9月就要開始讀研的葉梓，準備在暑期打個短工。
原本，她已經(jīng)收到猿輔導武漢公司的英語輔導老師暑假短期工通知，并約定6月3日可辦理入職。不料，就在入職前一個星期，葉梓收到了公司人力的電話。她被告知“暑假不需要短期工了，可延期到9月后入職”。
“這相當于不要我入職了。”葉梓告訴第一財經(jīng)記者，像她這樣拿到暑期“offer”的人還有不少，有的房子都租好了，也做完入職體檢，“奔著上萬高薪來，沒入職就倒貼了6000元?！?/p>
葉梓遇到的在線教育行業(yè)招聘、用工收緊的背后，是日漸趨嚴的校外培訓市場監(jiān)管。
人才需求銳減
濟南應屆畢業(yè)生鄭琳琳表示，入職學而思(好未來)后還處于崗前培訓期，卻突然接到公司人力電話通知放假十天，跟她一起參加培訓的朋友也收到了同樣的放假通知。不少應屆生在微博、知乎等網(wǎng)絡平臺上倒苦水：還沒畢業(yè)就失業(yè)了，800元的補貼還不夠交房租的。
資深早教老師陳思是2020年夏天從線下早教機構跳槽到斑馬AI的。“收入從15萬/年直接跳漲到50萬年薪，換誰不心動?沒想到還沒干滿一年就被炒了?！?/p>
拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021上半年在線教育人才需求報告》顯示，受春節(jié)及政策影響，在2021年2月及5月，在線教育人才需求斷崖式下跌。其后臺數(shù)據(jù)亦顯示，今年處于“已離職，可快速到崗”的用戶比例高達98.1%，比去年同期增長24.9%;而對現(xiàn)狀滿意“暫時不想找工作”的占比僅為0.3%，相比去年同期下降6.2%。
監(jiān)管趨嚴
1月18日，中紀委發(fā)文點名在線教育過度瘋狂營銷，《人民日報》亦發(fā)文指出在線教育虛假宣傳和過度營銷等問題，央視隨后撤下各家在線教育企業(yè)的廣告。
繼今年3月高層表態(tài)對校外培訓亂象“這個問題還要繼續(xù)解決”后，市場監(jiān)管部門對違規(guī)機構加大處罰和整頓。
5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議召開，會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》?！兑庖姟芬笕嬉?guī)范管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構，要嚴肅查處。
為了給學生減負，多地已經(jīng)開始行動。5月25日，廣州市教育局對校外培訓機構提出了五個“嚴禁”，校外培訓機構所辦培訓班的名稱、培訓內(nèi)容、招生對象、進度安排、上課時間等要報區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓。6月18日，武漢市教育局發(fā)布重要通知，嚴禁校外培訓機構超前、朝綱教學、組織考試，確保校內(nèi)校外同頻減負。
6月15日，教育部新成立“校外教育培訓監(jiān)管司”，其主要職責包括會同有關方面擬訂校外教育培訓機構相關標準和制度并監(jiān)督執(zhí)行，指導規(guī)范面向中小學生的社會競賽等活動等。
資本調(diào)整投資
與此同時，資本布局也在調(diào)整中。
2020年第三季度，高瓴資本陸續(xù)減持好未來。2021年一季度，高瓴資本更是直接清倉好未來和一起教育，老虎環(huán)球基金也在同期清倉了高途，景林資本則已減持77.6%的好未來持有數(shù)。
一位曾關注在線教育板塊的投資經(jīng)理對第一財經(jīng)記者表示，在實施嚴監(jiān)管之前，k12(學前至高中教育)課外學科教培這一細分賽道的確是一門好生意。一方面因為其用戶生命周期長，往往會跨越從小學一年級到初三甚至高三，客戶黏度高且收費高;另一方面，現(xiàn)金流非常好，這個行業(yè)基本采取的是預付費制;此外，學生家長對學科類課外培訓的價格不敏感，家長們都舍得在教育上下血本。
