戶青睞。對(duì)國(guó)外奶粉品牌感興趣的用戶可以下載國(guó)際媽咪APP進(jìn)行參考。
青睞國(guó)外奶粉的用戶應(yīng)該都知道國(guó)際媽咪APP吧？國(guó)際媽咪成立于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福，專注于國(guó)外嬰兒奶粉、母嬰用品，同步國(guó)外商超出售，海外實(shí)體倉(cāng)儲(chǔ)自營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)，并開(kāi)放用戶自提，和自己去國(guó)外超市買東西差不多，深受高品質(zhì)育兒用戶信賴。尤其是在江浙滬、京津翼、廣東等地區(qū)名氣很大，在蘋果手機(jī)App Store市場(chǎng)國(guó)外母嬰用品領(lǐng)域，國(guó)際媽咪APP下載量持續(xù)第一。
