本網(wǎng)訊（鄂文旅）紅墻黃瓦，金碧輝煌；亭臺樓閣，古色古香；碧波蕩漾、風(fēng)光無限……顯陵景區(qū)風(fēng)景美，喜訊傳來荊門城。1月25日，文化和旅游部公示最新一批21家國家5A級旅游景區(qū)名單，“明顯陵文化旅游景區(qū)”名列其中，至此，湖北又一個地級市實現(xiàn)國家5A級旅游景區(qū)“零”的突破，我省國家5A級旅游景區(qū)總數(shù)達15家，居全國第5位。

2013年，明顯陵文化旅游景區(qū)啟動國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，2019年11月景區(qū)通過國家文旅部景觀質(zhì)量評審，列入國家文旅部5A景區(qū)創(chuàng)建預(yù)備名單。近年來，荊門明顯陵文化旅游景區(qū)以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手，堅持文旅融合發(fā)展，嚴(yán)格對標(biāo)各項創(chuàng)建要求和細則，從體制機制創(chuàng)新、文旅資源整合、景區(qū)品質(zhì)提升、文物保護傳承、文化內(nèi)涵挖掘等多方面發(fā)力，使得景區(qū)資源更加集中，設(shè)施功能更加完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)效不斷提高，由此帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)，居民收入明顯增長，旅游品牌效應(yīng)不斷攀升，荊門明顯陵文化旅游景區(qū)正成為越來越多游客的選擇。

以點擴面 讓城市“美起來”

編制《明顯陵文化旅游景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，以鐘祥明文化、楚文化為主線，重點打造明顯陵、莫愁湖、莫愁村、明文化展示館四個板塊，串聯(lián)帶動周邊沿線民俗村落，形成四位一體、有機融合的綜合型景區(qū)，有效帶動城市發(fā)展。

完善基礎(chǔ)設(shè)施。建成境內(nèi)G347、G234國道和滬蓉、二廣、棗石高速，增設(shè)明顯陵旅游專線，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)部交通旅游線路、游步道，打造完整導(dǎo)覽環(huán)線。配齊游覽功能，投資1.2億元修建占地150畝的明顯陵游客中心，建成景區(qū)咨詢中心、檢票中心及觀光車候車廳，規(guī)劃停車位2000個；投資近8000萬元，新建和改造旅游廁所近80座，實現(xiàn)了旅游廁所全域布局；建成“一機游鐘祥”小程序，融合VR、AR等新科技手段，搭建文旅大數(shù)據(jù)中心平臺，實現(xiàn)旅游服務(wù)一機通辦。

豐富旅游業(yè)態(tài)。莫愁村燈光璀璨，人來人往，熱鬧非凡。景區(qū)利用聲光電現(xiàn)代舞臺技術(shù)，豐富演出內(nèi)容，編排整體演藝體系“一生莫愁”，盛大歡樂的九神祭實景表演，推出陽春邑、云夢樂園等具有強烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式體驗場景，讓現(xiàn)場觀眾深受感染，激發(fā)了夜游新活力。不僅有專業(yè)演藝團隊，還有鐘祥本地戲曲藝人180人5個團隊參演。游客們?nèi)褰Y(jié)伴，和家人、朋友一起，逛古街集市、品地道小吃、賞民俗文化。開心的不止市民和游客，還有在這里經(jīng)營的265家商戶。目前，莫愁村游客量平均每天一萬人次左右，營業(yè)額近50萬元，而夜間營業(yè)額就占了四成左右。除了莫愁村，在城區(qū)不夜城商業(yè)街、莫愁湖路美食一條街、明清商業(yè)休閑街、安陸府夜市公園美食街等夜游消費集聚空間，人潮涌動。

加強綜合整治。景區(qū)以文物環(huán)境綜合整治為抓手，推動周邊環(huán)境得到大幅改善。拆除明顯陵視線范圍內(nèi)的高煙囪、高樓層等現(xiàn)代建筑；關(guān)閉建控地帶養(yǎng)殖場，依法打擊明顯陵周邊墾荒毀林、亂砍濫伐，周邊5平方公里杜絕一切工業(yè)項目建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)。加大投入，修建了6000米環(huán)莫愁湖閉合旅游棧道和健康運動公園，布局春園、夏苑、秋廊、冬林四大個性鮮明的游園?？偼顿Y1.42億元，實施104條26公里背街小巷改造，還相繼進行護城河水環(huán)境治理、老舊小區(qū)改造、雨污分流管網(wǎng)改造等一系列工程，城市功能日臻完備，城市景觀品質(zhì)有效提升。

