“你吃的丹東草莓可能產(chǎn)自江蘇。”據(jù)微博大V“濾鏡粉碎機(jī)”曝光，部分水果電商宣稱售賣的是丹東草莓，實則是異地代銷商以“分倉發(fā)貨”名義發(fā)售的江蘇草莓。

江蘇草莓假冒丹東草莓，反映出目前我國區(qū)域名優(yōu)果品的品牌保護(hù)困境，面臨商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定存爭議、地理標(biāo)志及商標(biāo)圖標(biāo)使用率低、維權(quán)成本高等現(xiàn)實問題。區(qū)域名優(yōu)果品該如何保護(hù)自己？

名優(yōu)果品假冒頻現(xiàn)

江蘇草莓假冒丹東草莓事件被曝光后，不少網(wǎng)友表示有類似經(jīng)歷。

有網(wǎng)友反映自己購買過的陜西洛川蘋果是從山東發(fā)貨，也有網(wǎng)友稱其購買的贛南臍橙是從湖北發(fā)貨。新京報記者梳理近年媒體報道發(fā)現(xiàn)，名優(yōu)果品被假冒事件時有發(fā)生。

2022年3月，安徽省池州市中級人民法院公開審理某網(wǎng)店侵害“蒼溪紅心獼猴桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)案，認(rèn)定網(wǎng)店侵犯四川省廣元市蒼溪縣獼猴桃協(xié)會享有的“蒼溪紅心獼猴桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)，并判處其承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)賠償。

安徽省池州市終極人民法院民事判決書摘要。 圖片/ 四川廣元市市場監(jiān)督管理局截圖

2021年11月，河南洛陽、四川成都等地上百家商戶因在售賣的香梨上使用“庫爾勒”字樣，被庫爾勒香梨協(xié)會起訴商標(biāo)侵權(quán)。該協(xié)會稱，維權(quán)是因有商戶以“庫爾勒香梨”名義，將非庫爾勒產(chǎn)地的品種進(jìn)行假冒銷售，欺騙消費者。當(dāng)時有商戶向新京報記者證實，水果市場確實存在用紅香酥梨假冒庫爾勒香梨的問題，前者批發(fā)價比“正品”便宜一半。

2020年4月，浙江省鎮(zhèn)江市多個水果商因售賣假冒阿克蘇蘋果被阿克蘇地區(qū)蘋果協(xié)會告上法庭。阿克蘇地區(qū)蘋果協(xié)會請求法院判令被告停止銷售侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為，并要求賠償各項損失8萬元。

上述名優(yōu)產(chǎn)品均是登記在冊的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。據(jù)了解，地理標(biāo)志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品包括來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品；以及原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)、并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)加工的產(chǎn)品。

在江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬看來，一些名優(yōu)果品名氣大，假冒產(chǎn)品搭“順風(fēng)車”銷售，獲取高額利潤。假冒產(chǎn)品的質(zhì)量和價格均可能低于“正品”，很大程度上會損害名優(yōu)果品的美譽(yù)度，讓普通消費者誤認(rèn)為果品名不副實，名優(yōu)果品保護(hù)迫在眉睫。

地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)遭遇三困境

目前，名優(yōu)果品大多通過地理標(biāo)志認(rèn)證來保護(hù)自身權(quán)益。

我國對地理標(biāo)志的保護(hù)主要有三個體系。一是以國家知識產(chǎn)權(quán)局為主導(dǎo)的，以《商標(biāo)法》為主要依據(jù)的“集體商標(biāo)”和“證明商標(biāo)”注冊保護(hù)體系；二是以國家市場監(jiān)督管理局為主導(dǎo)的，以《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》為主要依據(jù)的 “地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”登記保護(hù)體系；三是以國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為主導(dǎo)的，以《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》為主要依據(jù)的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證保護(hù)體系。

北京京師律師事務(wù)所高級合伙人鐘蘭安表示，地理標(biāo)志的作用在于標(biāo)明農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志圖標(biāo)注冊人具備專用權(quán)，一定程度上能起到類似商標(biāo)的功能，方便持有人在遭遇侵權(quán)時舉證用以確權(quán)明責(zé)。