“但是，在投了幾個k12階段的在線教育項目后，我發(fā)現(xiàn)這個賽道存在很大問題，也因此在2018年后陸續(xù)退出了?！鄙鲜鐾顿Y經(jīng)理直言，這是一個不為社會創(chuàng)造價值的行業(yè)，“課外培訓本質上可視作一種家長間的競賽。當所有人都參與其中時，對于家庭來說，是在消耗資源和金錢，增加子女的養(yǎng)育成本，同時還抑制了其他消費?！?/p>
資本投資界普遍認為，教培業(yè)受到的沖擊是全面的，無論是線上還是線下，但近年來資本狂飆的在線教育，顯然受到的沖擊更大。在當前形勢下，在線教育行業(yè)“死是不會死的”，但也不再可能是原來投資界預判的萬億級體量。業(yè)界人士預測，行業(yè)規(guī)模可能會萎縮到百億級。
值得注意的是，高瓴資本2021年第一季度持倉報告顯示，其在一季度重新建倉了新東方7.88萬股，買入均價12.2美元。外界猜測，在線教育行業(yè)歷經(jīng)嚴格監(jiān)管后，新的頭部企業(yè)可能將在擁有線下優(yōu)勢的公司中產(chǎn)生。不過，業(yè)內(nèi)仍認為，高瓴資本后續(xù)將有哪些動作，仍需保持關注。
無論如何，失去資本支撐后，在線教育機構靠自身造血功能難以維持龐大的教研和銷售團隊，已無力在暑期檔打響“廣告大戰(zhàn)”，刪減產(chǎn)品、收縮業(yè)務在所難免。
未來何去何從
2020年，學而思網(wǎng)校、猿輔導、作業(yè)幫、高途等頭部在線教育公司紛紛在長沙、成都、西安、武漢、沈陽、南京、鄭州、重慶等新一線城市建立分公司，以招聘輔導老師，放大K12雙師直播課的效能。
這些新一線城市也紛紛迎風而上，大力發(fā)展在線教育產(chǎn)業(yè)。
以武漢東湖高新區(qū)為例，目前這里已聚集在線教育服務企業(yè)110多家，從業(yè)人員近4萬人，吸引到猿輔導、尚德機構、學而思(好未來)、新東方、火花思維等30余家行業(yè)頭部企業(yè)的“第二總部”落戶。
按照武漢東湖高新區(qū)原定的規(guī)劃愿景，將累計安排不少于1000畝的產(chǎn)業(yè)用地，規(guī)劃建設“光谷在線教育服務產(chǎn)業(yè)園”核心園區(qū)，力爭到2025年培育集聚50家以上年收入超億元的在線教育服務頭部企業(yè)，全區(qū)在線教育產(chǎn)業(yè)總收入超1000億元，助推武漢成為中國互聯(lián)網(wǎng)第四極。
但伴隨監(jiān)管趨嚴，最新出爐的“中國光谷創(chuàng)新及招商要素地圖”顯示，在緊盯數(shù)字經(jīng)濟與新消費深度融合以及數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合方面，光谷將在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車智能網(wǎng)聯(lián)、金融科技、新零售等領域再掀總部落戶潮?！霸诰€教育”已從其重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)名錄中消失。
“對于在線教育，放任和取締都不可取?！币晃坏胤秸猩滩块T工作人員告訴第一財經(jīng)記者，在線教育存在的誘導消費、渲染焦慮、課程質量低劣等問題確實已經(jīng)阻礙行業(yè)的健康發(fā)展，必須嚴肅整治。但同時，市場和需求仍將存在?！叭绻娴陌颜?guī)軍都取締，只會逼著家長用更高的代價去找非正規(guī)機構，風險更高，監(jiān)管層應該也認識得到這一點”。
一位地方教育主管部門人士對第一財經(jīng)記者表示，各地都在積極探索建立課后服務體系，此舉可能會減少家長對校外培訓的依賴。而一些校外機構正在緊盯課后服務這塊新蛋糕，希望通過第三方介入學校提供教育服務，獲得新機。
21世紀教育研究院院長熊丙奇認為，培訓教育有存在的合理性，但也只是針對差異化個體，不應變成全體行為。在資本追逐下，在線教育機構追求規(guī)模和體量增長，不惜投錢營銷，而非重視師資建設、課程建設。而當資本普遍不看好教育培訓行業(yè)的時候，教育生態(tài)或將回歸正常。
