今年以來，國內(nèi)演出經(jīng)濟(jì)恢復(fù)活力并呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。其中，新一線和二三線城市演出市場的增長成為一個新的趨勢。
燈塔專業(yè)版提供數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市演唱會市場份額基本穩(wěn)定在1/3左右，南京、長沙、蘇州、杭州、武漢、成都、西安等新一線及二線城市占比達(dá)到50%，在頭部藝人和大型體育場項(xiàng)目增加下，二三線城市演唱會聲量有所增長。
演出經(jīng)濟(jì)的走熱促使更多城市參與競逐，武漢就是其中之一。據(jù)多家數(shù)據(jù)平臺和自媒體統(tǒng)計(jì)，武漢上半年舉辦演出數(shù)量位居新一線城市之首。除頭部藝人的大型演唱會外，武漢暑期話劇、音樂節(jié)、livehouse等類別演出也表現(xiàn)火爆，幾乎排滿檔期。
沉寂三年后，武漢為何能受到演出市場的青睞？演出這本“經(jīng)濟(jì)賬”背后，又將為武漢帶來了怎樣的收益和考驗(yàn)？
武漢演出市場檔期火爆
今年4月1日，武漢等來了疫情后第一場萬人大型演唱會，打破了演出市場三年的沉寂。
這場李榮浩“縱橫四?！毖莩獣谖錆h體育中心舉辦，吸引了近4萬人前來觀演，這也是李榮浩首次體育場級別的巡演。
隨后，五月天、韓紅、薛之謙、李榮浩、任賢齊、張杰等藝人也陸續(xù)在武漢開唱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅武漢體育中心這一個場館，今年上半年共有6位明星舉辦了8場演唱會，上座率均達(dá)90%以上。其中最為熱門的是薛之謙《天外來物》巡回演唱會，2場演出共有7萬余人觀演，單場約91萬人參與搶票。
而6月22日-25日，五月天武漢站演唱會在武漢五環(huán)體育中心連演4天，據(jù)了解，五月天巡演武漢站原本只安排了3場，由于熱度高才臨時加到了4場。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪了參與武漢五月天演唱會的歌迷小王，他表示，自己在售票APP上蹲點(diǎn)搶票也沒能搶到，黃牛加價又太高，最后只能在當(dāng)天和朋友去場館外“撿漏”。
“票面價格最低檔是355元，我聯(lián)系的黃牛要額外加價600多。第一場演唱會當(dāng)天，門外其實(shí)有很多沒有搶到票的歌迷，有一些臨近開唱能撿漏幾張，但大多都等在場外聽歌了?！毙⊥醣硎?。
高票價、多場次，體現(xiàn)出武漢今年演唱會經(jīng)濟(jì)的火熱。據(jù)人民數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月6日，武漢共有30名藝人共計(jì)舉辦46場演出，這一數(shù)據(jù)僅次于上海、廣州、北京三個一線城市，位居全國新一線城市之首。
與此同時，武漢的演出類別和形式也在不斷豐富。例如熱度高漲的livehouse方面，暑期武漢livehouse類演出密集舉辦，根據(jù)自媒體博主的梳理，從6月1日到8月30日，武漢每場livehouse之間的間隔時間幾乎都不超過3天，可以稱得上是排滿了檔期。
為何演出市場青睞武漢？湖北省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長葉學(xué)平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，武漢位于全國的經(jīng)濟(jì)地理中心，在區(qū)位上擁有九省通衢的優(yōu)勢，交通便利、地理輻射能力比較強(qiáng)，外地樂迷前來觀演比較方便。同時，武漢也是一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，對于演出這類文化消費(fèi)的需求較大，文化支出占比較高，這些因素共同帶火了武漢的演出經(jīng)濟(jì)。
“此外，武漢近年來人口增長的特點(diǎn)中一個重要的表現(xiàn)是年輕人居多，而演出市場的消費(fèi)者中年輕群體占比高，這也是一個重要原因?！比~學(xué)平表示。
《2022年中國演出市場年度報告》顯示，演出市場消費(fèi)的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續(xù)三年占比超過76%。而武漢在2022年以168萬的在校大學(xué)生數(shù)量在全國重點(diǎn)城市中位居榜首，超越了廣州、重慶、成都、鄭州等城市，由此可見武漢在演出消費(fèi)上具有充足的增長空間。
除此之外，武漢擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個大型且分散均勻、可容納萬人的演出場館，能夠滿足大型演出舉辦的基礎(chǔ)設(shè)施和配套需求，這也讓武漢成為了大型演唱會舉辦的首選地之一。
從下半年的情況來看，目前已經(jīng)有張學(xué)友、張韶涵、告五人、張藝興、林俊杰等藝人演唱會敲定了武漢站的檔期，其中，張學(xué)友將今年巡回演唱會的內(nèi)地首站落在武漢。另外還有周杰倫、汪蘇瀧、王嘉爾、楊千嬅、梁詠琪等藝人仍在待定中，由此可見下半年武漢演唱會火熱勢頭依然不減?！邦A(yù)計(jì)武漢演出市場的熱度在未來一段時間里還會延續(xù)。”葉學(xué)平認(rèn)為。
演出市場管理面臨考驗(yàn)
