5G等信息技術(shù)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要推動力。在9月19日于武漢舉辦的“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”上，來自武漢政府、文化和旅游局、光谷區(qū)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)外一批優(yōu)秀的文旅產(chǎn)業(yè)專家、文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)圍繞“科技賦能文旅，共生共榮共贏”主題，就“科技+旅游”、“旅游+文化IP”兩大主要議題，從科技助推文旅發(fā)展的視角展開精彩討論。本次大會由武漢市人民政府主辦，武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行。
在文旅融合的大背景下，科技創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新的戰(zhàn)略方向，同時催生出一批文旅新業(yè)態(tài)，來滿足用戶日益多樣化和深度體驗化的消費需求。與會嘉賓普遍認(rèn)為，數(shù)字科技融入文化和旅游，已經(jīng)成為促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的催化劑。
以科技視角，解讀文旅融合
武漢市文化和旅游局黨委書記、局長楊相衛(wèi)在致辭中表示，在文化和旅游業(yè)繁榮發(fā)展的大背景下，數(shù)字科技已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。
武漢市文化和旅游局黨委書記、局長 楊相衛(wèi)
武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會副主任宋治平也在致辭中表示，文旅科技融合發(fā)展已成為推動傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級、功能重組和價值創(chuàng)新的重要手段。
武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會副主任 宋治平
今年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要強化智慧景區(qū)建設(shè)，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容”。
由此可見，科學(xué)技術(shù)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的一步，是滿足用戶文旅消費需求的重要技術(shù)支撐。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在大會上表示，目前中國文旅有以下幾個特點：一是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較少；二是產(chǎn)業(yè)鏈效率低下；三是服務(wù)業(yè)現(xiàn)代水平還有很大差距。隨著新中產(chǎn)消費的崛起，90、00后成為主流消費群體，文旅產(chǎn)業(yè)也將在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、價值重構(gòu)、組織重構(gòu)三方面迎來發(fā)展。但是數(shù)字化重塑文化產(chǎn)業(yè)要考慮幾個方面，一是供給鏈端用數(shù)字化改變體驗方式；二是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系更多分銷平臺做目的地的營銷；三是整個組織生產(chǎn)方式上重塑人才培養(yǎng)方式。
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO 劉照慧
事實上，在文旅產(chǎn)業(yè)消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，技術(shù)創(chuàng)新將發(fā)揮媒介和催化劑作用，尤其以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和5G商用的普及將促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，助力文旅新消費場景和新業(yè)態(tài)打造。國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對文化消費的需求不斷增強，旅游經(jīng)濟(jì)正從參團(tuán)觀光向深度體驗游轉(zhuǎn)變，而做到體驗經(jīng)濟(jì)，必須要有科技創(chuàng)新的支持。
國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長 劉兵
