近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當(dāng)?shù)芈糜芜汉?。官員為地方旅游代言，僅從關(guān)注度上來看，確實起到了不錯的宣傳效果。對于官員的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質(zhì)疑的“拍磚”聲。那么，官員為當(dāng)?shù)芈糜未缘降资且环N創(chuàng)新，還是作秀？

到底是創(chuàng)新還是作秀？至少從目前所呈現(xiàn)的情況來看，還不能給出確切的答案。因為至少從實際效果來看，不少地方的官員為地方旅游代言，確實都吸引了輿論的關(guān)注，對當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展或多或少地起到了推介作用。譬如新聞中所提及的“跳傘書記”陳行甲，其高空之跳被媒體直播后，吸引著眾多的網(wǎng)友觀看，著實有力地推了一把巴東旅游，以至一些網(wǎng)友感嘆“剛認識巴東，原來巴東風(fēng)光這么美”。巴東旅游因此正式走進公眾視野。

恰緣于此，糾結(jié)于“官員為地方旅游代言”起因如何，并無多大的意義。關(guān)于“官員為地方旅游代言”現(xiàn)象，真正值得關(guān)注的其實是兩個問題。第一個問題是，為什么官員為地方旅游代言每每總能收獲良好效果，這到底是官員的魅力使然，還是此種傳播方式的獨特性所然？第二個問題則是，官員為地方旅游代言，此種方式可否復(fù)制與延續(xù)？是否適用于每一個官員？倘若不能，那么推介地方旅游最好的方式又是什么？

兩個問題其實都不難回答。官員為地方旅游代言的效果往往不錯，顯然不是因為其代言形式有多么新穎，而不僅僅在于他們的“官員”身份符號，而是他們在以這樣一種接地氣方式推介地方旅游資源時，亦展示出了某種官員的可親近性，以及他們面對媒體的坦然態(tài)度。在日常生活中，這種可親近性和坦然態(tài)度都是相對不多的。正因如此，當(dāng)它們出現(xiàn)在地方旅游推介活動中，自然就會引發(fā)外界與民眾的強烈關(guān)注，進而帶來意想不到的宣傳效果。

而即便只是站在常識的角度，第二個問題也不難回答。由于每個地方官員的個性和作風(fēng)存在著巨大差別，不是每個官員都愿意進行“高空跳傘”式的宣傳。而置于地方官員日常工作的大范疇中，為地方旅游代言也注定難以成為常態(tài)性可持續(xù)性的活動。一言以蔽之，官員代言并不是推介地方旅游的最好方式。要讓地方旅游能夠被最大程度關(guān)注，核心依舊在于提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提升旅游服務(wù)的水準，再加以有力的社會宣傳，如此，游客才能接踵而來。

到底該以怎樣的姿勢來關(guān)注“官員為地方旅游代言”？國家行政學(xué)院教授竹立家認為，“官員登臺為旅游吆喝”是正?，F(xiàn)象，之所以成為輿論焦點，是因為他們身上的身份與“代言”之間的反差。如今，社會進入了網(wǎng)絡(luò)時代，意見表達成為了公眾對對官員的權(quán)力行為及社會行為監(jiān)督的一個途徑，出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。誠如斯言，某種程度上，“官員為地方旅游代言”更像一個有爭議的輿論事件，而非其他。所以，對它還請有節(jié)制地贊美與拔高。（王聃）