11月，寒冬正以凜冽之勢(shì)向川西逼近，冰雪世界海螺溝再次換上銀裝素裹。低溫肆虐，不過(guò)，景區(qū)內(nèi)部卻很“燃”：
20日，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季、2019四川冰雪和溫泉旅游節(jié)在該景區(qū)拉開(kāi)大幕。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人們將從天南海北趕來(lái)，群山中的海螺溝“熱雪沸騰”。
海螺溝日照金山 攝影 唐保安
豈止這幾天，最近幾年，海螺溝一直很“燃”：年游客接待人次從2014年的90多萬(wàn)一路激增到230萬(wàn)，年均增長(zhǎng)36%；旅游綜合收入從5.4億元增長(zhǎng)至22.53億元，年均增長(zhǎng)近80%以上。
背后的邏輯是，海螺溝旅游業(yè)的發(fā)展，不僅有量的擴(kuò)張，而且有質(zhì)的飛躍，其中質(zhì)的增長(zhǎng)大于量的擴(kuò)張。
不只是旅游業(yè)的發(fā)展很“燃”，老百姓的生活更“燃”：近年來(lái)，當(dāng)?shù)鼐用袢司杖氤掷m(xù)高速增長(zhǎng)，改革發(fā)展的成果正在不斷被百姓共享。
問(wèn)題是，海螺溝為什么能燃？
游客在海螺溝大冰瀑布前合影留念 供圖 海螺溝景區(qū)
定位惟準(zhǔn)：成都后花園 康養(yǎng)加休閑
打造高質(zhì)量世界旅游目的地，甘孜文旅擺出了“三環(huán)一帶兩濕地”的世紀(jì)布局，海螺溝在這一布局中是“三環(huán)”中的“環(huán)貢嘎旅游圈”的龍頭。而在當(dāng)前，甘孜州正在擼起袖子加油創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，在這一奮斗目標(biāo)下，擁有絕美冰川雪山和頂級(jí)沸騰溫泉的海螺溝正在全力以赴創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。
為了給海螺溝的申創(chuàng)大戰(zhàn)添薪加火，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季、2019四川冰雪和溫泉旅游節(jié)啟動(dòng)儀式選址于該景區(qū)。同時(shí)，借助于雅康高速新近開(kāi)通和格薩爾機(jī)場(chǎng)的歷史性通航，甘孜州將于近期展開(kāi)前所未有的冬春季游品牌推廣和營(yíng)銷攻勢(shì)，力求實(shí)現(xiàn)“多元”和“全時(shí)”的全域市場(chǎng)格局。
丹巴藏寨雪景 供圖 甘孜州委宣傳部
季節(jié)的延伸只是甘孜州全域旅游戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。在龍頭景區(qū)以點(diǎn)帶線帶面的同時(shí)，甘孜州又于去年開(kāi)始圍繞大渡河流域鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，啟動(dòng)康東片區(qū)鄉(xiāng)村旅游振興大旗，瀘定、丹巴、康定成為了這一棋局的主角。海螺溝既充當(dāng)了龍頭景區(qū)支撐片區(qū)核心旅游的重任，又擔(dān)負(fù)了龍頭景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的雙面使命。
“成都后花園·康養(yǎng)加休閑”，這是甘孜州委、州政府對(duì)康東鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展定位，當(dāng)然也是對(duì)海螺溝新角色的新定位。
瀘定橋全貌 攝影 羅楚凱
如何理解這個(gè)定位？
成都后花園，是市場(chǎng)定位。
海螺溝瞄準(zhǔn)的是成都這個(gè)四川，乃至整個(gè)西南地區(qū)最具活力、實(shí)力的旅游大市場(chǎng)，只要穩(wěn)穩(wěn)地抓住這個(gè)大市場(chǎng)，海螺溝的旅游業(yè)的發(fā)展就有了底氣和定盤(pán)星。
成都是哪里？成都不是狹義成都市，而是以成都為核心，整個(gè)成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)。
這里面積超過(guò)8萬(wàn)平方公里，涵蓋成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂(lè)山、眉山、雅安、資陽(yáng)、遂寧等8個(gè)市，人口近4千萬(wàn)，GDP兩萬(wàn)多億元，超四川總量的一半。
