本網(wǎng)訊（作者 鄒德祥）烏鎮(zhèn)為什么能火？莫干山為什么能火？ 拈花灣為什么能火？

紅火的背后，凝結(jié)著無數(shù)個“因為”，因為什么呢？

不成功的背后，同樣隱藏著無數(shù)個“因為”，因為什么呢？

放眼文旅行業(yè)，哀鴻片野的“僵尸項目”，無果而終的“半拉子工程”，徒有虛名的“網(wǎng)紅景區(qū)”，看起來很“美”，活起來卻很苦澀。

還是在辯證的思考中找答案，中國文旅業(yè)“病了”！這個病，是急功近利思維下的行業(yè)之痛。這個病，是盲目跟風風浪下的急躁冒進。這個病，是人云亦云語境下的不知所向。這個病，是創(chuàng)新乏力現(xiàn)實下的力不從心······

“拈花”，拈什么？

“拈花灣”，這三個字讓人浮想聯(lián)翩。佛教經(jīng)典當中有“拈花一笑”的故事，寓意讓人從心靈里開始快樂起來。

由此可觀，拈花灣是身心和精神休憩之地，而禪意生活方式的注入，又讓拈花灣獨具氣質(zhì)，光彩熠熠。

“拈花灣小鎮(zhèn)”是原創(chuàng)的經(jīng)典之作，它沒有“抄襲”別的旅游產(chǎn)品，從建筑到景觀、到所有的一切都圍繞“禪意旅居目的地”這個中心主題來打造。

旅游目的地的生活空間和生活方式，是旅游發(fā)展的新動力，有效培育新動力，旅游的潛力才會有效釋放。

旅游產(chǎn)品差異化不僅在于景觀，還在于業(yè)態(tài)，還表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的文化特色上，與旅游產(chǎn)品是否新穎、稀缺和獨特有關(guān)。同時，一個旅游目的地城市人文、風俗的誘惑力和感召力，也是構(gòu)成對市場吸引力和影響力的重要標桿。

一睹自然風光和風貌，只是游客奔赴此地游玩的最初動機，要讓游客“發(fā)呆、發(fā)癡、發(fā)狂”，表現(xiàn)出更濃厚的留戀和回味，光有滿地景觀遠遠不夠。

很多游客從沈從文的《邊城》里認識湘西，沈從文筆下的湘西除了幽雅別致的山光水色，還有淳厚樸實的人情世態(tài)，古樸新奇的風俗習慣，優(yōu)美別致的風土人情。沈從文在談及《邊城》時說：“我要表現(xiàn)的本是一種‘人生的形式’，一種‘優(yōu)美，健康，自然而又不悖乎人性的人生形式’”。邊城的青山綠水是美的，邊城的故事是美的，邊城人的生活方式也是美的。

讀《邊城》故事，看全域旅游，得出一個論斷：賣景觀之外的生活，才能促進旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

拈花灣與無錫靈山勝境毗鄰，小鎮(zhèn)風格仿古，以禪意為主題。白天可以看禪樂館、百花堂、妙音臺、拈花堂等建筑。晚上可以拍攝拈花灣寂靜的夜景，鎮(zhèn)中點綴著小橋流水和園林小景，是修身養(yǎng)性的絕佳去處。從地理位置看，無錫毗鄰蘇杭和上海，全國小資情懷最重的城市之一，中產(chǎn)階級最富集的居住區(qū)，這群人旅游的需求已經(jīng)從追求產(chǎn)品“性價比”，到追求“情懷美感”和“心靈回歸”“精神世界”等體驗的需求。

旅游賣什么？民俗項目賣風景，花海景區(qū)賣風景，鄉(xiāng)村游賣風景，自駕游也賣風景，賣風景成了旅游界的“通碼”和“標配”。旅游由單一的休閑觀光游向更高層級的康養(yǎng)旅居度假轉(zhuǎn)變時，游客要的絕不是單一的景觀，而是有韻味、有情趣的生活氛圍和場景。

