2019 年廣州車(chē)展拉開(kāi)序幕，在這場(chǎng)智能科技與汽車(chē)工業(yè)的璀璨盛宴上，傳統(tǒng)燃油車(chē)?yán)^續(xù)鏖戰(zhàn)，新能源汽車(chē)則爭(zhēng)奇斗艷。作為新能源自主品牌中的新晉“愛(ài)豆”，歐拉憑借旗下歐拉R1近一年來(lái)的卓越表現(xiàn)，在5大評(píng)選獲得中豪奪眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，化身“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”，氣勢(shì)之盛，可見(jiàn)一斑。
五大評(píng)選共同肯定 ，“萬(wàn)千寵愛(ài)”于一身
每年的廣州車(chē)展前夕都是各類(lèi)媒體評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)最為密集的時(shí)段。歐拉R1能夠在5大評(píng)選活動(dòng)中斬獲佳績(jī)，獲得各方不約而同的肯定，可謂集“萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”。
年度新銳新能源車(chē)（第五屆新媒體人氣車(chē)總評(píng)榜）—— “新媒體人氣車(chē)評(píng)榜”是行業(yè)內(nèi)最具影響力的汽車(chē)評(píng)選之一，影響萬(wàn)千消費(fèi)者和汽車(chē)廠(chǎng)商。如果說(shuō)新能源車(chē)的爭(zhēng)奪是一場(chǎng)角逐，那么“年度新銳新能源車(chē)”歐拉R1已經(jīng)成為眾人眼中進(jìn)步神速的黑馬。
最具人氣新能源車(chē)（《車(chē)生活》汽車(chē)榜頒獎(jiǎng)典禮暨主題沙龍）——在由車(chē)生活全力打造的年度汽車(chē)行業(yè)盛事上，諸多汽車(chē)傳媒專(zhuān)業(yè)人士根據(jù)車(chē)型在當(dāng)年市場(chǎng)的表現(xiàn)，以及結(jié)合電視觀眾網(wǎng)民以及粉絲等對(duì)該車(chē)型的評(píng)論最終給出獎(jiǎng)項(xiàng)。斬獲最具人氣新能源獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于已經(jīng)有著“網(wǎng)紅”稱(chēng)號(hào)的歐拉R1來(lái)說(shuō)實(shí)屬眾望所歸。
2020 全國(guó)年度五佳新能源車(chē)（2020年度汽車(chē)盛典暨“騰易計(jì)劃”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)）——易車(chē)年度汽車(chē)盛典歷經(jīng)十余年積淀，不僅為眾多汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供了交流提高的平臺(tái)，為汽車(chē)廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)方向提供新的風(fēng)向標(biāo)，也通過(guò)榜單評(píng)選形式樹(shù)立了行業(yè)楷模。提前鎖定2020年度5佳新能源車(chē)稱(chēng)號(hào)，代表著歐拉R1在產(chǎn)品實(shí)力、銷(xiāo)量成績(jī)、用戶(hù)口碑等方面已經(jīng)成為新能源領(lǐng)域的典范和標(biāo)桿。
年度精巧新能源車(chē)（2019 第十八屆車(chē)壇奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典）——作為車(chē)企展示年度卓越成績(jī)和優(yōu)秀車(chē)型的大舞臺(tái)，“車(chē)壇奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典”為消費(fèi)者、車(chē)企洞悉未來(lái)車(chē)市發(fā)展態(tài)勢(shì)提供重要資訊。第18屆車(chē)壇奧斯卡投票環(huán)節(jié)的設(shè)置更加嚴(yán)格、客觀、公正，能在這屆評(píng)選中獲得多位投票專(zhuān)家的青睞，意味著歐拉R1憑借不到一年的出色表現(xiàn)，坐實(shí)了“精品電動(dòng)小車(chē)”地位，讓“精品”概念深入人心。
年度風(fēng)云車(chē)、年度人氣車(chē)、年度最具性?xún)r(jià)比新車(chē)（2019年第十屆年度汽車(chē)總評(píng)榜）——該總評(píng)榜是廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)汽車(chē)頻道，聯(lián)合各地城市區(qū)域門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體打造的汽車(chē)行業(yè)重要評(píng)選活動(dòng)。今年的評(píng)選歷經(jīng)網(wǎng)友推薦、投票選出候選車(chē)型，然后結(jié)合專(zhuān)家評(píng)定。一舉斬獲該總評(píng)榜三大獎(jiǎng)項(xiàng)，也印證了歐拉R1在網(wǎng)民和專(zhuān)家心目中的高人氣地位。
