原標題：武漢"網(wǎng)紅培訓師"曝主播躥紅秘籍靠曖昧經(jīng)濟

眼下，伴隨直播平臺紅火的，無疑是爆紅的主播行當——每天不用出門，對著攝像頭唱唱歌、說說話，輕輕松松就能收入不菲，還能擁有一批粉絲。由于門檻不高，加入主播大軍的人越來越多。不過，鮮為人知的是，那些被稱為“網(wǎng)紅”的主播背后，其實有一群出謀劃策的“軍師”，他們培訓、包裝、推廣和銷售網(wǎng)紅，他們和網(wǎng)紅的關(guān)系，就像經(jīng)紀人與明星。

什么人能當網(wǎng)紅？網(wǎng)紅培訓師怎樣挑選“種子”？楚天金報記者走近網(wǎng)紅培訓師，看他們?nèi)绾巫尅八厝恕弊呒t，如何幫平凡人圓夢。

主播形象由經(jīng)紀人精心設(shè)計———

大美女未必能當網(wǎng)紅

武漢某文化傳媒有限公司老板王延東手頭簽了五十多個主播，他們是一群有志于當網(wǎng)紅的年輕人，有的是從網(wǎng)絡世界發(fā)掘出的，有招募來的，也有通過人脈關(guān)系找到的。那么，簽約的標準是什么？什么樣的人適合做網(wǎng)絡主播？“顏值還是占很大比例，你知道，長得討喜、有才藝、會說話的人，吸粉能力自然更強，從一大群主播里脫穎而出的機會也更大。”有網(wǎng)友調(diào)侃，在直播平臺“顏值即正義”。對此，王延東承認顏值的重要性，但顏值并非全部?！按竺琅幢啬墚斁W(wǎng)紅。”王延東告訴記者，顏值要高，但顏值過高的，他反而不看好。當網(wǎng)絡主播并不是大家所想的那么簡單，要有適合自己的定位，要腳踏實地，還要有長遠的目標。王延東認為，大美女從小被寵慣了，往往沒有足夠的韌性和耐心，沒有足夠好的“職業(yè)心態(tài)”。

一個主播的形象，通常是經(jīng)過經(jīng)紀人精心設(shè)計的。“大的方面，比如說定位，是高冷型還是清純型，小的方面，比如直播房間怎么布置、名字怎么起、音樂怎么選擇、發(fā)型和穿著怎么搭配等?！笔还ぷ魇邑撠熑艘孜目剖俏錆h最早的主播經(jīng)紀人之一，他說，自己會教主播一些“話術(shù)”，比如怎么討巧地讓觀眾給“打賞”。

對于有潛力的主播，王延東會對其進行一系列的培訓、包裝和推廣。在位于珞喻路的武漢暴風雪文化傳媒有限公司，記者看到，這里有形體室、化妝室、錄音間、表演室。“我希望我的主播不只是滿足于養(yǎng)活自己，而是全方面地對自己進行提升，在主播的路上走更遠。”

很多網(wǎng)紅培訓師都和王延東一樣，不希望自己培養(yǎng)的主播，僅僅滿足于觀眾的打賞變現(xiàn)，而是嘗試給主播接一些商業(yè)活動，或者代言，讓他們的身價不斷提升。

主播依賴“粉絲經(jīng)濟”“曖昧經(jīng)濟”———

“私下見粉絲”就是踩紅線

網(wǎng)絡直播大熱以來，部分直播平臺內(nèi)容低俗甚至涉黃，導致整個行業(yè)飽受詬病。記者打開多個直播平臺發(fā)現(xiàn)，很多主播都穿著“清涼”。據(jù)介紹，網(wǎng)紅培訓師對主播們的“管理”，包括保護他們不踩紅線。

“首先當然是不能穿著太暴露，不能進行一些低俗的表演。”易文科告訴記者，這是基本的要求，公司對此把控很嚴，吊帶、低胸類衣服都不能穿，“直播平臺現(xiàn)在實施扣分制，就像駕照一樣12分，扣到6分，主播的禮物系統(tǒng)會被關(guān)閉，扣到12分直播間會被永久關(guān)閉”。

“另外，每個公司還會為主播設(shè)定一些紅線，比如說，不能和觀眾私下見面，這在我們公司是嚴格禁止的。”王延東告訴記者，不少紅起來的主播，都有一些固定粉絲，有的粉絲會刷很多禮物要求線下見面，不排除有的主播會經(jīng)不住誘惑。

“主播這個行業(yè)是存在于網(wǎng)絡虛擬世界的，主播和粉絲的關(guān)系也應該保持在虛擬世界?！蓖跹訓|告訴記者，主播這個圈子看起來大，其實也很小，如果主播和粉絲的關(guān)系過分親昵，在圈子里很快會傳開，那這個主播的職業(yè)路徑也走不下去了。“主播的生存依賴于‘粉絲經(jīng)濟’，甚至是‘曖昧經(jīng)濟’，我們要幫他們把握好尺度。”