今年，科技部、中宣部、中央網(wǎng)新辦、財政部、文化旅游部、廣播電視總局等六個部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出要全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，用先進(jìn)的科技手段助推文化領(lǐng)域供給側(cè)改革和服務(wù)模式的創(chuàng)新，要成為創(chuàng)新體系，實現(xiàn)文化科技的深度融合，使文化和科技融合成為文化高質(zhì)量發(fā)展的之路。
當(dāng)前，中國文旅發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了科技賦能、文創(chuàng)賦能的新時代，三特索道投融資總監(jiān)查璉鎖表示，科技賦能讓旅游業(yè)從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)的應(yīng)用，尤其是5G的大規(guī)模商用，大規(guī)模增加了旅游業(yè)的消費場景，而主客共享的美好生活已經(jīng)成為旅游消費的新動能，文化創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)正成為旅游投資新動能。
三特索道投融資總監(jiān) 查璉鎖
“文旅+科技”打造新消費場景
從產(chǎn)業(yè)層面來看，科技為文旅融合注入了新鮮的血液，讓文旅企業(yè)迭代升級，煥發(fā)新時代活力，同時也催生出許多文旅新業(yè)態(tài)、消費新場景。
江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁方蕉則從天目湖的發(fā)展，闡述了大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)在天目湖營銷中的運用。她表示，天目湖在整個營銷過程中結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，先后開發(fā)了輿情監(jiān)測系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)、車統(tǒng)系統(tǒng)、酒店點評系統(tǒng)等，能做到精確的定位游客畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷。
江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁 方蕉
今年以來，北京、天津、濟(jì)南等城市相繼出臺了夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅業(yè)發(fā)展的新熱詞。在本次大會上，華影夜游董事長楊建林認(rèn)為，在新一代的旅游消費市場里，夜游是一種全新的體驗?zāi)Ｊ?，打造一款夜游產(chǎn)品要以吸引游客前來為中心目的，產(chǎn)品能否促動周邊200公里內(nèi)外的游客非常重要。同時，一定要搞清楚這款產(chǎn)品是否有長效性，是否有長尾機(jī)制，三年、五年以及更長時間都能促動游客前去體驗。要做到這點，單純讓游客產(chǎn)生視覺享受還不夠，要消化他們的夜間黃金4小時，讓游玩和健康運動、夜宴等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
華影夜游董事長 楊建林
與夜間經(jīng)濟(jì)同樣備受關(guān)注的還有研學(xué)旅游。身臨其境文化股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO劉宣付認(rèn)為，研學(xué)旅行就是最好的文旅融合，但是中國研學(xué)旅行行業(yè)目前存在諸多痛點：一是教育目標(biāo)不明確；二是師資力量匱乏；三是安全問題隱患。不過，但在5G時代下，依托智慧型研學(xué)旅行模式和以科技創(chuàng)新應(yīng)用場景的方式，可有效解決傳統(tǒng)研學(xué)旅行困擾，以創(chuàng)新應(yīng)用場景，科技賦能研學(xué)旅行向前發(fā)展。
身臨其境文化股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO 劉宣付
巨量引擎湖北分公司政務(wù)旅游總監(jiān)黃欣則從內(nèi)容上對文旅消費作出解讀，她認(rèn)為通過文旅平臺內(nèi)容增長，突破了傳統(tǒng)對旅游景區(qū)的認(rèn)知，突破了旅游景區(qū)的口碑影響。
巨量引擎湖北分公司政務(wù)旅游總監(jiān) 黃欣
上午圓桌論壇期間，在執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧主持下，利亞德集團(tuán)勵豐文化副總裁張遠(yuǎn)齊、大地云游CEO王亞博、巔峰文旅執(zhí)行總裁黃健波、國際主題娛樂協(xié)會TEA亞太區(qū)副主席趙陽、VeeR VR聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO葉瀚中，圍繞“‘文旅+科技‘打造新消費場景融合發(fā)展新動能”這一話題進(jìn)行了精彩討論。
文化IP豐富旅游新業(yè)態(tài)
今年暑期，動漫電影《哪吒》因為口碑與票房雙高刷遍了朋友圈，可謂是近年來國漫史上的一部巔峰之作，對于國內(nèi)廣大動漫從業(yè)者乃至全行業(yè)來說，也是一次極大的鼓舞，而對于文旅產(chǎn)業(yè)來講，如何將動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是一個亟待思考的問題。