不過在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、商標(biāo)相關(guān)圖標(biāo)使用及維權(quán)過程中，侵權(quán)認(rèn)定有爭議、商標(biāo)使用率低、維權(quán)成本高等是現(xiàn)實困境。

針對2021年11月的庫爾勒香梨維權(quán)事件，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁當(dāng)時在接受新京報記者采訪時表示，如果商家不符合“庫爾勒香梨”地理標(biāo)志商標(biāo)使用管理規(guī)則中規(guī)定的產(chǎn)地、品質(zhì)要求，而以“庫爾勒香梨”注冊過的徽標(biāo)、字體等標(biāo)識進(jìn)行售賣，這種行為就侵犯了“庫爾勒香梨”地理標(biāo)志商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。如果外地商戶不使用該協(xié)會注冊過的商標(biāo)標(biāo)識，僅用“庫爾勒香梨”字樣且能證明產(chǎn)地，那么商戶不涉及侵權(quán)問題。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，具體實踐中，很多小商販?zhǔn)圪u的庫爾勒香梨幾經(jīng)倒手，可能沒有憑證證明產(chǎn)地和產(chǎn)品，遇到侵權(quán)糾紛，只能自認(rèn)倒霉，這對小商販來說是極大的傷害，果品維權(quán)不應(yīng)該盯著小商販。

此外，即使相關(guān)名優(yōu)果品獲得了地理標(biāo)志認(rèn)證及地理標(biāo)志證明商標(biāo)，也依然面臨著商標(biāo)使用率較低的問題。以丹東東港草莓為例，其既是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，也申請了地理標(biāo)志證明商標(biāo)。然而，新京報記者從當(dāng)?shù)胤N植戶、經(jīng)銷商及批發(fā)商處了解到，使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)要經(jīng)過授權(quán)，但當(dāng)?shù)睾芏嘈∩虘舨粷M足條件，也有部分農(nóng)戶不知道地理標(biāo)志和商標(biāo)的存在。

"東港草莓"于2003年1月21日注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)。 圖片/ 中國商標(biāo)網(wǎng)

4月11日，東港市草莓協(xié)會會長馬廷東在接受新京報記者采訪時稱，此前不貼標(biāo)的情況很普遍，加之授權(quán)機(jī)制不完善，地理標(biāo)志很容易被濫用。“不使用標(biāo)識也可以，商家只要能證明是丹東草莓即可，但使用授權(quán)地理標(biāo)志和商標(biāo)會讓當(dāng)?shù)夭葺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)更加規(guī)范?！?/p>

在地理標(biāo)志、認(rèn)證商標(biāo)推廣使用過程中，費用問題是一道難以逾越的坎兒。有草莓商戶坦言，如果貼商標(biāo)要收費，很多人會選擇不用。

這一情況同樣發(fā)生在庫爾勒香梨行業(yè)。庫爾勒香梨協(xié)會工作人員2021年11月接受新京報記者采訪時透露，非協(xié)會會員使用一個商標(biāo)0.26元，計量收費。當(dāng)時有庫爾勒香梨商戶告訴新京報記者，由于香梨協(xié)會的商標(biāo)收費，許多商戶不愿掏錢購買。

維權(quán)成本高也是打假環(huán)節(jié)中存在的一個問題。東港市草莓協(xié)會會長馬廷東告訴新京報記者，協(xié)會從2021年開始重點突擊“東港草莓”打假，目前經(jīng)歷過多起打假維權(quán)事件。他坦言，維權(quán)過程中耗費時間長，隱蔽的造假手段和“擦邊求”式的虛假宣傳取證困難，法定鑒定果品真?zhèn)螜C(jī)構(gòu)少，維權(quán)成本高。比如在具體取證方面，有些電商平臺在商品售賣頁不顯示東港草莓授權(quán)書，但私下會給消費者提供“假”授權(quán)書，這樣的隱蔽做法會讓協(xié)會難以察覺；廣告宣傳頁打“擦邊球”，法律界定困難。

鐘蘭安還提到，目前的名優(yōu)果品維權(quán)主體大多是地方行業(yè)協(xié)會，但對于有地理標(biāo)志及地理標(biāo)志商標(biāo)的果品，相關(guān)地理標(biāo)志申請方和商標(biāo)申請方都是維權(quán)主體。消費者自身維權(quán)成本高，可以向協(xié)會或相關(guān)組織舉報來維護(hù)自身權(quán)益。

