北有山，名曰大洪山。鐘靈毓秀，峰峻林幽

千百年來，無數(shù)足跡慕名來訪，留下深厚的文化底蘊。僅僅去年，來自全國各地的20余萬游客，領(lǐng)略了大洪山秀美風景，感知了生生不息的文化血脈。

滄海桑田，六年間，大洪山在鄂旅投（鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司）重塑之下，再現(xiàn)“楚山望剎”之勝景。如今，以“佛教名山、養(yǎng)生天堂”為定位的大洪山風景名勝區(qū)，正朝著5A景區(qū)，打造國內(nèi)一流的佛教朝圣、文化體驗、養(yǎng)生度假旅游目的地，闊步前行。

大洪山核心景區(qū)核心景點——寶珠峰大慈恩寺已成為湖北旅游的新坐標

“大洪山馬拉松”、“大洪山山地自行車”已成為大洪山一年一度的精品賽事

美麗邂逅，與大洪山結(jié)緣

1988年8月，大洪山與湖南張家界、廈門鼓浪嶼一起，被國務(wù)院列為國家級重點風景名勝區(qū)。20多年過去了，張家界、鼓浪嶼早已成為蜚聲海內(nèi)外的世界級景點，年接待游客超過1000萬人次，而大洪山卻一直藏在深山人不識，開發(fā)步履維艱。

時間回到2009年7月。時任省長、現(xiàn)任省委書記李鴻忠來到大洪山，提出打造“湖北佛教首山、華中養(yǎng)生天堂”。“佛教首山”，讓一心開發(fā)大洪山的建設(shè)者們茅塞頓開。自此，“佛教名山，養(yǎng)生天堂”的戰(zhàn)略在大洪山矗立，激勵著建設(shè)者們奮勇向前。

次年，致力鄂西圈旅游開發(fā)的鄂旅投 “牽手”大洪山，拉開了大洪山連續(xù)六年大開發(fā)大建設(shè)的序幕，書寫著一段重現(xiàn)唐宋盛況的創(chuàng)奇。

為了景區(qū)建設(shè)更得力，鄂旅投下派精干力量進駐大洪山，成立隨州大洪山旅業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱大洪山旅業(yè)），成為大洪山開發(fā)的尖兵。他們有個心愿，就是重建千年古剎，生態(tài)旅游牽手佛教文化，讓大洪山與張家界、鼓浪嶼一樣，享譽全國。

重塑名山，需要頂級規(guī)劃指引。大洪山旅業(yè)聘請清華大學建筑學院古建筑專家王貴祥領(lǐng)銜規(guī)劃設(shè)計方案，數(shù)易其稿，確保最適宜、不落后、管長遠。

“名山”配“名寺”，“名寺”有“名和尚”。大洪山旅業(yè)和景區(qū)管委會一起，遍尋寺院主持。功夫不負有心人。2010年秋，禪宗泰斗本煥長老率衣缽弟子、中國佛教協(xié)會副會長印順大和尚攜十方檀越發(fā)大愿，重建大慈恩寺于大洪山之巔。由印順擔任大慈恩寺主持。

自此，大洪山的建設(shè)開發(fā)突飛猛進。

樵河古道、綠林古道、祈福古道等游步道成為游客漫游大洪山、享受天然氧吧的好去處

核心景區(qū)旅游接待能力大幅提升。圖為按四星級標準改造擴建后的筱泉灣度假村

項目支撐，重現(xiàn)昔日輝煌

大洪山，主峰寶珠峰海拔1055米。

在山頂施工，可謂困難重重。山高坡陡，道路狹窄，冬季漫長，氣溫零下。大洪山旅業(yè)率先垂范，帶領(lǐng)一班人在寒風中施工，在冰雪中奮戰(zhàn)，夜以繼日地推動16個項目建設(shè)。

大洪山旅業(yè)公司總經(jīng)理譚冰回憶，建設(shè)之初，確實艱難。所有的建筑材料需要轉(zhuǎn)運三趟，才能達到山頂。

金頂，大洪山重建的第一項工程。

據(jù)了解，金頂處于主峰之巔。建設(shè)者們頂著大風，在峭壁上打下一根根樁基，筑起了全國單體高度最高、建筑體量最大的金頂。短短13個月，2011年5月，慈恩寺金頂落成，對外開放，成為傳世杰作，不可復制?！艾F(xiàn)在看看金碧輝煌的金頂，建設(shè)時所吃得苦，克服的困難都是值得的。”譚冰深有感觸地說。

