其實早在1997年，比爾蓋茨的智能豪宅就體現(xiàn)出了智能家居的理念。但到了2010年之后，隨著物聯(lián)技術的發(fā)展、智能城市概念的提出，智能家居才真正走進了多數(shù)人的視野中。據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，2018年中國的智能家居市場規(guī)模將達到1800億元人民幣。智能家居市場巨大的潛力，迅速的增長速度，成為近年來互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)爭先搶奪的寶地。

線上加強營銷 線下注重體驗

很多智能家居廠家，發(fā)展了十多年，踩了不少坑，也收獲了很多寶貴的經(jīng)驗教訓。但令人惋惜的是，這個行業(yè)的人大多出身實業(yè)，只顧埋頭做產(chǎn)品，卻不擅長營銷。是時候做出改變了，其實營銷沒有那么遙不可及。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，背后是找準定位，是對互聯(lián)網(wǎng)工具的熟練運用而已。事實上，已經(jīng)看到一些廠家跨出這一步。

而在線下，體驗店的價值遠沒有被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，尤其是重體驗和服務的智能家居。廠家有必要在重點城市布局體驗點，借助互聯(lián)網(wǎng)打品牌，通過線下落地銷售。體驗點不一定要自己建，可以借力合作伙伴。要通過線上引流，不能完全依賴線下客流。

多種技術共存 云端互聯(lián)互通

智能家居目前有眾多通信技術、協(xié)議標準以及云平臺，很難說誰替代誰，相信在很長一段時間內(nèi)都將共存。而對于廠家而言，不必糾結(jié)，做單品Wi-Fi和Bluetooth比較適合，做系統(tǒng)ZigBee、Z-Wave比較常用，很多也會同時采用以上技術。其實用戶不會去關心背后的技術，他們更關心的是看得見摸得著的體驗。

近期，ZigBee3.0正式發(fā)布，意味著采用該協(xié)議的智能家居可以實現(xiàn)互聯(lián)互通。標準協(xié)議的制定，對于行業(yè)的發(fā)展無疑是有利的。不過不一定要等標準，有那么多巨頭在探索，不同協(xié)議之間通過云端接入，已經(jīng)可以實現(xiàn)互聯(lián)互通。

控制方式多樣 聲控時代開啟

目前大多數(shù)控制方式還是手動控制和APP控制，不過很多APP的操作體驗并不好，有些還不如手動控制方便。如果智能家居只是多了一個又一個APP，那就真的跑偏了。

隨著語音識別技術的發(fā)展，聲控將幫助解放雙手。近期，谷歌發(fā)布了Google Home，可以通過語音交互，實現(xiàn)對音箱的控制，以后還可以控制更多系統(tǒng)內(nèi)的智能產(chǎn)品。未來的智能家居，聲控將是一大標配。結(jié)合傳感器和人工智能，未來將實現(xiàn)自動控制和智能管理，廠家有必要密切跟進。

單品逐步聯(lián)動 系統(tǒng)循序漸進

各種單品的出現(xiàn)，降低了智能家居的體驗門檻。用戶可以通過一款智能產(chǎn)品，體驗不錯后再選擇更多的智能產(chǎn)品。產(chǎn)品和產(chǎn)品之間，也可以實現(xiàn)聯(lián)動。這個聯(lián)動，可能是基于一個品牌和系統(tǒng)的，也可能是基于一個共同的云端。單品之間的聯(lián)動，將帶來更好的體驗。

考慮到體驗和成本，短期內(nèi)大而全的系統(tǒng)普及依然比較困難，需要一步步發(fā)展。全宅市場主要還是豪宅別墅，有線結(jié)合無線。對于大眾市場，在單品和系統(tǒng)之間會有一個過渡。這個過渡期，也會受商業(yè)模式的影響。

智能家電先行 行業(yè)市場可觀

智能家電是智能家居的排頭兵，考慮到家電客單價高、普及率高、需要持續(xù)服務等特性，智能化改造的需求和價值更大。傳統(tǒng)家電巨頭優(yōu)勢明顯，且均已入局。新進入者最好選擇長尾市場切入，做好細分領域。

其實很多行業(yè)都有一個相同的發(fā)展軌跡，那就是2G、2B、2C。很多廠家希望通過一個單品切入智能家居，占據(jù)用戶入口。這是一條康莊大道，但走的人也很多，競爭很激烈。有些廠家轉(zhuǎn)而投向2B行業(yè)，將單品優(yōu)勢能力轉(zhuǎn)化為方案服務能力，更容易造血，產(chǎn)生現(xiàn)金流。待時間成熟，再切入2C。對于沒有足夠人力財力的廠家來說，不失為一個曲線救國的舉措。

場景營銷決勝 智能套裝盛行

其實現(xiàn)在智能產(chǎn)品已經(jīng)很多，用戶有時并不知道如何選擇和搭配。針對某一個應用場景，提供一個智能化解決方案將是趨勢，比如智能客廳、智能臥室、智能廚房等智能套裝。同樣是賣智能產(chǎn)品，但場景營銷是從用戶角度出發(fā)，幫助用戶挖掘需求，降低選擇困難。且智能套裝的體驗，比單品會更好，價格也不會很高。

地產(chǎn)家裝升級 打劫智能家居

地產(chǎn)和家裝行業(yè)也在擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，提高用戶體驗的同時，也在增加智裝元素。若是在設計和裝修時便加入智能家居，將會大大加速行業(yè)的發(fā)展。地產(chǎn)類企業(yè)的優(yōu)勢在于，離用戶最近，有服務能力。掌握渠道，就掌握了話語權(quán)。可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新，比如分期支付、年服務費等，將智能家居預裝進去。而對于廠家，需要有定制服務能力，通過B2B2C的方式將智能產(chǎn)品送到最終用戶手中。

巨頭平臺紛爭 廠家落地渠道

任何一個有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，都少不了巨頭的參與，智能家居也不例外。目前，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商巨頭、傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，都已悉數(shù)入場。巨頭有巨頭的玩法，他們掌握用戶和流量，都在做開放平臺，希望合作伙伴能夠加入，在他們的標準下玩耍，最后共享資源和數(shù)據(jù)。

而對于普通的廠家，創(chuàng)業(yè)維艱，沒有那么多資源和能量。還是踏踏實實做好產(chǎn)品，深挖渠道，賣貨掙錢。只要平臺有資源，合作未嘗不可。產(chǎn)品有銷量了，品牌有知名度了，再談更遠的夢想。

這是一個大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，但智能家居廠家要冷靜看待，擅長的人做擅長的事，浪潮過后泡沫總會消逝。不要被浮躁的市場蒙蔽，也不要過度意淫美好的明天?；钤诋斚拢u貨第一，找準位置，剩者為王。