“地理標(biāo)志”相關(guān)商標(biāo)引商家搶注

由于注冊為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)是保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的一種措施，新京報記者發(fā)現(xiàn)不少商家正在搶注“丹東草莓”“仙居楊梅”“平谷大桃”等地理標(biāo)志相關(guān)商標(biāo)。

中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，此次陷入“丹東草莓”造假風(fēng)波的水果電商“福瑞達(dá)”所屬企業(yè)徐州良農(nóng)商貿(mào)有限公司，于2022年3月18日提交了“丹東草莓”商標(biāo)的注冊申請，目前處于“等待受理”狀態(tài)。2021年8月、11月，北京半畝桃園農(nóng)業(yè)科技有限公司也對“丹東草莓”商標(biāo)提出過注冊申請，但已被駁回。

除“丹東草莓”外，一些企業(yè)及個人還對“仙居楊梅”“平谷大桃”“云山大櫻桃”等商標(biāo)下手。其中，“仙居楊梅”曾被個人申請注冊，“云山大櫻桃”被3家公司提請注冊，但均未注冊成功。

丹東草莓、仙居楊梅、平谷大桃等地理標(biāo)志產(chǎn)品被不同公司、個人搶注商標(biāo)。 圖片/ 中國商標(biāo)網(wǎng)

在鐘蘭安看來，上述地理標(biāo)志相關(guān)商標(biāo)申請獲批準(zhǔn)的概率很低。國家地理標(biāo)志產(chǎn)品受《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》的保護(hù)，其中第八條規(guī)定，“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請，由當(dāng)?shù)乜h級以上人民政府指定的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請機(jī)構(gòu)或人民政府認(rèn)定的協(xié)會和企業(yè)提出，并征求相關(guān)部門意見”，其他組織與個人均無權(quán)申請。

鐘蘭安認(rèn)為，徐州良農(nóng)商貿(mào)有限公司申請注冊“丹東草莓”商標(biāo)大概率是為其銷售江蘇草莓充當(dāng)?shù)|草莓提供“合法”理由?！皩τ谶@種違反法律和踐踏商業(yè)道德且嚴(yán)重侵害消費者合法權(quán)益的行為，呼吁相關(guān)政府部門嚴(yán)格執(zhí)法，對其依法進(jìn)行處罰?！?/p>

維權(quán)保護(hù)需多方努力

對于擁有地理標(biāo)志的名優(yōu)果品，如何進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)？

不少地區(qū)已經(jīng)提供了參考。自2005年起，江蘇省蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會對陽澄湖大閘蟹實行產(chǎn)品保護(hù)，給陽澄湖大閘蟹戴上了防偽鎖扣。自2015年起，黑龍江省五常市在所有五常大米包裝上加貼標(biāo)準(zhǔn)印制的溯源防偽碼，消費者用手機(jī)掃描防偽碼即可查詢產(chǎn)品信息，鑒別真?zhèn)巍?/p>

在丹東草莓主產(chǎn)地東港市，也已經(jīng)開始應(yīng)用溯源防偽碼。馬廷東告訴新京報記者，東港市政府部門正在逐步推進(jìn)東港草莓溯源碼和產(chǎn)地合格證，授權(quán)當(dāng)?shù)赜幸?guī)模的、使用管理規(guī)范達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場使用地標(biāo)，同時推行溯源碼使用。下一步，東港市草莓協(xié)會也計劃和相關(guān)平臺一起公示地理標(biāo)志授權(quán)的合作社及商家。

藍(lán)天彬建議，針對名優(yōu)果品品牌保護(hù)，各地監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理和執(zhí)法力度，還應(yīng)鼓勵社會團(tuán)體、企業(yè)和個人監(jiān)督、舉報。地理標(biāo)志產(chǎn)品所在地應(yīng)主動維權(quán)，打擊和曝光假冒偽劣行為。

遼寧草莓科學(xué)技術(shù)研究院副院長姜兆彤認(rèn)為，品牌打造與果品質(zhì)量相關(guān)，在上游種植端要加強(qiáng)科技培訓(xùn)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，“收獲優(yōu)質(zhì)果品獲得消費者認(rèn)可，才能做好品牌建設(shè)?！?/p>