進(jìn)入新時(shí)代，民眾對美好生活的向往凸顯新時(shí)尚、新國潮品牌的重要性，大白兔、回力、蜂花“國潮”煥新，佰草集、HIPANDA、Sandriver(沙涓)等國潮品牌開始引領(lǐng)國內(nèi)、國際潮流。在加速推進(jìn)形成“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，中國制造迭代崛起，國貨爆品頻頻“出圈”，迎來全新的國貨品牌成長機(jī)遇。
今年7月，上海等五城率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，需要滿足大量增長的消費(fèi)需求，越來越多的國貨成為消費(fèi)者的新需求、新時(shí)尚。
將光明冰磚和大白兔奶糖兩大經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級做品類煥新，與國家探月工程全程產(chǎn)品合作，和爆款綜藝《典籍里的中國》實(shí)現(xiàn)IP綁定……在光明乳業(yè)股份有限公司副總裁陸駿飛看來，光明乳業(yè)是通過整個(gè)品牌的數(shù)字化，在產(chǎn)品端、營銷端，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跟用戶之間無縫對接和交流，真正挖掘用戶需求，快速完成迭代，實(shí)現(xiàn)了真正新國貨崛起。
“硬實(shí)力加軟價(jià)值提升，是國貨崛起背后的必然邏輯，而IP聯(lián)名跨界營銷則讓品牌的影響力成功破圈?！标戲E飛表示，跨界本質(zhì)是消費(fèi)場景和群體的拓展。這當(dāng)中，數(shù)字化對整個(gè)老字號企業(yè)或者是國貨企業(yè)非常關(guān)鍵。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授高維和分析，進(jìn)入21世紀(jì)后國產(chǎn)手機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品步入主流市場，塑造了新一代消費(fèi)者對國貨的天然認(rèn)可。新時(shí)代下，傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP等構(gòu)成的新“國潮”，正在向世界輸出中國潮流新思路。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院EMBA項(xiàng)目主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”：經(jīng)濟(jì)紅利、流量紅利、政策紅利和消費(fèi)紅利。
周穎解釋稱，在商業(yè)上，任何成功產(chǎn)品的出現(xiàn)，都有它的天時(shí)地利人和，經(jīng)濟(jì)紅利帶來的效應(yīng)首當(dāng)其沖。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，國貨品牌價(jià)值的上升，國貨消費(fèi)已經(jīng)成為風(fēng)尚，這讓國貨爆品“出圈”成為可能。在人口基數(shù)的天然優(yōu)勢基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓中國成為流量紅利的最大受益者。在此基礎(chǔ)上，國貨品牌迎來了政策紅利。一方面，相關(guān)部門出臺政策扶植，另一方面，各大平臺積極推動，國貨品牌的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
周穎指出，諸多“天時(shí)”之下，消費(fèi)紅利的到來，為“四大紅利”實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。和以往不同，這一輪國貨品牌爆品迎來的消費(fèi)紅利，是由中國消費(fèi)者的需求變化所帶來的：從將就消費(fèi)到講究消費(fèi)，從追求品質(zhì)到追求品味，從看重價(jià)格到追求體驗(yàn)，從過去的have到現(xiàn)在的be，從悅?cè)讼M(fèi)到悅己消費(fèi)。
20年前，上海沙涓時(shí)裝科技有限公司品牌創(chuàng)始人郭秀玲從德國回滬，為大量奢侈品品牌做代工；10年前，郭秀玲在上海自創(chuàng)高端藝術(shù)羊絨品牌“沙涓”；去年8月，“沙涓”入駐法國頂級百貨商場樂蓬馬歇專柜，一條羊絨毯售價(jià)3000歐元。
郭秀玲認(rèn)為，只有真正代表上海制造和原創(chuàng)魅力的商品走出國門，才能深入全球消費(fèi)者的心中。把高光時(shí)刻留給中國品牌，是一個(gè)國際消費(fèi)中心城市應(yīng)有的姿態(tài)。
“從長遠(yuǎn)上看，國貨品牌必須要解決創(chuàng)新和商業(yè)模式，洞察新世代用戶的內(nèi)心和真實(shí)需求，才能持續(xù)給消費(fèi)者提供有靈魂、有價(jià)值的產(chǎn)品?！敝芊f強(qiáng)調(diào)，國貨新品牌必須步步為營，才有可能實(shí)現(xiàn)突圍。國貨爆品要持續(xù)發(fā)展，必須用技術(shù)和產(chǎn)品雙輪驅(qū)動才能從爆紅走向長紅。