鄂旅投的到來，大洪山開啟了多項目時代。項目建設(shè)成為推動大洪山跨越發(fā)展的強大 “引擎”。

2013年10月，投資2.4億元的大洪山核心景區(qū)大慈恩寺建成并對外開放，鄂西生態(tài)文化旅游圈又增添一精品景點；

2014年9月，投資1.5億元的大洪山游客服務(wù)中心投入運營，成為華中地區(qū)規(guī)模宏大的門景區(qū)之一；

2015年6月，全長42公里，投資1.6億元的內(nèi)循環(huán)旅游公路貫通，景區(qū)可進入性發(fā)生可喜變化；

2016年6月，鄂旅投大洪山發(fā)展專題會議召開?！皥远ú灰频馗吲e‘佛教名山、養(yǎng)生天堂’大旗，掀起大洪山二次建設(shè)開發(fā)高潮”……鄂旅投公司總經(jīng)理擲劉俊剛擲地有聲。兩年內(nèi)，大洪山將陸續(xù)開啟包含靈洪索道、叢林飛索、白龍池滑道、大洪山纜車、長崗新區(qū)禪養(yǎng)小鎮(zhèn)、羅湖精舍等十余項重大工程建設(shè)項目，總投資達7億元以上。

六年來，景區(qū)年年都是“項目建設(shè)年”，設(shè)計和申報項目30余個，啟動項目建設(shè)20余個，鄂旅投已投資10多億元。

六年間，大洪山旅業(yè)所有人員圍著項目轉(zhuǎn)，山上山下跑，克服施工的重重困難，讓大洪山曾經(jīng)的輝煌重現(xiàn)。原總工程師盧堯，自從總部派駐大洪山后，就一頭扎進項目工地再沒有離開過。在他們的字典里，沒有“苦累”二字，只有干事創(chuàng)業(yè)的激情。

現(xiàn)在，大洪山景區(qū)已基本成型，眾多旅游愛好者慕名而來?？吹交趾氲拇榷魉?，看到秀麗的大洪山，“值”成了他們最好的點贊。去年，景區(qū)迎來旅游總?cè)藬?shù)20余萬人次，旅游綜合收入突破1.2億元。

大洪山旅游交通實現(xiàn)“全程高速”華麗轉(zhuǎn)身

景區(qū)各大景點經(jīng)過精致化、精細化打造，越來越受到游客青睞。

傾心營銷，叫響大洪山品牌

大洪山今日成就，不是喊出來的，而是干出來的。

大景區(qū)、大品牌、大旅游，是鄂旅投在大洪山開發(fā)中一直秉持的理念。在推動景區(qū)建設(shè)的同時，鄂旅投也開啟了大洪山營銷之門，實施大洪山旅游“大品牌、大營銷、大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，叫響大洪山旅游品牌。

今年5月8日，湖北首屆禪修馬拉松在大洪山開跑，千名跑友冒著綿綿春雨，沿著蜿蜒的山間公路一路登頂，直達金頂大慈恩寺，肯尼亞選手也慕名前來。

譚冰介紹，大洪山已是一位美少女，需要不斷的推介營銷，讓她從“深閨”走向“前庭”。

景區(qū)以策劃高規(guī)格、大影響的活動為載體，堅持每月一主題活動，促進營銷推廣。去年，大洪山旅業(yè)成功策劃了“櫻唯有你，春暖花開——賞櫻之旅”、“五城聯(lián)動，萬人游隨州”、“迎奉本煥長老舍利子永久供奉活動”、“金秋賞紅葉”等大型活動，擴大了影響，吸引了眾多游客前來。

去年5月，一則湖北大洪山“‘小和尚’雕像萌翻游客，后腦勺被摸得發(fā)亮”的消息在網(wǎng)絡(luò)上走紅，跟帖達2000萬人次，并吸引了大量游客到大洪山一看究竟。