敬和學(xué)園大學(xué)副教授松本淳在大會上分享了日本優(yōu)質(zhì)動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗及啟示，他認(rèn)為日本動漫目前面臨幾個問題，一是動漫的制作公司內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜；二是動漫作品在傳播過程中的時間軸和地區(qū)所理想的展開活動的時間軸不一致；三是動漫IP帶來的經(jīng)濟(jì)效果不明顯。要解決上述問題，需要動漫制作公司、地區(qū)、粉絲三者實現(xiàn)有效聯(lián)動，激發(fā)地區(qū)魅力。
敬和學(xué)園大學(xué)副教授 松本淳
在文旅融合創(chuàng)新方面，鄂旅投公司董事長、黨委書記劉俊剛認(rèn)為，文旅融合著重在四個方面進(jìn)行了創(chuàng)新實踐：第一，精準(zhǔn)化布局，夯實產(chǎn)融根基；第二，多元化融資，引進(jìn)源頭活水；第三，集成化運作，放大資本效應(yīng)；第四，常態(tài)化監(jiān)管，筑牢風(fēng)險防線。
鄂旅投公司董事長、黨委書記 劉俊剛
事實上，就國內(nèi)而言，IP主題樂園層出不窮，但是在TEA全球主題娛樂協(xié)會亞太區(qū)主席趙陽看來，目前文旅產(chǎn)業(yè)做IP運營存在以下問題：對于海外娛樂IP的落地工作是一個全程參與的工作，引進(jìn)方要與IP版權(quán)方的合作不是單純的版權(quán)代理授權(quán)的關(guān)系，更多的是要一起創(chuàng)造一個全新的IP產(chǎn)品，因此對于這項工作，我們需要的是廣泛的人脈關(guān)系、可信賴的行業(yè)背景、專業(yè)的商業(yè)談判和法律知識、授權(quán)行業(yè)知識、充足的娛樂行業(yè)運營和市場銷售能力。
TEA全球主題娛樂協(xié)會亞太區(qū)主席 趙陽
而從IP+旅游目的地的角度來看，北京風(fēng)景文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉玉恒認(rèn)為，IP已經(jīng)成為文旅融合的必須品，旅游目的地想要進(jìn)行IP提升，首先要將IP形象植入到旅游體驗場景中去；其次讓IP在場景可以互動，強化游客的體驗；三是做好IP內(nèi)容運營，包括前端內(nèi)容運營和后端商業(yè)業(yè)態(tài)運營。
北京風(fēng)景文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 劉玉恒
除了動漫IP之外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，還有一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)文的消費群體已經(jīng)達(dá)到4億，占我國網(wǎng)民的一半。其中95后的年輕人占到20%。鑒于此，今古時代創(chuàng)始人、董事長馮知明認(rèn)為，其鴻蒙產(chǎn)品的定位是打造文旅IP的中央廚房，鏈接景區(qū)與年青消費者的操作系統(tǒng)，文旅IP的專業(yè)孵化器。鴻蒙產(chǎn)品有內(nèi)容營銷產(chǎn)品、文旅包裝產(chǎn)品、IP產(chǎn)品、培訓(xùn)產(chǎn)品、開發(fā)模式授權(quán)。
今古時代創(chuàng)始人、董事長 馮知明
下午的圓桌論壇期間，在武漢動漫協(xié)會會長張敏的主持下，艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷、泰久信息董事長陳龍軍、博潤通文化科技股份有限公司董事會秘書張淑平、武當(dāng)山文旅集團(tuán)董事總經(jīng)理徐海斌幾位嘉賓也圍繞主題“動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展”進(jìn)行了深度討論。
除了帶來諸多嘉賓的精彩演講和行業(yè)熱門話題深度研討，大會還舉行了中國目的地文旅服務(wù)商聯(lián)盟暨“湖北省文旅項目投資簽約儀式、“鴻蒙世界”作品IP授權(quán)景區(qū)簽約儀式，并公布了“鴻蒙世界”景區(qū)文創(chuàng)數(shù)字IP創(chuàng)作大賽獲獎名單。
同時，本次大會還希望發(fā)揮平臺優(yōu)勢，鏈接文旅產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條上不同企業(yè)間的業(yè)務(wù)合作，因此，在大會的文旅項目投資路演及交易速配活動上，既有來自脈合文化、慧智源科、兩點十分、未來戲劇、斑馬戶外等一批優(yōu)質(zhì)項目的企業(yè)代表，進(jìn)行了項目路演，也有景區(qū)、旅游目的地、主題公園、旅游綜合體等，與影視動漫ip、文創(chuàng)文旅第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)之間的國際文旅IP交易速配。
在大會最后，對荊楚特色文化進(jìn)行了展示，呈現(xiàn)了武漢乃至湖北的文化旅游資源優(yōu)勢。
