君品·雅宴，君品習(xí)酒高端推介會(huì)全國(guó)首站上海站圓滿舉行
說起上海，總是繞也繞不過去的金融、時(shí)尚、魔都、精致，畢竟這里“黃浦浪花千塵雪, 東方明珠百度春”……
說起白酒，大家想到的大概有醉意、詩歌、消愁、聚會(huì)……畢竟歷史太長(zhǎng)，典故太多……
而酒與上海，也曾有“花滿堵,酒滿甌, 十里綺羅外灘煙”、 “停唱陽關(guān)疊，重擎白玉杯”……
穿越1800公里，君品習(xí)酒“香”遇魔都
10月9日，慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年的滿懷豪情還在我們心中激蕩，赤水河畔的“君品習(xí)酒” 穿越1800公里，來到上海外灘旁，與300余滬上名流、嘉賓，共同用美酒為共和國(guó)的繁榮昌盛、蓬勃發(fā)展而舉杯歡慶。
傍晚，雨中的上海城市靡霏，燈火闌珊，可受邀而來的滬上君子們依然如約而來，共同鑒賞君品習(xí)酒這支美酒，共同品鑒君品習(xí)酒上海第一杯。
活動(dòng)上，還舉行了君品習(xí)酒TVC的首播儀式，成都天地陽光董事長(zhǎng)余崗與習(xí)酒銷售公司黨總支書記、總經(jīng)理?xiàng)顭槦樄餐瑔?dòng)了君品習(xí)酒廣告片全球首發(fā)儀式。接下來，這支TVC將在央視、地方衛(wèi)視等多個(gè)平臺(tái)播出。
滬上名流，煮酒論君子。 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略顧問、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)盧榮華，新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道主編李兀，和君上海副總裁、山東大學(xué)客座導(dǎo)師劉廣磊與涂華彬一起，從歷史、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)、發(fā)展等多個(gè)方面，對(duì)君品習(xí)酒與上海的共通之處進(jìn)行了討論；從策略的操作層面，探討了習(xí)酒的發(fā)展模式；結(jié)合君品文化，論述了君品習(xí)酒的時(shí)代鋒芒。
選擇上海作為公司規(guī)劃的全國(guó)系列鑒賞活動(dòng)首站的原因，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理，習(xí)酒公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理涂華彬這樣說：美麗的黃浦江滋養(yǎng)了上海，奔騰的赤水河孕育了習(xí)酒，都是“一方水土養(yǎng)一方人”。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的這片熱土上，廣大消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)理念、品牌文化有著更深的理解，更好的認(rèn)同；同時(shí)，習(xí)酒在這里暢銷幾十年經(jīng)久不衰，得到了廣泛的認(rèn)可。
涂華彬還講述了一個(gè)故事：九十年代初有一部電視連續(xù)劇《山之子 海之夢(mèng)》講述了習(xí)酒公司幾代人從大山深處的赤水河出發(fā)、沿長(zhǎng)江劈波斬浪、勇濟(jì)滄海的努力和夢(mèng)想，今天習(xí)酒早已漂洋過海，產(chǎn)品銷售到了全世界，實(shí)現(xiàn)了這樣一個(gè)偉大的夢(mèng)想。而上海，就是這個(gè)夢(mèng)想歷程的必經(jīng)之地！
君品·雅宴首站為何是上海？
據(jù)盧榮華回憶，70年代，習(xí)酒公司當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品習(xí)水大曲就進(jìn)入了上海，而在八九十年代，稱得上在上海具有舉足輕重的地位，是當(dāng)時(shí)政府的批條產(chǎn)品。
“不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往”，君品習(xí)酒的推出，“鋒芒畢露，大放異彩，生當(dāng)逢時(shí)。”
如今君品習(xí)酒勇闖上海，把上海作為全國(guó)系列活動(dòng)的首站具有重要意義，涂華彬認(rèn)為：“從中國(guó)經(jīng)濟(jì)核心出發(fā)的君品習(xí)酒，在廣大消費(fèi)者的殷切期許和美好祝愿下，將會(huì)走得更好、走得更高、走得更遠(yuǎn)。”
