湖北糧食行業(yè)一年一度最大的交易會(huì)——荊楚糧油展已舉辦了20屆，也是每年歲末湖北糧食行業(yè)大閱兵，今年共吸引了全省271家糧油企業(yè)參展。但本屆糧油展C位當(dāng)屬枝江，不僅成功發(fā)布了全新區(qū)域公共品牌“枝江瑪瑙米”受到大家的關(guān)注，而且展臺(tái)前觀眾絡(luò)繹不絕，大米被搶購(gòu)一空。
活動(dòng)結(jié)束后，國(guó)家糧食交易中心官方微信把“枝江瑪瑙米”當(dāng)作“湖北優(yōu)質(zhì)糧食工程”見(jiàn)成效的典型進(jìn)行宣傳。
據(jù)湖北廣電記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，“枝江瑪瑙米”10塊錢(qián)一斤，這個(gè)價(jià)格比過(guò)去的普通大米翻了3倍多，這源自當(dāng)?shù)氐钠放苹母铩?年前，枝江大米品種亂、品牌雜、質(zhì)量參差不齊，當(dāng)?shù)刎?cái)政投入6億元，推出了“瑪瑙米”這個(gè)區(qū)域公共品牌。
枝江位于三峽東大門(mén)，區(qū)域內(nèi)生態(tài)優(yōu)良被譽(yù)為魚(yú)米之鄉(xiāng)。除了大米，當(dāng)?shù)剡€盛產(chǎn)臍橙。但與其他農(nóng)業(yè)縣市一樣，農(nóng)業(yè)難做。許多農(nóng)產(chǎn)品有品質(zhì)，但沒(méi)有品牌；有價(jià)值，但沒(méi)有溢價(jià)。
今年，枝江決定從創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌來(lái)突圍。卓雅傳播從競(jìng)爭(zhēng)中勝出，承擔(dān)了枝江臍橙和大米的品牌策劃和推廣工作。卓雅傳播是湖北本土領(lǐng)先的品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)，成立11年來(lái)先后服務(wù)中國(guó)有機(jī)谷（襄陽(yáng)）、赤壁青磚茶、監(jiān)利小龍蝦、公安葡萄、麻城福白菊等區(qū)域公共品牌，以及幫助湖北茶葉、湖北水果品牌走出湖北省。
做品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)是基礎(chǔ)，枝江市與湖北省農(nóng)科院合作建立“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合科技示范區(qū)”，又通過(guò)“資智回枝”平臺(tái)與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院柑桔研究所確立了柑桔產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、新品種引進(jìn)、評(píng)價(jià)示范及選優(yōu)提純復(fù)壯等合作協(xié)議，借助科研技術(shù)力量保證產(chǎn)品品質(zhì)。
品牌方面也必須先從頂層規(guī)劃做起，然后決定推廣戰(zhàn)術(shù)怎么打。卓雅傳播與枝江農(nóng)業(yè)部門(mén)一道對(duì)臍橙市場(chǎng)作了詳細(xì)調(diào)研，建立了枝江臍橙品牌體系、核心賣(mài)點(diǎn)、品牌LOGO和 廣告詞等，并在今年宜昌市農(nóng)民豐收節(jié)上首次亮相，收獲了一串好評(píng)。目前枝江臍橙的新L0GO、廣告詞正在今年臍橙包裝上廣泛使用，預(yù)計(jì)每斤能多增收兩毛錢(qián)以上。
湖北是全國(guó)有名的農(nóng)業(yè)大省，品牌化則是農(nóng)產(chǎn)品解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的致勝之道，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不可逾越的選擇。打造出有影響力的品牌，才能有強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。枝江農(nóng)業(yè)品牌化探索雖然還正在路上，但正在慢慢結(jié)出碩果。今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，首次上線的枝江“瑪瑙米”日銷(xiāo)2萬(wàn)單，成為農(nóng)副產(chǎn)品中的“爆款”。
枝江市委書(shū)記劉豐雷對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化信心滿滿：“北有五常，南有瑪瑙，我們計(jì)劃用3年時(shí)間將枝江‘瑪瑙米’打造成南方最好的秈米品牌?！焙笔〖Z食局副局長(zhǎng)胡新明也為之點(diǎn)贊：枝江農(nóng)業(yè)模式為全省糧食高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了榜樣?！?/p>