在易文科的工作室，主播私下收粉絲的紅包是不被提倡的?！胺劢z和主播之間互加微信，粉絲給主播發(fā)個紅包，這脫離了直播平臺系統(tǒng)，是私下行為，那怎么去定義這個紅包的性質(zhì)呢？”易文科認為，這會對主播造成負面影響。此外，當網(wǎng)絡主播還有另一個禁忌，就是急切地向觀眾索要禮物，比如一上線就要打賞，會讓粉絲反感。

最忌諱“距離感”，“端著”難生存———

“達人”型主播更有商業(yè)價值

專業(yè)從事網(wǎng)絡主播的這個群體非常年輕，王延東告訴記者，他的59個簽約主播，全都是90后，絕大部分是女孩，“超過24歲就不容易包裝了”。

年輕、顏值高，是這群主播的共同特點。不過，并不是年輕、有顏值就一定能紅。怎樣才能紅起來，其中有些什么技巧？“‘距離感’是最忌諱的，主播這個行業(yè)有很強的社交屬性，人家在家無聊了，上網(wǎng)來跟你聊聊天，解解悶兒，要的是親切感?！蓖跹訓|說，“端著”有距離感的主播，是很難受到喜愛并生存下來的。

易文科告訴記者，以他的經(jīng)驗來看，在顏值之外，還要有一些特長，比如特別會聊天，或者很會賣萌，再或者很有爭議點。另外，角度新穎的也有可能會紅，比如富二代展示自己的奢華生活，美女探營靈異事件等。

另外，還有一個很重要的技巧——心理建設(shè)?！爸鞑兇蠖喾浅Ｄ贻p，涉世未深，在面對網(wǎng)絡上未經(jīng)過濾的反饋信息時，很多人在心理上接受不了，好的壞的反饋都會有，有的反饋可能很難聽，一些主播過不了這一關(guān)而離職?！币孜目普f，他的工作室就因此流失過主播，讓公司利益受損。因此，在主播培訓時，心理建設(shè)是他非?？粗氐囊粋€環(huán)節(jié)。

和早期的網(wǎng)紅相比，時下的網(wǎng)紅更加多元，有解說游戲的、聊天唱歌的、分享健身的、化妝打扮的，等等。王延東認為，未來主播們的機會，就在這些細分領(lǐng)域?！爸鞑ナ悄硞€領(lǐng)域的達人，比如化妝、母嬰、健身等，這樣的主播更有商業(yè)價值?！?/p>

　　既是生活大師，又是時尚大師———

優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)紀人很稀缺

在演藝界，優(yōu)秀的經(jīng)紀人往往比優(yōu)秀的藝人更稀缺。同樣，在網(wǎng)絡直播界，優(yōu)秀的經(jīng)紀人也比主播更稀缺?！耙粋€好的經(jīng)紀人，應該是生活大師、心理大師、時尚大師?！蓖跹訓|告訴記者，公司有三十多名經(jīng)紀人，但真正能集合上述三點的幾乎沒有?！拔覀兺ㄟ^一個團隊，來實現(xiàn)對主播們的包裝，比如一個懂時尚的經(jīng)紀人，管理好幾個人的穿著打扮，一個懂心理的經(jīng)紀人，給主播們做語言方面的指導?！?/p>

經(jīng)紀人帶主播，就像師傅帶徒弟，這并不是一件輕松的事情。“你想啊，經(jīng)紀人要對一個月入三四萬的網(wǎng)紅說，接下來這幾天你別做這么久直播了，多花點時間來學聲樂、學表演”，王延東介紹，這對于主播來說，意味著收入的直線下降，“都是些20出頭的年輕人，要讓他們在未來和眼前做取舍，不容易”。王延東的方式，是和他簽下的主播們像朋友一樣相處，“我每天工作中一個很重要的部分，就是和主播們聊天”，王延東希望能通過交談而不是說教，讓這些主播能為自己設(shè)定一個更長遠的目標，能夠接受他為主播做的職業(yè)規(guī)劃?！昂蛡鹘y(tǒng)的藝人經(jīng)紀人不一樣，網(wǎng)紅經(jīng)紀人除了包裝能力、審美水平之外，還要對互聯(lián)網(wǎng)有足夠的了解?！币孜目平榻B，直播平臺的受眾以年輕男性為主，了解這一群人，也是經(jīng)紀人的必修課。

記者了解到，主播經(jīng)紀人的收入往往和主播直接掛鉤，經(jīng)紀人收入一般從主播收入中提成，提成比例具體要看經(jīng)紀人在網(wǎng)紅走紅的過程中所起的作用大小。在這一行，“徒弟”比“師傅”收入高的比比皆是，高十幾二十幾倍也很正常。

記者采訪了解到，近兩年，武漢包裝網(wǎng)紅的公司快速涌現(xiàn)，目前已有四五十家。

網(wǎng)站編輯 李端