大洪山旅業(yè)借助聲勢，搶抓營銷機遇，大力宣傳推廣“小和尚”，成功地在傳統(tǒng)的“佛教名山、養(yǎng)生天堂”元素上開辟了新元素、新吸引點。如今，來大洪山的游客，都想一探小和尚的“真容”。

廣泛運用新媒體，是大洪山營銷的成功之筆。今年2月，大洪山旅業(yè)與湖北日報新媒體簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，開展大洪山櫻花節(jié)、避暑節(jié)、紅葉節(jié)、冰雪節(jié)等活動，打造大洪山“春賞櫻花、夏避酷暑、秋賞紅葉、冬賞冰雪”的四季旅游產(chǎn)品；策劃全國自行車金頂挑戰(zhàn)賽、世界名車計時賽等大型活動，引爆大洪山旅游。

通過持續(xù)不斷地營銷推廣，形成一到兩個有影響力的國家級活動品牌，叫響大洪山這張金子旅游品牌。

大洪山下的長崗新區(qū)全面開啟建設(shè)

創(chuàng)建5A，湖北旅游新引擎

相比張家界、鼓浪嶼，大洪山走在了后面。2014年，大洪山成功捧回了國家“4A”級景區(qū)的金字招牌。同年底，寶珠峰三期工程啟動，拉開了大洪山創(chuàng)建國家“5A”級景區(qū)的序幕。

隨著大慈恩寺落成，景區(qū)游客接待中心配套，白龍池、兩王洞等景點升級，環(huán)山旅游公路拓寬，筱泉灣旅游度假村等改造，大洪山景區(qū)觀光度假設(shè)施齊全，是華中地區(qū)修禪禮佛、避暑度假、休閑養(yǎng)生、觀光游覽、科考、賞葉的理想之所。

5A景區(qū)，需要大洪山不斷提升，自我完善。今年，大洪山旅業(yè)將致力完善大慈恩寺僧房、地宮、佛教圖書館配套，加快筱泉灣仿古廣場、無相寺、千佛殿、寶篋塔，以及長崗新區(qū)禪養(yǎng)小鎮(zhèn)等一系列項目的建設(shè)，啟動大洪山索道建設(shè)，逐步實現(xiàn)大洪山向國家“5A”級景區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身。

同時，充分發(fā)揮“慈恩寺”、“中天佛國”、“佛教名山、養(yǎng)生天堂”的品牌聚集效應(yīng)，圍繞大洪山自然風光、佛教文化、紅色文化、傳奇文化等資源做文章，繼續(xù)推介宣傳大洪山，讓大洪山旅游品牌日益彰顯。

大洪山國家風景名勝區(qū)方圓305平方公里，地跨隨州市和荊門市，是湖北鄂中地區(qū)寶貴的生態(tài)文化旅游資源，是一座“不冒煙的工廠”，具有巨大的開發(fā)潛能，有望打造成湖北旅游經(jīng)濟新的增長極。

譚冰表示，大洪山“三山共一山”的格局出現(xiàn)，大洪山旅業(yè)將立足隨州大洪山，精心打磨，推動硬件和服務(wù)雙提升，傾力打造“百億級”旅游景區(qū)，力爭3年內(nèi)成功創(chuàng)建5A。

據(jù)了解，當前，鄂旅投已把大洪山整體開發(fā)納入重要發(fā)展戰(zhàn)略謀劃，成為六個百億級項目之一。未來五年，鄂旅投將全速推動大洪山旅游快速通道建設(shè)，挖掘佛教文化、山水文化，建設(shè)運動休閑基地、汽車營地等休閑度假項目，將其打造成海內(nèi)外華人謁祖祈福勝地，國家級旅游度假區(qū)。

鄂旅投公司總經(jīng)理劉俊剛指出：“我們就是要以隨州大慈恩寺的建成開光為引爆點，充分發(fā)揮鄂旅投作為省級平臺公司龍頭引領(lǐng)、資源整合、資本放大、品質(zhì)提升的四大作用，進一步加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合開發(fā)隨州、荊門兩地的旅游資源，放大大洪山的品牌效應(yīng)，使之成為振興鄂中地區(qū)乃至湖北旅游產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略支撐”。