“拈花”，“粘”住了市場需求，“粘”住了人心。拈花灣小鎮(zhèn)打造佛文化+度假=禪意生活方式+心靈度假目的地，從單一的觀光滿足視覺的淺層次需求到吃、住、行、游、購、娛全方位的精神需求，把禪演變成簡單、快樂、健康的生活方式，把別樣的生活場景和氣息深深“種”在了游客心里。

“折騰”，干什么？

拈花灣是怎么建起來的？

一片瓦、一個茅草屋頂、一叢苔蘚、一堵土墻、一塊石頭、一排竹籬笆，都是無數(shù)次 “折騰”的結(jié)果。深入拈花灣的建造過程，以工匠精神建造景區(qū)的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。

“茅草屋頂?shù)墓适隆?，讓人明白匠心何在?/p>

為了讓苫廬屋頂最大程度達到自然禪意“會呼吸的”的效果，他們從江蘇、浙江、福建甚至印度尼西亞的巴厘島等地選擇了20多種天然材料，放在一起進行日曬雨淋等方法反復(fù)試驗比對。在這當中初選出8個品種，請包括巴厘島在內(nèi)的當?shù)毓そ?，在現(xiàn)場搭建茅草屋頂?shù)臉影澹龠M行為期100天的戶外綜合試驗。在這場嚴苛的試驗中，淘汰了雖然防腐性能好、但是美感欠缺的所有仿制材料，也淘汰了雖然自然優(yōu)美、但是不耐腐蝕、使用年限短的天然材料，最終找到了兩種既牢固耐用又美觀自然的天然材料。

一個小小的茅草屋頂，整合了18家專業(yè)機構(gòu)和企業(yè)的資源與力量，前前后后“折騰”了一年多的時間。

再說一說拈花灣的苔蘚鋪植，這里的每寸苔蘚，都有著豐富的故事。從遙遠的大山來到拈花灣，它們是從臨安、蕭山、天目山、宜興、雁蕩山、武夷山、湖州、吉安等自然生態(tài)極好的山區(qū)，經(jīng)過層層嚴格的選撥而來。專門設(shè)立一個苔蘚基地，將入選的苔蘚，植入拈花灣的泥土。安排一位農(nóng)學(xué)專家?guī)ьI(lǐng)一個團隊，每時每刻悉心照料呵護。一個月過去，5公斤的入選苔蘚死了好多。另換其它山區(qū)的苔蘚再來，三個月過去，這次大部分活下來了。放大移植量再試，又是三個月過去，結(jié)果全部活了。

接下來將大面積的苔蘚移植到拈花灣每個庭院中去，為了讓苔蘚們在拈花灣快活地生長，每片巴掌大的苔蘚都要整三次地形、澆三遍水，一塊桌面大的苔蘚，要花上一整天的時間。六個月過去了，大山中的苔蘚在拈花灣安家落戶，鮮活疏朗，禪趣盎然。

拈花灣總設(shè)計師吳國平說“外人學(xué)不去拈花灣”。

我引用一段話“一個真正能夠提供沉浸式體驗的文旅項目，需要在特定的場景之中為觀眾提供白日夢境的感受，營造獨立于現(xiàn)實世界的平行時空，在場景設(shè)計、道具細節(jié)、互動感、故事線等方面都要求做到極致。”

有看點和賣點的具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的旅游項目，經(jīng)過匠心打造必然會受到市場追捧。

內(nèi)容是旅游的重要資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是旅游的靈魂和生命線。而匠心精神打造的內(nèi)容平臺，才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最好保障。沉浸式作為一種手段，其內(nèi)核主要在于優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”，也就是可裝入的戲劇、演藝、多樣的線下綜合體驗活動。通過這些多元化元素的植入，為旅游消費者構(gòu)建一個對旅游產(chǎn)品感知和體驗的升級版，讓消費者對旅游的體驗更加逼真，更加留戀，大大增強對旅游目的地的向往和憧憬。

