直播聊天的、吃飯的、教學的、唱歌的、游戲升級打怪的……甚至連開順風車的同時也能兼職開個直播，這些稀奇古怪的內(nèi)容讓中國7.1億網(wǎng)民中有近一半成了網(wǎng)絡(luò)直播的用戶。不過，在培養(yǎng)出一大批新生代網(wǎng)紅的同時，網(wǎng)絡(luò)直播也不斷爆出數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等問題。在資本力量推動下野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)直播平臺到底該怎么玩？
網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)越來越火的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。但是直播這種形式也面臨諸多問題，比如內(nèi)容低俗、涉嫌違法違規(guī)、數(shù)據(jù)造假等。雖然目前直播擁有龐大的用戶數(shù)，但是網(wǎng)絡(luò)平臺卻幾乎不盈利。網(wǎng)絡(luò)平臺成本巨大，且盈利模式還在探索期。北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)傳有網(wǎng)絡(luò)主播年入最高可達上千萬，不過大多數(shù)主播月收入也就幾千元。
造假
直播平臺數(shù)據(jù)“普遍都有水分”
去年某天，某主播在斗魚平臺直播游戲“英雄聯(lián)盟”時，聊天室觀看人數(shù)竟超過了13億。前些天，名為“Gogoing”的主播在戰(zhàn)旗TV直播首秀，觀眾看到，在戰(zhàn)旗TV中顯示他的實時觀眾量一直在慢慢增加，到最后竟顯示為59億。直播平臺數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
一位工程師曾在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發(fā)現(xiàn)平臺12W房間的在線數(shù)可能只有4W，水分高達70%。網(wǎng)紅廣告公司4S美女團商務(wù)總監(jiān)龔天金告訴北青報記者，直播平臺數(shù)據(jù)“普遍都有水分”，據(jù)他統(tǒng)計，目前只有斗魚和花椒直播平臺，數(shù)據(jù)較為真實可信，且越來越透明。他稱，廣告商或業(yè)內(nèi)人士對于粉絲和禮物的數(shù)字非常敏感，“哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出來”，因此在對主播估值時也會將水分大的平臺打個折。“譬如其他直播平臺即使TOP1網(wǎng)紅，可能還不如映客TOP100，甚至不如YY的TOP1000”。
據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)造假的來源大致有三種，一種是直接在淘寶上購買粉絲，直播花費10元錢就可以購買1000個粉絲，刷粉的數(shù)量不限；一種是直播平臺友情贈送，直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，也會運用后臺數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點人氣”；還一種為直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司相互合作。
為何大家都對數(shù)據(jù)造假“樂此不?！蹦兀吭蚝芎唵?，虛高的數(shù)據(jù)能給平臺和主播帶來經(jīng)濟利益。刷出來的粉絲和禮物，會帶動房間的氣氛，讓真實用戶也送禮；而刷的禮物越多，主播的權(quán)重和排名也會靠前，增加曝光度。而且對數(shù)據(jù)造假問題，目前尚無相應(yīng)規(guī)定來管控。
低俗
巨大經(jīng)濟利益讓主播頻頻“搏出位”
為了博取點擊量，一些主播以低俗內(nèi)容搏出位，直播平臺屢次被爆出不雅視頻或其他具有爭議性的內(nèi)容。去年12月31日，“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導致多人受傷；今年1月10日晚，“某直播平臺造娃娃”在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點話題；兩個多月后，在“熊貓TV”直播平臺，一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中突然彎腰露出隱私部位，做出色情暗示；4月，網(wǎng)絡(luò)平臺上又被發(fā)現(xiàn)各種畫面血腥、教唆犯罪的內(nèi)容。不勝列舉的事例表明，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容良莠不齊，充斥著大量低俗，甚至違法違規(guī)的內(nèi)容。
此后，直播平臺在政府相關(guān)部門主導下進行了一次自我凈化。同時，北青報記者從一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺了解到，除了政府機構(gòu)之外，目前直播平臺也在利用技術(shù)、人力及制度來規(guī)范和凈化直播內(nèi)容。例如斗魚直播就引入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先進的自動鑒別內(nèi)容系統(tǒng)，可以24小時不間斷對每個房間進行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)直播過程中有違規(guī)行為，系統(tǒng)會自動判別可能出現(xiàn)的風險，經(jīng)過分析后進行報警。同時，斗魚直播每個直播頻道都有專人負責審查，一旦出現(xiàn)違規(guī)情況可以在幾秒鐘內(nèi)把頻道封停?？梢哉f，平臺也在想方設(shè)法減少違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。
但是低俗、色情、違規(guī)內(nèi)容為何屢禁不止呢？據(jù)北青報記者了解，在這背后是巨大的經(jīng)濟效益。目前在高峰時期，一個平臺會有成千上萬個房間，一些主播就會動歪腦筋，希望借助低俗、色情、違規(guī)等內(nèi)容吸引更多的觀眾。而一旦在平臺上出現(xiàn)這些內(nèi)容，直播房間會迅速涌入大量粉絲，也會吸引更多用戶的“打賞”，這些流量和打賞最終都會轉(zhuǎn)化為真金白銀，為主播帶來巨大的經(jīng)濟利益。尤其在此前法律法規(guī)還不完善之際，主播在房間被封后，只需數(shù)日或者直接更換一家直播平臺，便可以繼續(xù)直播。在低違規(guī)成本和高經(jīng)濟收益的促使下，主播便不惜代價，屢屢觸碰違法違規(guī)的邊界。
