借助官員真人秀的親民效應、媒體傳播的裂變效應、線上線下的互動效應，助力地方旅游宣傳，是陳行甲近年來實踐的“網紅經濟學”。

6月20日，湖北省巴東縣縣委書記陳行甲，手握宣傳巴東旅游小彩旗，從三千米高空縱身一躍。其跳傘視頻和圖片被廣泛傳播。

有“網紅縣委書記”之稱的陳行甲已深諳此道。用他的話說，巴東太窮，廣告費出不起，但也上了央視和人民日報。

借助官員真人秀的親民效應、媒體傳播的裂變效應、線上線下的互動效應，助力地方旅游宣傳，是陳行甲近年來實踐的“網紅經濟學”。

亦有評論認為，這是互聯網時代，基層官員創(chuàng)新地方營銷的一種嘗試。

“豁出去”的縣委書記

巴東縣位于鄂西山區(qū)，恩施土家族苗族自治州的東北部，屬國家級貧困縣。據巴東縣政府工作報告，2015年，全縣GDP為88.8億元，完成公共財政預算收入僅5.86億元。

近年讓巴東進入大眾視野的，是45歲的縣委書記陳行甲。

2014年前后，21世紀經濟報道記者曾采訪陳行甲，此后發(fā)現，每隔一段時間，微信朋友圈都會出現他貢獻的“爆款”產品，他的演講稿、MV，為很多自媒體貢獻了10萬+的點擊量。

除了地方反腐和發(fā)展的題材，還有他回母校清華，在畢業(yè)典禮上的發(fā)言。視頻產品則是他親自演唱的《美麗的神農溪》，還錄制了MV，主題是推薦巴東旅游。

今年6月20日，他的3000米高空跳傘直播視頻，又掀起一輪病毒式傳播。“跟著我，帶你飛，俯瞰巴東如畫的江山……”央視的《朝聞天下》也報道了他這一跳。

陳行甲告訴21世紀經濟報道記者，視頻來自6月20日的翼裝飛行世界杯巴東站的賽場。該賽事能在巴東設分站，得益于他找到清華北美校友幫忙。

爭議都在預期中

陳行甲這種偏娛樂化的官民互動，不僅是對巴東旅游資源的推介，背后還有全縣上下對發(fā)展的渴望。

恩施當地總結，巴東是集“老、少、邊、窮、庫”于一身，是三峽庫區(qū)的重點移民縣，更是后三峽時代的限制開發(fā)區(qū)。陳行甲認為，巴東不可能通過工業(yè)致富。

“巴東縣的唯一出路，就是發(fā)展旅游?！标愋屑赘嬖V21世紀經濟報道記者，而“旅游就是注意力經濟，但是巴東窮啊，哪有錢做廣告”。

“我也是受董明珠啟發(fā)，董明珠為企業(yè)代言，我親自為巴東縣代言?！标愋屑渍f。

現在，巴東和陳行甲都收獲了“注意力”。當然作為官員，爭議也很大。

21世紀經濟報道記者采訪的湖北恩施當地人，以及走出巴東的巴東籍年輕人，大多對陳的作為表示肯定。

而一位熟識陳行甲的湖北某縣縣委書記則對21世紀經濟報道記者表示，像陳這樣高調的縣委書記很少見，官場講究低調，高頻次出現在媒體上，對個人發(fā)展來說，是好事和壞事，很難說。

此前山西官員也有類似嘗試。今年5月，內地首檔政府官員真人秀《人說山西好風光》在山西衛(wèi)視開播。來自山西11個地市的市委書記、市長或副市長輪番登臺，推薦山西旅游。

相較而言，山西的真人秀，是由省長親自點題，官員們在接受采訪時也提到，“完成組織安排的任務”。

對此，陳行甲表示，爭論都在他的預期中，但他做的事情是為巴東好，支持一定會多于反對，“我沒有收過錢，不怕炒作”。

2015年，陳被評為“全國優(yōu)秀縣委書記”。

“巴東賺夠了眼球”

陳行甲21歲從湖北大學畢業(yè)，31歲以湖北興山縣副鎮(zhèn)長之職考上清華，脫產讀碩士，后回興山縣，40歲時任巴東縣縣委書記。

《人民日報》公眾號曾發(fā)表過一篇關于他的點擊量10萬+的文章，標題為《土掉渣縣委書記清華另類演講》，但他本人跟“土掉渣”其實沾不上邊。

跟陳行甲打過交道的媒體及北京公益界，對他的評價是思路開明、視野開闊。在國際化的飛行賽事中，他的英語口語交流毫無障礙。

陳行甲工作期間曾在美國學習過大半年。兩年前21世紀經濟報道記者采訪他時，發(fā)現這位山區(qū)縣委書記的微信朋友圈，每天都在刷屏英語學習軟件的打卡記錄。他參加巴一中高考動員會，還掀起巴東縣城高中生學英語的熱潮。

近兩年他的朋友圈主要是宣傳巴東旅游為主，圖文并茂。

“又唱又跳”，能否真正帶動山區(qū)旅游？

陳行甲對巴來有全盤的旅游發(fā)展思路。2011年，他到巴東首先解決交通問題，作為發(fā)展旅游的第一步。他在當地先后實施了“交通建設年”、“城鎮(zhèn)建設年”、“作風建設年”，2015年開始推進“旅游推進年”。

“從宣傳的角度來說，巴東賺夠了眼球，多次出現在各大媒體上?！标愋屑渍f。

統計顯示，2015年，巴東縣全年接待游客560萬人次，同比增長15.7%，實現旅游綜合收入36.5億元，同比增長16.4%。

“數據都是虛的，關鍵是看老百姓（49.740， 0.11， 0.22%）是否賺到錢。”他舉例，過去大家都是眼巴巴地盼著三峽的過路游船能夠在巴東停一下，現在很多人自發(fā)過來旅游，“五一期間，巴人河邊一家農戶，一天接待了300人的餐飲，一天營業(yè)額過萬，激動哭了”。

據巴東的“十三五”規(guī)劃，生態(tài)文化旅游要成為引領巴東經濟轉型的支柱產業(yè)。規(guī)劃提出的目標是，年接待游客突破1000萬人次，旅游綜合收入突破80億元，打贏旅游翻身仗，復興巴東旅游全州領先地位，基本建成全國知名的生態(tài)文化旅游基地。（周慧）