有行業(yè)人士表示，之所以首站選擇上海，一方面是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是知名的國(guó)際性大都市，這與君品習(xí)酒的超高端定位相符，上海擁有與君品習(xí)酒定位相匹配的市場(chǎng)；另一方面，上海市場(chǎng)的消費(fèi)引領(lǐng)作用對(duì)于君品習(xí)酒來說也將起到重要的作用。
作為在發(fā)布會(huì)上第一個(gè)締結(jié)“君子之約”的經(jīng)銷商，百川名品供應(yīng)鏈（上海）有限公司董事長(zhǎng)宮劍在還沒看到實(shí)物時(shí)就表達(dá)了濃厚的興趣。
宮劍表示，在上海，將從四個(gè)方面，做好君品習(xí)酒：第一是配置君品習(xí)酒專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，把各項(xiàng)工作扎扎實(shí)實(shí)做到位；第二建設(shè)好君品習(xí)酒系統(tǒng)化的銷售渠道，整合各方資源，在銷售渠道建設(shè)方面多管齊下、多重并舉，實(shí)現(xiàn)渠道和團(tuán)購(gòu)聯(lián)動(dòng)，全力做好市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)；第三是開展好君品習(xí)酒消費(fèi)培育工作，正所謂“表里金玉，惠而不費(fèi)”，通過形式多樣的品鑒會(huì)、說明會(huì)、倡導(dǎo)會(huì)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感受到君品習(xí)酒的魅力；第四是全力弘揚(yáng)好習(xí)酒君品文化，讓君品習(xí)酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)如春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲一般被消費(fèi)者接受并習(xí)慣。
君品習(xí)酒的策略與思考：蹄疾步穩(wěn)
涂華彬在致辭中談到：公司將集中優(yōu)勢(shì)資源，努力將 “君品習(xí)酒”打造成為繼“習(xí)酒·窖藏1988”之后的又一核心大單品。同時(shí)，習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)也多次強(qiáng)調(diào)，君品習(xí)酒是習(xí)酒公司的戰(zhàn)略新品。
據(jù)了解，自7月19日上市以來，君品習(xí)酒計(jì)劃中的92噸銷量按計(jì)劃推進(jìn)，渠道反應(yīng)熱烈，消費(fèi)者反饋極好，市場(chǎng)前景一片向紅。
發(fā)布會(huì)后，9月底，君品習(xí)酒全國(guó)正式面世進(jìn)入流通渠道，一入世，便得到了消費(fèi)者們的追捧，內(nèi)蘊(yùn)君品于心，外展君品于形，無論是酒的質(zhì)量，還是外包裝，無不展示出高端醬香的 “神態(tài)”。
而自7月高規(guī)格的發(fā)布會(huì)后，習(xí)酒公司并沒有多余動(dòng)作，9月底，君品習(xí)酒正式全國(guó)到貨，接下來，君品習(xí)酒究竟要怎么做，如何打開市場(chǎng)，如何贏得消費(fèi)者，營(yíng)銷的破局成為眾人矚目關(guān)注的焦點(diǎn)。習(xí)酒公司第一個(gè)動(dòng)作，就是主題為“君品·雅宴”的全國(guó)巡回品鑒會(huì)，將精準(zhǔn)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的經(jīng)銷商、消費(fèi)者參與、感受、品鑒，用親身體驗(yàn)向世人證明，君品習(xí)酒，不愧是習(xí)酒公司最好的產(chǎn)品。
10月9日，首站上海站開啟，君品習(xí)酒自上市后，首次發(fā)聲！
正如盧榮華解讀君品習(xí)酒是目前醬酒行業(yè)中，屈指可數(shù)的真正作為大流通渠道的高端醬香產(chǎn)品，將通過爭(zhēng)奪價(jià)格的天花板資源，通過價(jià)格占位來提升習(xí)酒的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為習(xí)酒的持續(xù)高增長(zhǎng)帶來高增量，對(duì)習(xí)酒百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將起到?jīng)Q定性作用。
接下來兩個(gè)月之內(nèi)，君品·雅宴將北上中原，南下嶺南，在南京、鄭州、廣州、北京等全國(guó)多地進(jìn)行巡回推介會(huì)，讓更多消費(fèi)者鑒賞到高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的醬香好酒，匹配大家對(duì)美好生活的向往與追求。