硬核實(shí)力出精品
備受行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)首肯的背后，是歐拉逆勢(shì)上漲的銷(xiāo)量。今年6月以來(lái)，受新補(bǔ)貼退坡影響，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)“四連降”，大勢(shì)趨冷。然而，歐拉卻成為表現(xiàn)神勇的“另類(lèi)”：在幾十家車(chē)企中，歐拉1-10月累計(jì)銷(xiāo)售33960輛，是唯一一個(gè)在1年僅靠2款產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)TOP6的新能源汽車(chē)品牌。不僅如此，歐拉R1還是A00細(xì)分市場(chǎng)增速第1的車(chē)型，在7~8萬(wàn)元級(jí)電車(chē)中處于壟斷地位。
銷(xiāo)量的背后是消費(fèi)者的信任，更是歐拉的硬核產(chǎn)品力。在長(zhǎng)城技術(shù)與資源的強(qiáng)大背書(shū)下，歐拉一出生就自帶“爆款”體質(zhì)。旗下首款純電小車(chē)歐拉R1，在中國(guó)首個(gè)電動(dòng)車(chē)專(zhuān)屬M(fèi)E平臺(tái)與最新一代智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的加持下，歐拉R1憑借高顏值、大空間、高品質(zhì)、更安全、更智能五大產(chǎn)品亮點(diǎn)，圈粉無(wú)數(shù)都市年輕人，其長(zhǎng)達(dá)351公里的NEDC綜合續(xù)航能力，更是同價(jià)位車(chē)型中的領(lǐng)先水準(zhǔn)。再加上輕巧靈活的車(chē)身，好用好開(kāi)好停，歐拉R1為用戶(hù)面對(duì)交通擁堵和停車(chē)難的問(wèn)題提出了新的解決方案，成為“新一代電動(dòng)小車(chē)”的杰出代表。
粉絲營(yíng)銷(xiāo)亦是王道
隨著年輕人成為消費(fèi)主力，歐拉清楚地意識(shí)到，要想獲得更長(zhǎng)久的生命力就要投其所好。與上一代不同，這一屆年輕人出生在強(qiáng)盛時(shí)代，被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”，不愁吃喝玩樂(lè)的他們，更熱衷追求個(gè)性、品質(zhì)與新鮮感。
從創(chuàng)建粉絲溝通管道的“唯ME營(yíng)”開(kāi)始，歐拉與粉絲經(jīng)營(yíng)的路上越走越順。與360共建兒童守護(hù)者聯(lián)盟，呼吁社會(huì)關(guān)注兒童出行安全，體現(xiàn)了勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌形象；為解決用戶(hù)充電的痛點(diǎn)提升用車(chē)體驗(yàn)，攜手國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)等主流企業(yè)組建"歐拉超級(jí)充電聯(lián)盟"，成為產(chǎn)業(yè)跨品牌合作的推手；歐拉還將發(fā)展眼光投向全球化，積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)契約組織倡議，發(fā)起“全球青年共創(chuàng)大賽”，面向全球有想法的年輕人發(fā)起的創(chuàng)意征集，通過(guò)高質(zhì)量的活動(dòng)與全世界的Z世代一起進(jìn)行品牌價(jià)值共創(chuàng)。
此外，歐拉還通過(guò)美妝研究所、駕駛訓(xùn)練營(yíng)、歐拉經(jīng)紀(jì)人等接地氣活動(dòng)，為粉絲帶來(lái)了參與感、歸屬感和滿(mǎn)足感，進(jìn)一步提升了社群忠誠(chéng)度。而這種情感體驗(yàn)的形成，反過(guò)來(lái)又成為提升歐拉用戶(hù)黏性的強(qiáng)大動(dòng)力，有助于提升品牌影響力。
在廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，歐拉品牌對(duì)外宣布，未來(lái)基于歐拉R1車(chē)型基礎(chǔ)上，將推出更有吸引力的歐拉R1301新款車(chē)型。隨著新車(chē)型的入市，歐拉R1的整體實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，依然會(huì)成為新能源市場(chǎng)“最亮的星”，夯實(shí)其“全國(guó)年度五佳新能源”的美譽(yù)。