“活動”，看什么？

文旅項目沒有活動的注入和拉動，仿佛一潭死水，寂靜無聲。

引人駐足，激起漣漪，才能縈繞于懷，過目不忘。

拈花灣的活動有哪些？

最有亮點的是禪行。

禪行活動每天一場，時間19點30分到21點10分，時長100分鐘。運用現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)（水幕電影和全息投影技術(shù)）和舞臺表演藝術(shù)。內(nèi)容為水幕表演、一葦渡江、蓮花塔亮塔儀式、花開五葉水上表演等。

禪修，也是一大特色。舉行抄經(jīng)、禪食活動，讓人們切身體會禪文化，加深對“禪”的領(lǐng)悟。以拈花灣的山水禪境和唐風宋韻的景觀建筑為載體，展示抄經(jīng)、打坐、托缽、經(jīng)行等禪者生活方式。還有，拈花經(jīng)行、歡喜抄經(jīng)、七彩浮沙、靜雅花道、風雅陶笛、本源茶道等。

親子互動體驗，同樣亮眼吸睛。舉辦暑期親子活動，如萌寶趣味闖關(guān)、魔力泡泡秀，彩塑泥玩，帶娃學(xué)做茶藝師等。此外，全年、全時段旅游活動不間斷，通過微信、活動易拉寶及廣告宣傳釋放靈山旅游活動。不定時不定期的每天舉行各式免費活動，并且小劇場循環(huán)播放電影。

創(chuàng)意讓旅游變得“更有味”，活動讓旅游變得“更有粘性”。在湖北景管家文旅公司舉辦的2020中國旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會暨冬季滑雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會專家建議湖北英山或羅田全力打造“華中霧凇冰雪旅游第一縣”這個新品牌?？刹邉澫盗袆?chuàng)意活動，引爆冬季旅游市場?！M織賞霧凇奇觀系列探訪活動；組織滑雪表演、秧歌表演、雪雕展示活動；組織霧凇冰雪攝影藝術(shù)展、霧凇冰雪攝影大賽及系列攝影活動；“百家旅商聚羅田（英山）四海賓朋匯山城”主題營銷活動；“冰雪會奇緣黃岡過大年”主題旅游產(chǎn)品體驗活動；推出“賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、快來黃岡過大年”旅游產(chǎn)品；推出定制線路和產(chǎn)品，吸引域外游客來黃岡體驗貼對聯(lián)、堆雪人、包餃子、放爆竹、吃年豬宴、喝晃子湯等過年的民俗活動，感受喜慶祥和的過大年氛圍；策劃“外國人游黃岡”活動；直播青少年真人秀《“冰雪PARTY！”》；啟動中小學(xué)生“過大年民俗風情冬令營”及書畫攝影作品展；舉辦冰雪汽車拉力賽、冰雪文化高峰論壇等。

拈花灣是無法復(fù)制的，但從其案例中可以得到有益的啟示。旅游產(chǎn)業(yè)的多元和跨界融合，能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行融合交叉，相互滲透，從而形成新的產(chǎn)業(yè)體系。通過引入節(jié)慶類活動，加快旅游、文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，發(fā)揮消費的“馬車”拉動效應(yīng)，有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級。

在中國文旅業(yè)，如果用獨特的文化符號和文化魅力包裝、釋放旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，用精雕細琢的工匠精神打磨旅游產(chǎn)品，會吸引更多的游客，增強旅游的核心競爭力。

【作者簡介】

鄒德祥，男，湖北羅田人，詩人、作家、旅游營銷策劃專家，被授予“湖北省十大策劃人”，在第14屆中國創(chuàng)意策劃年會上被授予 “中國旅游策劃領(lǐng)域杰出人物”。個人事跡入選《中華寫作英才》《當代新詩人人才庫》《中國當代寫作人才傳略》等權(quán)威辭書，先后出版《與路同行》《黃岡之旅》《驛路心聞》等專著。

編輯：曉穎