4月12日，快手收購(gòu)陌生人社交App“蝦頭”，陌陌兩個(gè)月前上線(xiàn)的“赫茲”也同樣瞄準(zhǔn)陌生人社交。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年2月，陌生人交友行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模僅次于即時(shí)通信和微博博客，排名第三，還是行業(yè)前三中唯一安裝滲透率增長(zhǎng)的子行業(yè)。蘋(píng)果應(yīng)用商店的免費(fèi)社交App排行榜單顯示，陌生人社交產(chǎn)品在前十中占據(jù)三席，但行業(yè)前五仍被熟人社交App占據(jù)。由于陌生人社交的產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式都存在問(wèn)題，注定它只是跳板，難成風(fēng)口。

風(fēng)口產(chǎn)業(yè)的新寵兒

陌生人社交最近似乎備受風(fēng)口行業(yè)歡迎。4月12日，快手全資收購(gòu)圖片投票軟件“蝦頭”的消息甚囂塵上。根據(jù)企查查信息，“蝦頭”的運(yùn)營(yíng)方是北京慕遠(yuǎn)科技有限公司。4月8日，賈弘毅、孟遠(yuǎn)濤退出北京慕遠(yuǎn)科技有限公司，快手母公司北京華藝匯龍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為新增投資人。

成立于2017年6月的“蝦頭”，是一款圖片投票社交App。App內(nèi)每天精選12個(gè)問(wèn)題進(jìn)行二選一投票，用戶(hù)也可以自己發(fā)布投票內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投票結(jié)果來(lái)計(jì)算匹配度，并向他推送匹配度高的用戶(hù)。不過(guò)北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“蝦頭”尚未在蘋(píng)果和安卓應(yīng)用商店上線(xiàn)。對(duì)于收購(gòu)“蝦頭”以及“蝦頭”的正式上線(xiàn)時(shí)間，快手方面也始終未予置評(píng)。

除了快手，借直播逆襲的陌陌也“回歸”主業(yè)，近半年上線(xiàn)3款社交屬性的App：“MEET”、“Cue”和“赫茲”。其中，兩個(gè)月前上線(xiàn)的“赫茲”同樣定位于陌生人社交。加上之前收購(gòu)的探探，陌陌至少有2款陌生人社交產(chǎn)品。

跟探探推薦式互動(dòng)不同，“赫茲”更側(cè)重于主動(dòng)尋找興趣同伴。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)可以通過(guò)不同的房間或場(chǎng)景找到跟自己興趣相同的好友。目前“赫茲”有“聽(tīng)歌”、“KTV”、“聊天”、“環(huán)境氛圍”等場(chǎng)景，用戶(hù)可以選擇進(jìn)入不同場(chǎng)景的房間與好友互動(dòng)，也可以自己創(chuàng)建房間。

上線(xiàn)新產(chǎn)品的同時(shí)，陌陌還不斷釋放對(duì)陌生人社交的信心，信號(hào)來(lái)自于陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖的表態(tài)，他說(shuō)“一款甚至兩款，哪怕像陌陌、探探這樣體量的App都無(wú)法滿(mǎn)足開(kāi)放式社交（陌生人社交）場(chǎng)景的需求的”，還來(lái)自于團(tuán)隊(duì)對(duì)“赫茲”的重視，兩個(gè)月間，“赫茲”已經(jīng)升級(jí)8次，不僅調(diào)整了模塊結(jié)構(gòu)，還將場(chǎng)景逐漸增加至9個(gè)、新增了動(dòng)態(tài)發(fā)布功能。努力沒(méi)有白費(fèi)，移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，“赫茲”上線(xiàn)后在蘋(píng)果免費(fèi)榜單的排名從近1500位升至近300位，最高曾達(dá)到100名左右。在蘋(píng)果免費(fèi)榜單中，同期上線(xiàn)的熟人社交“Cue”則從3個(gè)月前的300位左右下滑到目前的1500位上下。

舊瓶新酒的老行業(yè)

陌生人社交并不是新話(huà)題，推出“赫茲”的陌陌就是陌生人社交出身。2011年陌陌上線(xiàn)，一度引發(fā)網(wǎng)友和市場(chǎng)熱議，2014年12月，陌陌成為國(guó)內(nèi)赴美上市的陌生人社交第一股，迄今陌陌也依然是陌生人社交市場(chǎng)最具有代表性的產(chǎn)品。

除陌陌之外，老牌社交平臺(tái)QQ和新晉創(chuàng)業(yè)公司也不斷沖擊陌生人社交。根據(jù)天眼查信息，陌陌的競(jìng)品多達(dá)50個(gè)。

