“時(shí)尚潮人”、“新晉辣媽”、“職場(chǎng)精英”這些詞匯簡單凝練地概括了女性在不同人生階段扮演的不同角色，而這些角色是當(dāng)下各行各業(yè)的主力消費(fèi)人群。隨著女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展，這也引導(dǎo)了一系列全新的消費(fèi)趨勢(shì)，“她經(jīng)濟(jì)”這一概念已成為各行各業(yè)都繞不開的營銷焦點(diǎn)，日加利又是如何突圍并斬獲消費(fèi)者的芳心的呢?
在“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)時(shí)代背景下，日加利致力于為女性客戶提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為每一位女性的人生與夢(mèng)想提供助力與支持。近日，日加利憑借精準(zhǔn)的洞察，并搭配完美的營銷案例，在這場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”營銷混戰(zhàn)中，率先打出完美的先手。
重情調(diào)、有情懷，從攻城到攻心
在“她經(jīng)濟(jì)”的盛行下，日加利把握住了女性心理和消費(fèi)特征，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消費(fèi)破局。此次日加利完成從“攻城”到“攻心”，即從原始的銷售產(chǎn)品模式，升級(jí)到通過品牌價(jià)值感展示、價(jià)值觀樹立，并引導(dǎo)消費(fèi)者完成對(duì)品牌的價(jià)值觀認(rèn)同，用認(rèn)同感引導(dǎo)消費(fèi)力。此次營銷戰(zhàn)役主要利用女性的認(rèn)同感推進(jìn)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可，通過宣傳女性價(jià)值的手段來豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，以此打動(dòng)并走近消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行自我認(rèn)同并消費(fèi)日加利出產(chǎn)品。
打造全景消費(fèi)體驗(yàn)，多傳播渠道強(qiáng)勢(shì)助陣
在傳播方面，日加利選擇了新媒體宣傳渠道，通過新媒體和現(xiàn)在的年輕人群體互動(dòng)，從多個(gè)維度廣泛宣傳“日加利”的品牌信息以及擴(kuò)大話題的傳播聲量。除此之外，日加利還將品牌及產(chǎn)品傳播從企業(yè)行為轉(zhuǎn)化為社會(huì)參與行為，并且吸引了大量自媒體參與報(bào)道，形成傳播規(guī)模，從而引導(dǎo)用戶參與。
圍繞“耀目如她”這一主題，日加利打造了一系列線上活動(dòng)，邀請(qǐng)各行各業(yè)的女性精英交流自己的蛻變歷程，共同探討如何助力女性發(fā)展自我，實(shí)現(xiàn)自我綻放這一課題。在這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役中，日加利通過多種媒體渠道進(jìn)行多平臺(tái)、多維度、大范圍的深度傳播，將傳播聲量與圈層覆蓋做到最大化，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了跨境消費(fèi)引導(dǎo)。
在這個(gè)大消費(fèi)時(shí)代，女性消費(fèi)形態(tài)全新轉(zhuǎn)型升級(jí)，生存型消費(fèi)以外的發(fā)展型、個(gè)性化消費(fèi)，也迎來更廣闊的發(fā)展空間，日加利也將牢牢把握“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)方向，向著更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。
