臨近端午節(jié)，加上各大電商的年中大促預(yù)熱，粽子成為電商平臺的暢銷產(chǎn)品。5月28日，新京報記者從天貓了解到，天貓平臺的粽子品牌5月初就開始緊鑼密鼓做備貨工作，年輕消費(fèi)者逐漸超越中老年人，成為粽子消費(fèi)的主力；備貨過程中，包粽工收入直線上漲，月入1萬已經(jīng)成為“最低工資標(biāo)準(zhǔn)”。

作為傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)是老字號國貨品牌一年中最重視的節(jié)日之一。近些年，粽子老字號品牌通過加碼線上市場，跨出了自己所在的城市和省份，從本土品牌轉(zhuǎn)型成為全國品牌。

由于粽子銷量的增長，這一行業(yè)最火熱的職位非包粽工莫屬。據(jù)了解，臨近端午和天貓6·18，五芳齋的包粽工平均月收入能達(dá)到1萬五六，月入1萬已經(jīng)屬于“最低收入”。

粽子行業(yè)在線下的主力消費(fèi)者年齡普遍偏高，而在天貓上的消費(fèi)者明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢。不論是五芳齋還是真真老老，25歲至35歲人群占比都很高，老字號也開始有意識地挖掘95后、00后的需求。

天貓數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者口味趨于多元化、個性化，而且對食物顏值有高要求，因此創(chuàng)新的口味和設(shè)計能幫助品牌吸引到更多新顧客。近兩年，粽子老字號已經(jīng)開始基于市場調(diào)研和消費(fèi)需求洞察，“有的放矢”地推出新品。

今年粽子品牌在粽子口味、包裝設(shè)計和定制等方面加大了創(chuàng)新力度。通過天貓數(shù)據(jù)洞察，五芳齋、真真老老、諸老大等粽子老字號不僅在包裝設(shè)計上更注重顏值，還推出新口味、新產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者個性化的需求。

據(jù)了解，真真老老開發(fā)出一款個頭小、免蒸煮、開袋即食的水晶粽，知味觀推出了古今端午粽子禮盒，以“立體書”形式呈現(xiàn)端午習(xí)俗；五芳齋則推出了主打科技感的會“飛”的粽子，將粽子禮盒做成磁懸浮的“黑科技”夜燈。記者 王子揚(yáng)