日前，由中國經(jīng)營報所主辦的2019“新經(jīng)濟 新動能”中國新消費高峰論壇在北京香格里拉飯店舉行，圍繞新消費時代消費動能的轉(zhuǎn)變和發(fā)展新思路，本次論壇的主辦方表示：營銷已不再是單一的買賣行為，而是企業(yè)品牌理念的輸出以及與消費者的全方位互動。以此為評獎依據(jù)，荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下Dutch Lady子母憑借在營銷創(chuàng)意方面的卓越表現(xiàn)，榮獲新消費營銷創(chuàng)意獎，成為該單元的唯一獲獎品牌，而且還同1919、舍得、家樂福等企業(yè)一起榮獲“新消費行業(yè)影響力企業(yè)”的獎項。
新消費時代，子母奶粉“城鎮(zhèn)”路線與“實名代言”策略贏得市場份額
盡管Dutch Lady子母2016年才正式進入中國市場，但緣于其領(lǐng)先布局，瞄準(zhǔn)中國三至六線城市，以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)在配方注冊制后可能出現(xiàn)的市場空缺，Dutch Lady子母已經(jīng)在中國十多個省市的基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起了數(shù)千家母嬰店銷售渠道，更在競爭較為激烈的區(qū)域市場——如廣東等地保持著顯著的增長勢頭。
“給你的 我們也給自己孩子”這一樸實的理念，也為Dutch Lady子母被消費者認可錦上添花。與其他品牌采用明星代言、大媒體廣告的品牌規(guī)劃不同，子母品牌更接地氣，直接選用了企業(yè)內(nèi)部使用Dutch Lady子母喂養(yǎng)孩子的職工成為形象大使，讓母嬰店店主成為消費者身邊的代言人。
新消費時代，子母奶粉用“AR”科技走進消費者生活
而在最近品牌包裝升級的推廣規(guī)劃中，Dutch Lady子母則以廣為消費者熟知且見證品牌成長的“荷蘭姑娘”Mia作為品牌大使，融入AR高科技，通過“掃Mia，玩AR”的方式傳遞品牌價值，這一大膽創(chuàng)新和頗具開創(chuàng)性的立意一經(jīng)推出就受到消費者的熱烈追捧。與之配套的Mia樂園更是為媽媽和寶寶打造了親密歡樂的互動時刻，這些有趣的體驗，消費者都可以在新包裝中親身嘗試。
Dutch Lady子母通過AR(增強現(xiàn)實Augmented Reality)的“打開方式”實現(xiàn)了品牌大使Mia與消費者的互動，讓消費者進一步了解產(chǎn)品，這種根植品牌又結(jié)合高科技的營銷創(chuàng)意頗具開創(chuàng)性。為奶粉行業(yè)向消費者輸出品牌理念做出了榜樣，值得品牌方參考創(chuàng)新，共同為奶粉行業(yè)切合時代升級而助力。