寒冬之下，資本對(duì)陌生人社交也仍有信心。2018年12月，“相看”獲得2億元融資。后來(lái)者“音遇”的發(fā)展勢(shì)頭更猛，投資方陣容也更豪華，2018年11月“音遇”上線(xiàn)，此后一路攀升至App Store社交榜第一名、總榜第二名。上線(xiàn)一個(gè)月后，“音遇”拿到紅杉資本和高榕資本等投資的數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資。

從用戶(hù)規(guī)?？矗吧松缃皇桥旁诩磿r(shí)通訊和微博博客之后的第三大社交子行業(yè)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》，2019年2月陌生人交友的用戶(hù)規(guī)模為8640萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)490萬(wàn)，安裝滲透率從2018年2月的7.8%漲至2019年2月的7.9%。

蘋(píng)果社交免費(fèi)應(yīng)用排行榜顯示，陌生人社交App在榜單前十名占據(jù)三席，分別為“探探”、“Soul”、“吱呀”。以上3款產(chǎn)品的場(chǎng)景各不相同，“探探”主打顏值社交，“Soul”側(cè)重心靈社交，“吱呀”定位于聲音社交。

以上3款產(chǎn)品的定位并不能覆蓋陌生人社交的全部場(chǎng)景。相比之前，陌生人社交產(chǎn)品的類(lèi)型更加細(xì)分，從位置社交延伸到技能社交、圖片社交、興趣社交等。

不過(guò)，智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)陌生人社交同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足，看起來(lái)定位都有差異，實(shí)際上功能很類(lèi)似，用戶(hù)黏性不高”?！氨举|(zhì)上，陌生人社交都是希望不斷增加社交場(chǎng)景和互動(dòng)形式來(lái)吸引用戶(hù)，跟早期的陌生人社交產(chǎn)品的本質(zhì)一樣，但是都需要解決老問(wèn)題：怎樣讓關(guān)系沉淀在陌生人社交平臺(tái)，而不流失到熟人社交。這也是少有陌生人社交產(chǎn)品能獨(dú)立發(fā)展的原因?！眲⒋髠ミM(jìn)一步說(shuō)。

直播短視頻的跳板

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，用戶(hù)的確對(duì)新場(chǎng)景新互動(dòng)形式更感興趣，拿陌陌和Soul為例，新來(lái)者Soul的安裝滲透率、人均使用市場(chǎng)和日均啟動(dòng)次數(shù)成績(jī)均優(yōu)于陌陌。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月-2019年2月，陌陌安裝滲透率徘徊在5.33%左右，Soul從0.2%左右一路增至1.15%。截至2019年2月，Soul MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)量）達(dá)1000萬(wàn)，人均日均使用時(shí)長(zhǎng)39分鐘，人均日均啟動(dòng)次數(shù)10次。陌陌MAU 4783萬(wàn)，人均日均使用時(shí)長(zhǎng)31分鐘，人均日均啟動(dòng)次數(shù)9.6次。

盡管如此，對(duì)比整體規(guī)模，陌生人社交卻依然算不上主流的社交子行業(yè)。即時(shí)通訊9.7億的用戶(hù)規(guī)模與88%的安裝滲透率（極光大數(shù)據(jù)2019年2月數(shù)據(jù)），都足以碾壓陌生人社交。

“陌生人社交在盈利模式的可持續(xù)性、產(chǎn)品形式上都存在很大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程也容易觸及監(jiān)管紅線(xiàn)。因此很多產(chǎn)品其實(shí)只是以陌生人社交為起點(diǎn)，在發(fā)展至一定規(guī)模后尋求轉(zhuǎn)變，比如陌陌做直播、做娛樂(lè)?！卑阶稍?xún)分析師李松霖表示。

不容置疑，陌陌將社交+直播做成了樣本，不過(guò)社交在陌陌營(yíng)收中的占比并不高。2018年四季度，社交業(yè)務(wù)主要貢獻(xiàn)的增值業(yè)務(wù)營(yíng)收7.2億元，同比增長(zhǎng)272%。增值業(yè)務(wù)營(yíng)收占比18.7%，與直播77%的營(yíng)收占比依然有不小的差距。

短視頻類(lèi)平臺(tái)布局陌生人社交，也是希望用這類(lèi)產(chǎn)品彌補(bǔ)社交關(guān)系?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼CEO宿華曾稱(chēng)，快手開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為半熟人半陌生人共存的社區(qū)，平臺(tái)里面已經(jīng)沉淀了大量的社交關(guān)系。創(chuàng)始人程一笑則透露了快手的下一步目標(biāo)，即將快手打造成為陌生人和熟人混合的社區(qū)。（記者 魏蔚/文 高蕾/制圖）

(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)