隨著“嗚”的一聲長鳴,由安吉椅業(yè)冠名的“安吉椅業(yè)號”高鐵專列正式駛出北京南站,一路奔南,以300公里的時速向素有綠城之都的美麗南寧飛馳而去。據(jù)悉,這是繼今年3月安吉縣委縣政府攜手9家當?shù)匾纹蠊诿€后的第二次高鐵冠名。此次,安吉椅業(yè)除冠名北京南至南寧西高鐵部分線路外,還冠名了由廣州開至潮汕的部分線路,冠名時間均為1年。在中華人民共和國成立70周年這一特殊歷史節(jié)點上,在新型工業(yè)化迅猛發(fā)展以及全球化加速推進的歷史進程中,安吉椅業(yè)再次冠名高鐵具有重要意義。安吉椅業(yè)作為椅企中的代表品牌、安吉縣的區(qū)域公共品牌,不僅成為了新中國發(fā)展的參與者、見證者、受益者,也通過高鐵這一載體走進了更多中國及外國乘客的視野,讓世界看到中國品牌的雄起,這是安吉椅業(yè)的驕傲。
此次以安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)公共品牌冠名的高鐵專列,繼續(xù)由安吉縣委縣政府組織發(fā)起,委托新華社主管的中國名牌雜志社代理執(zhí)行,聯(lián)合了永藝家具股份有限公司、浙江恒林椅業(yè)股份有限公司、中源家居股份有限公司、浙江乾門科技股份有限公司、浙江五星家具有限公司、安吉偉譽家具有限公司、安吉縣龍威家具有限責任公司、安吉隆博家具有限公司8家安吉當?shù)氐膬?yōu)秀椅企共同冠名。冠名費用大部分依舊來自于安吉縣委縣政府創(chuàng)設的椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。
據(jù)了解,專列內(nèi)除展示有安吉椅業(yè)公共品牌外,8家參與企業(yè)均在車廂內(nèi)的桌貼、頭枕片等位置植入了企業(yè)元素,包括品牌標識、企業(yè)二維碼等。多種展示渠道有助于全方位幫助企業(yè)擴大品牌影響力,為企業(yè)引流。
安吉縣素有“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”的稱號。作為全國最大的辦公椅生產(chǎn)基地,截至今年9月底,安吉縣已擁有規(guī)模以上椅企191家,其中,億元以上椅企40家,主板上市椅企3家。2019年1至9月,安吉縣規(guī)模以上椅企實現(xiàn)總產(chǎn)值177.8億元,同比增長9.7%;實現(xiàn)利稅21.3億元,同比增長29.5%,利稅貢獻值在全縣主要行業(yè)中排名第一。
安吉椅業(yè)的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)多個省區(qū)市擁有好銷路,在國外市場也占有可觀的市場份額。2019年1至9月,安吉椅業(yè)自營出口額達137.6億元,出口量占到安吉全縣自營出口量的73%以上。
作為安吉縣的區(qū)域公共品牌,安吉椅業(yè)始終以質(zhì)量求生存,以信譽求發(fā)展,在業(yè)內(nèi)贏得了良好的口碑,這與安吉縣委縣政府在其中發(fā)揮的重要引導作用密不可分。近年來,安吉縣牢牢把握“安吉椅業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群當代轉(zhuǎn)型與發(fā)展需求,推出了一整套旨在降本減負、優(yōu)化營商環(huán)境、提供便捷政務服務的專項政策。在實施過程中,安吉縣委縣政府通過開展全縣聯(lián)動多家椅企幫助困難椅企的“多對一”活動,借力高鐵宣傳擴大安吉椅業(yè)的公共品牌影響力等有效舉措,全力幫助當?shù)匾纹髽淦放?、建渠道、拓市?為椅企拓展國內(nèi)市場提供了諸多便利。
加強品牌傳播是手段,夯實品牌基礎才是本質(zhì)。安吉縣委縣政府深知,對安吉椅企加強質(zhì)量把控、培育自主品牌才是安吉椅業(yè)這一區(qū)域公共品牌長盛不衰的關鍵。在自主創(chuàng)新方面,安吉縣委縣政府堅定引導企業(yè)從低端貼牌走向自主創(chuàng)牌,從價格競爭走向品牌競爭。經(jīng)多年培育,安吉縣椅企品牌建設已具備良好基礎。截至目前,安吉縣當?shù)匾纹笾幸延?家獲湖州市政府質(zhì)量獎,11家獲安吉縣政府質(zhì)量獎,15家被授予浙江省名牌產(chǎn)品,26家被授予浙江省出口名牌產(chǎn)品,7家獲馳名商標稱號,14家獲浙江省著名商標稱號,兩家獲公共平臺檢測資質(zhì),4家椅企中的5個產(chǎn)品獲全國首批綠色產(chǎn)品認證。
自主知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的核心競爭力,也是企業(yè)夯實品牌基礎的獨家秘笈。近年來,安吉縣委縣政府長期鼓勵當?shù)匾纹筮M行專利研發(fā),同時也支持龍頭企業(yè)積極參與制定國家標準、行業(yè)標準,增強安吉省椅企在行業(yè)中的話語權(quán)與主導權(quán)。截至目前為止,安吉縣綠色家居企業(yè)有效發(fā)明專利達261余項,主/參編行業(yè)標準數(shù)量22部,主/參編國家標準數(shù)量19部。以當?shù)赜浪嚰揖吖煞萦邢薰緸槔?由該公司研發(fā)的一把椅子已獲專利12項,另有多款產(chǎn)品榮獲IF獎、紅點獎等工業(yè)設計大獎。 全球化是中國企業(yè)與世界各國經(jīng)濟深度融合、借力互贏的重要渠道。在安吉椅業(yè)市場規(guī)模增速可觀的背景下,安吉縣委縣政府認識到,開展全球布局,鼓勵當?shù)貙嵙σ纹蟛①復兄髽I(yè),讓企業(yè)自身快速擁有高端品牌是安吉椅業(yè)保持常青的重要一步。今年上半年,在安吉縣委縣政府的指導下,當?shù)匾纹蠛懔止煞菀袁F(xiàn)金6388萬瑞士法郎(約合人民幣4.38 億元)收購瑞士國內(nèi)知名品牌FFL Holding AG的全部股權(quán)。據(jù)悉,FFL Holding AG擁有25%的當?shù)厥袌稣加新?旗下?lián)碛小發(fā)ista office LO”“LO”等知名品牌。此外,安吉縣委縣政府還通過努力嫁接國內(nèi)外渠道、增強當?shù)匾纹笳w營銷能力、促進國內(nèi)外協(xié)同營銷等方式鼓勵更多企業(yè)進軍國際市場。
安吉椅業(yè)是中國品牌的優(yōu)秀元素,中國高鐵是大國工匠的精神代表。此次冠名高鐵專列,通過大平臺、廣覆蓋來推廣安吉椅業(yè)的品牌影響力,是安吉縣委縣政府拿出真金白銀切實推動區(qū)域公共品牌加速提升的實際舉措,為安吉椅業(yè)在國內(nèi)、國際領域的進一步發(fā)展奠定了堅實基礎。隨著多輛安吉椅業(yè)號專列在祖國多地的陸續(xù)開通,安吉椅業(yè)的品牌文化將被更多的人們所見、所聞、所探討、所追尋。未來,安吉椅業(yè)必將搭乘中國速度駛向更為廣闊的天地。