“明顯陵文化旅游景區(qū)的創(chuàng)建實踐說明，發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點，相信旅游景區(qū)的成功‘升級’將進一步拉動消費，帶動就業(yè)?！扮娤槭惺形瘯浿苘姳硎?，發(fā)展好文旅產(chǎn)業(yè)，能夠拓展就業(yè)空間、增加群眾收入，對鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接有著重要作用。

文化賦能 讓文物“活起來”

在發(fā)展和創(chuàng)建的過程中，明顯陵文化旅游景區(qū)始終秉承“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展”的文物保護工作思路，創(chuàng)新實踐“文物周邊環(huán)境視同文物本體同等重要”的文物保護理念，由注重文物本體保護向文物本體與周邊環(huán)境、文化生態(tài)整體保護轉(zhuǎn)變，文物保護和活化利用水平顯著提升。

2016年征收明顯陵外羅城以外300米范圍內(nèi)土地，擴大調(diào)整明顯陵保護范圍，恢復(fù)陵區(qū)周邊歷史環(huán)境風(fēng)貌。2017年將城區(qū)至明顯陵過渡地帶1600余畝土地用于景區(qū)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地，打通景區(qū)一體化建設(shè)通道。

先后完成文物本體保護工程20余項，在睿功圣德碑樓保護項目設(shè)計和施工中，遵照聯(lián)合國《威尼斯憲章》和《中華人民共和國文物保護法》修繕準(zhǔn)則，突出傳統(tǒng)材料，強調(diào)傳統(tǒng)工藝，遵循“不改變文物原狀”“最小干預(yù)性”“可識別性”和“可逆性”等相關(guān)原則，按原形制、原結(jié)構(gòu)僅恢復(fù)了大木構(gòu)架和重檐歇山琉璃屋頂，以解決滲水、凍融、暴曬、積水對文物本體的損害，同時對亭內(nèi)斷碑進行粘接加固，對開裂殘缺墻體及原始金磚地墁剔補加固后用木框鑲嵌鋼化玻璃進行罩護展示。

“這一做法不僅保護了珍貴的原始遺存，傳遞了厚重的歷史信息，還向游人展示了明代皇家官式建筑的規(guī)制?！泵黠@陵管理處處長李斌介紹，該項工程被評為湖北省首屆文物保護工程一等獎。

堅持實行“文化和自然遺產(chǎn)日”全天免費開放，并舉辦遺產(chǎn)知識講座等遺產(chǎn)保護宣傳活動。同時開展“世界遺產(chǎn)進校園”“世界遺產(chǎn)進社區(qū)”活動，實現(xiàn)“保護成果，人人共享”，提高社會和學(xué)生遺產(chǎn)保護意識。

深度挖掘鐘祥“長壽+孝道”文化內(nèi)涵，建成了莫愁渡、白雪島、九神臺等項目，并整合現(xiàn)有文化資源，舉辦各類文藝活動，《一生莫愁》大型沉浸式演繹大秀、詩歌會、旗袍秀、古箏合奏、讀書會……各式各樣的文化藝術(shù)活動正讓文物“活起來”，讓文化“火起來”。2023年5月莫愁村被評為湖北省“非遺+旅游”優(yōu)秀案例。

在明顯陵中感受到鐘祥的厚重歷史，漫步在莫愁村的青瓦白墻間體驗民俗文化，在莫愁湖公園欣賞水天相連、鷗鳥翔集的絕美風(fēng)光……明顯陵文化旅游景區(qū)游人如織?！拔覀兇蚩绥娤槊黠@陵、莫愁村、莫愁湖，既游覽了世界文化遺產(chǎn)，又體驗了有趣的民俗活動，還欣賞了大自然的美景，這一趟鐘祥之行收獲滿滿?！眮碜晕錆h的大學(xué)生蔣智濤說。

旅游帶動讓百姓“富起來”

按照“打造一處景區(qū)、致富一方百姓”的目標(biāo)，充分發(fā)揮景區(qū)帶動就業(yè)優(yōu)勢，助推群眾增收致富，共享景區(qū)發(fā)展紅利。