甚至包括成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)，這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“第四極”，目前，正在成為國(guó)內(nèi)繼長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀之后的第四個(gè)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)。
康養(yǎng)加休閑，是產(chǎn)品定位。
杜鵑花簇?fù)碡暩律?攝影 黃永邦
康養(yǎng)和休閑，是當(dāng)今世界最具增長(zhǎng)潛力的兩大領(lǐng)域。伴隨著時(shí)間的推移，中國(guó)老齡化問(wèn)題愈加突出。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)：截止到2018年末，我國(guó)最新的老年人口數(shù)據(jù)為：60周歲及以上人口近2.5億，占總?cè)丝诘?7.9%；65周歲及以上人口1.7億，占總?cè)丝诘?1.9%。
2.5億老年人口，這個(gè)是什么概念？比巴西的人口總數(shù)還高4000萬(wàn)，約等于俄羅斯+菲律賓的人口總和，是英國(guó)總?cè)丝诘?.77倍，是10個(gè)澳大利亞人口總和。
夕陽(yáng)人口，催生的是康養(yǎng)這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
迎著朝陽(yáng)出發(fā)，海螺溝早在太陽(yáng)還在地平線以下時(shí)，就敏銳地捕捉到了這個(gè)歷史機(jī)遇，響亮地提出這個(gè)口號(hào)。
丹巴嘉絨美女 供圖 甘孜州委宣傳部
路徑惟新：打破傳統(tǒng) 力推四新
前不久，來(lái)自浙江的江先生在海螺溝，因?yàn)樯眢w的原因，他沒(méi)有能如愿登上雪山，進(jìn)入冰川，但他卻沒(méi)有遺憾。
因?yàn)榫皡^(qū)提供的一款三維實(shí)景模型，讓難以登極的雪山美景直觀呈現(xiàn)在他眼前，甚至用肉眼無(wú)法觀測(cè)的冰川運(yùn)動(dòng)也活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)。
這款三維實(shí)景模型是景區(qū)和西南交大團(tuán)隊(duì)利用InSAR技術(shù)（即合成孔徑雷達(dá)），協(xié)作創(chuàng)新的一款新產(chǎn)品。
三維實(shí)景模型只是海螺溝若干創(chuàng)新產(chǎn)品中的一個(gè)。幾年來(lái)，海螺溝在推進(jìn)文旅融合發(fā)展，打造世界旅游目的地的過(guò)程中，高度重視創(chuàng)新的力量。
海螺溝雪景 供圖 海螺溝景區(qū)
——借助新技術(shù)。利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等全新的手段，去改造升級(jí)游客服務(wù)中心、導(dǎo)游體系等等，讓整個(gè)景區(qū)的服務(wù)有了大幅度提升。
——打造新產(chǎn)品。中科院團(tuán)隊(duì)打造的大馬士革玫瑰園，在雪山下怒放，讓游客流連忘返，終身難忘；企業(yè)團(tuán)隊(duì)用冰川融水培育的黑木耳成功走向高端市場(chǎng)。
——探索新方式。舉行環(huán)貢嘎山百公里超級(jí)越野、山地騎行挑戰(zhàn)、戶外徒步探險(xiǎn)、極限挑戰(zhàn)等10余個(gè)體育賽事，以賽促游；四川依托中國(guó)科學(xué)院科研機(jī)構(gòu)精心打造生態(tài)旅游產(chǎn)品，推進(jìn)辦溫泉節(jié)、品溫泉宴、享溫泉浴、賞溫泉樂(lè)等功能互補(bǔ)、形式各異的溫泉項(xiàng)目建設(shè)。
——?jiǎng)?chuàng)立新機(jī)制。建立首個(gè)院士專家工作站，探索1+4+N人才培養(yǎng)模式，引進(jìn)人才78名；
海螺溝民宿諾丁山 供圖 海螺溝景區(qū)
取向惟民：民宿為先 興旅富村
“去若丁山吧！”最近兩年，在成都等大城市年輕人中，若丁山成為被反復(fù)提及的一個(gè)熱詞。
若丁山在哪？它不是一座山，它是處風(fēng)景，一個(gè)民宿，來(lái)自海螺溝所在磨西鎮(zhèn)柏秧坪村。在這里看滿天星斗，雪山冰川，是很多年輕人當(dāng)前的一大夢(mèng)想。
若丁山的脫穎而出，背后是整個(gè)海螺溝鄉(xiāng)村旅游的整體崛起，為了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，磨西鎮(zhèn)最近幾年，堅(jiān)持以鄉(xiāng)村文化為核心，采取旅游牽線、資源搭臺(tái)，引資助力村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