演出市場繁榮背后，也給武漢帶來了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。
以今年最具代表性的五月天武漢演唱會為例，因?yàn)檎迷诙宋缂倨陂g舉辦，五月天演唱會也為武漢這座城市帶來了巨大的流量。一組直觀的數(shù)據(jù)能夠印證這一點(diǎn)：武漢的五環(huán)體育中心站6月22日每小時客流達(dá)到10000人次，為歷史最高。據(jù)了解，6月22日至24日期間，武漢五環(huán)體育中心、武漢體育中心連續(xù)舉辦多場大型演唱會，五環(huán)體育中心站22日全天客流約5萬人次，且9成以上為歌迷乘客。
根據(jù)目前武漢體育中心的演唱會預(yù)定情況，9月至11月期間，武漢還將迎來一次舉辦演唱會的黃金時段，預(yù)計(jì)全年舉辦12場演唱會，觀演人數(shù)將達(dá)到30萬人次。除觀眾門票外，演唱會還將涉及住宿、餐飲、場館內(nèi)市集等消費(fèi)，輻射周邊經(jīng)開萬達(dá)、湘隆消費(fèi)圈，預(yù)計(jì)門票之外人均消費(fèi)200元，拉動區(qū)域消費(fèi)約6000萬元。
湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，武漢有很好的演出場地、觀眾客群，也有很好的氛圍，通過演出經(jīng)濟(jì)能夠形成集聚，把全國優(yōu)秀的演出、劇目、團(tuán)隊(duì)帶到武漢進(jìn)行演繹。而武漢的景區(qū)景點(diǎn)、商圈街區(qū)豐富，這同時也有利于打通武漢本地休閑娛樂、親子、潮玩等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。此外，還促進(jìn)了武漢夜游、夜市等夜經(jīng)濟(jì)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。
6月26日，網(wǎng)商銀行發(fā)布的2023年小微經(jīng)濟(jì)8大新亮點(diǎn)中提到，武漢入圍中國十大夜經(jīng)濟(jì)城市，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)過半。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日，湖北暑期夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長54%，武漢入選全國十大熱門夜游城市。
演出經(jīng)濟(jì)為城市帶來高收益的同時，也是對城市公共服務(wù)、秩序管理以及配套能力上的一次“大考”。
今年，已經(jīng)有一些城市的演唱會現(xiàn)場出現(xiàn)了歌迷沖突、入場混亂、強(qiáng)沖安檢等亂象，其中暴露出演出市場管控、安全機(jī)制上的問題。而在近日，有網(wǎng)傳消息稱幾場已經(jīng)定好檔期的演唱會、音樂節(jié)面臨取消，引起網(wǎng)友歌迷的廣泛討論，其中有官方公告表示，取消原因?yàn)椤敖拥缴霞壊块T管控緊急通知”。
葉學(xué)平認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)火爆下，應(yīng)促進(jìn)演出市場的長期穩(wěn)定發(fā)展。就武漢而言，要得到市場、演員、消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升接待能力、維護(hù)市場秩序，政府也需要為演出市場發(fā)展提供政策支持。
CBRE中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部董事宗長浩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，若演唱會面臨取消，需要完善好后續(xù)的解決方案。一方面，針對消費(fèi)者需要給予人性化的解釋，并建立合理的退票和補(bǔ)償機(jī)制；另一方面，地方政府要協(xié)助主辦機(jī)構(gòu)發(fā)布公告并進(jìn)行公關(guān)，維護(hù)好城市形象和公信力，突出專業(yè)的運(yùn)作能力。此外，在做好善后工作后，政府和主辦方要進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，剖析機(jī)制、資源、利益和安全等方面存在的問題，在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后進(jìn)行模式上的優(yōu)化提升。
今年4月，文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場管理規(guī)范演出市場秩序的通知》，其中就演出審批管理、演出場所監(jiān)管、活動現(xiàn)場監(jiān)管、票務(wù)市場秩序等方面作出部署。而記者查閱發(fā)現(xiàn)，武漢針對營業(yè)性演出的管理辦法仍停留在1999年。
馬勇認(rèn)為，武漢需要順勢甚至前瞻性地推出一些促進(jìn)演出市場發(fā)展的政策，保障其基本盤。同時，還需要推出惠民舉措、加大經(jīng)營主體扶持力度、孵化培植一些本土品牌，推動演出市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