結(jié)合“長壽、鄉(xiāng)土、民俗、文創(chuàng)”等元素，越來越多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在莫愁村內(nèi)外開始涉足餐飲、小吃、住宿等行業(yè)，開辦小門店、創(chuàng)辦小實體，返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者占到了莫愁村全部創(chuàng)業(yè)者的70％左右，形成草根式創(chuàng)業(yè)集群。目前莫愁村已進駐150多家各地風(fēng)味小吃、50余家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化飲食店、30位民間小吃傳承大家，文旅業(yè)態(tài)透漏出濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)、完善了景區(qū)配套服務(wù)。打造一點，帶動一片，據(jù)不完全統(tǒng)計，景區(qū)及各類餐飲企業(yè)(店)近100家，各類酒店、客棧、民宿近30家，床位近900張，居民收入成倍增長。莫愁村已成為鐘祥市“草根創(chuàng)業(yè)”的一大“磁場”。

景區(qū)不僅扮演著“房東”“物業(yè)”的角色，還充當(dāng)著創(chuàng)業(yè)者的“導(dǎo)師”“教官”“合伙人”和“帶頭大哥”。莫愁村量身定制了一整套運營服務(wù)：一方面，小到包裝紙袋、大到招牌店面，都統(tǒng)一設(shè)計制作，所有創(chuàng)業(yè)者均可免費使用“莫愁村”這一品牌。另一方面，遵循“一店一品”的招商原則，最大限度地避免了入駐商戶之間的同質(zhì)化競爭。組織創(chuàng)業(yè)者參加SIYB（START & IMPROVE YOUR BUSINESS)培訓(xùn)500人次，活學(xué)活用專業(yè)知識、先進理念，讓創(chuàng)業(yè)更有底氣。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者周蜜：“店面裝修、前期培訓(xùn)都是景區(qū)負責(zé)，我們相當(dāng)于是拎包入住，這個對我們吸引力蠻大的。”

圍繞“鐘祥四寶”，衍生開發(fā)蟠龍菜、鐘祥葛粉、“七里湖”蘿卜、官莊湖西瓜、米茶等旅游特產(chǎn)，開發(fā)長壽系列文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦“承天文風(fēng)·創(chuàng)意古今”文創(chuàng)設(shè)計大賽，共征集作品428件，評選出優(yōu)秀作品54件。2023年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額500多萬元。建成長壽文化展示館，申報注冊了“長壽園”、“長壽嘉品”等商標(biāo)和以“葛娃”為代表的20多個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造長壽文化文旅品牌。舉辦長壽文化旅游節(jié)、葛文化節(jié)、蟠龍美食節(jié)、石牌豆腐文化節(jié)等常設(shè)節(jié)會，一年四季精彩紛呈，展現(xiàn)壽鄉(xiāng)多彩民俗。

據(jù)了解，明顯陵文化旅游景區(qū)將周邊民俗村落和山水田園相結(jié)合，帶動沿線數(shù)百家農(nóng)家樂餐飲、民宿和購物超市發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)項目上千個。同時重點發(fā)展民宿經(jīng)濟，豐富農(nóng)家餐飲、果蔬采摘、共享菜園等特色業(yè)態(tài)，打造民宿一條街。景區(qū)已成為湖北省中部重點旅游消費區(qū)域，2023年，明顯陵文化旅游景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3200萬元，直接帶動地方年旅游收入逾100億元。

延伸：依照中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》，5A級是旅游景區(qū)的最高等級，代表著頂級的資源稟賦和良好的服務(wù)質(zhì)量，是旅游者選擇目的地的重要依據(jù)。

我省15家國家5A級旅游景區(qū)名單如下：

武漢市黃鶴樓公園

武漢市東湖景區(qū)

武漢市木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)

襄陽市古隆中景區(qū)

宜昌市三峽大壩-屈原故里旅游區(qū)

宜昌市三峽人家風(fēng)景區(qū)

宜昌市長陽清江畫廊景區(qū)

宜昌市三峽大瀑布旅游區(qū)

十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)

咸寧市三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)

恩施州神農(nóng)溪纖夫文化旅游區(qū)

恩施大峽谷景區(qū)

恩施州利川騰龍洞景區(qū)

神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)

荊門市明顯陵文化旅游景區(qū)

編輯：蔡亮維