海螺溝篝火狂歡 攝影 劉小兵
就在前不久，云上磨西森林度假酒店有限公司與柏秧坪村委會(huì)簽訂協(xié)議，在寶靈山集體林共同合作開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游。前者提供資金、管理，后者提供土地、員工等，收益雙方按約定比例分成，除留存部分作為集體公共資金，剩余部分將分配給村民。
從國(guó)有景區(qū)到民宿，若丁山背后，海螺溝景區(qū)類似的民宿已經(jīng)發(fā)展出上百家，床位達(dá)到逾千張。
海螺溝美食 供圖 海螺溝景區(qū)
這些民宿的崛起，不僅有效地彌補(bǔ)了現(xiàn)有景區(qū)接待能力不足的問(wèn)題，同時(shí)還增強(qiáng)了景區(qū)的吸引力，最終成為當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪罩赂坏闹匾侄?，為?dāng)?shù)赝七M(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
今冬明春，甘孜州還將首次以民宿為主角開(kāi)展系列招商引資推介活動(dòng)。著力發(fā)展龍頭景區(qū)的同時(shí)，以民為本狠抓鄉(xiāng)村旅游，既夯實(shí)了脫貧攻堅(jiān)的成效，又支撐了鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，更為全域旅游實(shí)現(xiàn)梯次布局和立體發(fā)展注入了勃勃的生機(jī)。
海螺溝玉樹(shù)銀花 供圖 海螺溝景區(qū)
融合惟巧：點(diǎn)線連片 動(dòng)靜結(jié)合
海螺溝是什么顏色？
如果有人這么問(wèn)，或許大部分人回答：白色。
這是因?yàn)?，海螺溝以冰川聞名，潔白的冰川，是很多人?duì)海螺溝最深刻的印象。
現(xiàn)實(shí)中的海螺溝是彩色的。既有潔白的冰川，也有青山綠水，還有看不見(jiàn)的紅色。
稻城亞丁牛奶海 供圖 稻城縣委宣傳部
80多年前，紅軍長(zhǎng)征曾經(jīng)過(guò)海螺溝所在的磨西鎮(zhèn)，并在這里召開(kāi)了“磨西會(huì)議”。這次會(huì)議為紅軍“飛奪瀘定橋”作了思想上的準(zhǔn)備，同時(shí)為當(dāng)?shù)厝嗣窳粝逻@筆寶貴的精神財(cái)富。
如何把精神財(cái)富變?yōu)槲镔|(zhì)財(cái)富，把文化和旅游有機(jī)融合？
海螺溝的回答是，用巧勁。
海螺溝漢服美女 供圖 甘孜州委宣傳部
如何用巧勁？
不是簡(jiǎn)單地做一個(gè)靜止的“點(diǎn)”，比如建一個(gè)博物館，而是變“點(diǎn)”為“線”，通過(guò)深挖紅色旅游資源，推出3條紅色旅游精品線路。
效果立竿見(jiàn)影。2018年，先后有近30萬(wàn)名游客接受紅色洗禮，組織3000余名體驗(yàn)者重走長(zhǎng)征路、700余名青少年參加紅色夏令營(yíng)體驗(yàn)，省委黨校200多名優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書(shū)記培訓(xùn)在海螺溝開(kāi)班，成功創(chuàng)建成為全省大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地、大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。
紅色與綠色牽手，讓海螺溝在白色的傳統(tǒng)色之上，多了一抹斑斕，也成為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)文旅融合的一個(gè)典范
不只點(diǎn)線連片，也有動(dòng)靜結(jié)合。
海螺溝溫泉 供圖 海螺溝景區(qū)
海螺溝地處川西，民族文化燦爛，但在這之前，這些文化大部分是靜止的，沉寂的。
變靜為動(dòng)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)深挖當(dāng)?shù)孛褡逦幕a(chǎn)品，編排《云上貢嘎》藏彝民族演藝節(jié)目，舉辦“民族團(tuán)結(jié)”摔跤比賽、篝火晚會(huì)、鄉(xiāng)村歌舞大賽等民俗文化活動(dòng)，讓傳統(tǒng)民族文化動(dòng)起來(lái)。
此外，當(dāng)?shù)剡€立足傳承和弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神，針對(duì)青少年打造的“海螺溝·若丁山”變形記成為新品牌，進(jìn)而為海螺溝注入強(qiáng)大動(dòng)力。（張黎萍）
