從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到智能電視時(shí)代到AI大屏?xí)r代，技術(shù)賦能的OTT為用戶和廣告主帶來不同以往的大屏體驗(yàn)。而隨著用戶需求的升級(jí)和廣告主訴求的變化，如何升階大屏價(jià)值，邁向品效合一營(yíng)銷新時(shí)代是行業(yè)一直在思考的問題。2019年，酷開網(wǎng)絡(luò)通過自有全量行為數(shù)據(jù)形成企業(yè)自有DMP，正式提出源生DMP概念?？衢_網(wǎng)絡(luò)源生DMP是融合、開放、聯(lián)動(dòng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)。據(jù)悉，源生DMP是企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立的自有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。源生DMP通過對(duì)企業(yè)自有數(shù)據(jù)的挖掘和分析，幫助企業(yè)更清晰地了解用戶，具備對(duì)維度定向能力，實(shí)現(xiàn)品牌推廣到精準(zhǔn)流量的過渡以及用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化。
作為DMP(Data Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的主要形式之一，源生DMP不同于第二方DMP、第三方DMP，它不僅能夠幫助品牌主累積自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、讓數(shù)據(jù)“活”起來，還能整合多方數(shù)據(jù)，打破行業(yè)“數(shù)據(jù)孤島”的困境。
以O(shè)TT行業(yè)為例，一直以來，OTT平臺(tái)大數(shù)據(jù)都被割裂地分散在廠商方、終端方、內(nèi)容方、第三方的手里，數(shù)據(jù)之間各自為營(yíng)。而酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP率先實(shí)現(xiàn)和第三方DMP、廣告主DMP融合，多方合力完成OTT營(yíng)銷從流量驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)換。同時(shí)，借助酷開網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP不僅能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，還支持SDK級(jí)別全流量C2S監(jiān)測(cè)，做到從物理位置、用戶行為到用戶接觸的各類場(chǎng)景的全方位覆蓋。
源生DMP集數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、處理、分析、輸出應(yīng)用于一體，具有標(biāo)簽自定義、數(shù)據(jù)多樣、跨平臺(tái)場(chǎng)景使用、數(shù)據(jù)自主權(quán)及安全系數(shù)高的特點(diǎn)，可有效作用于廣告、市場(chǎng)、銷售、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等各環(huán)節(jié)，為品牌主深入消費(fèi)者洞察、全景業(yè)務(wù)分析、高效準(zhǔn)確決策提供有力支持。源生DMP是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)的前提，同時(shí)也讓品牌廣告投放越來越精準(zhǔn)，助力運(yùn)營(yíng)解決方案，實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷。
以酷開網(wǎng)絡(luò)為例，通過將自有的源生DMP數(shù)據(jù)與第三方、廣告主等脫敏后的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行碰撞，可以將鎖定的目標(biāo)人群進(jìn)一步細(xì)分到不同的數(shù)字營(yíng)銷階段，比如獲客階段或者留存階段，進(jìn)而制定不同的營(yíng)銷策略，并基于LBS，提供商圈、小區(qū)級(jí)顆粒度的精準(zhǔn)投放，真正實(shí)現(xiàn)“投其所需”。
