從天上掉落到地上的奢侈品牌也許會(huì)通過(guò)縮減差價(jià)，找回中國(guó)市場(chǎng)一瀉千里的業(yè)績(jī)。貝恩咨詢最新發(fā)布的《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》預(yù)測(cè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及受益于人民幣貶值等影響，預(yù)期2016年奢侈品行業(yè)將會(huì)有更多價(jià)格調(diào)整舉措。
歐美大牌無(wú)往不利的好光景已成過(guò)去。貝恩咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品銷售額去年約有2%下滑，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1150億元降至1130億元。貝恩方面預(yù)計(jì)，今年奢侈品牌還會(huì)以價(jià)格策略拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的本土消費(fèi)。其實(shí)，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松動(dòng)價(jià)格，YSL等品牌還出現(xiàn)7折促銷熱賣款的情況。
境外游與代購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)分流中國(guó)奢侈品銷售。不過(guò)，受奢侈品調(diào)價(jià)、跨境電商崛起等影響代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模縮減。根據(jù)2014年消費(fèi)者調(diào)查顯示，70%中國(guó)內(nèi)地受訪者曾通過(guò)代購(gòu)渠道買入奢侈品，貢獻(xiàn)銷售額550億-750億元，相當(dāng)于內(nèi)地門店的50%。去年，代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？s小至340億-550億元。在境外游方面，去年，中國(guó)消費(fèi)者境外游同比增長(zhǎng)32%，海外奢侈品消費(fèi)同比上升10%。
