2023年，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%。

3月的政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年724政治局會(huì)議提出，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。

關(guān)鍵是由文化旅游改為文娛旅游，雖僅有一字之差，但可見(jiàn)“娛”的重要性更加突出。豐富“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較前一年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。近年來(lái)，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，“演唱會(huì)+旅游”的模式也已經(jīng)成為了一種潮流。不夜城也是新流量。

從2013—2015年突出強(qiáng)調(diào)“重視文物保護(hù)”，到2016—2023年全面關(guān)注文物保護(hù)、傳承、利用，既一脈相承又與時(shí)俱進(jìn)。2024年政府工作報(bào)告首次提出“加強(qiáng)文物系統(tǒng)性保護(hù)和合理利用”，體現(xiàn)了繼承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一。

去年周杰倫在?？诔奶欤o?？趲?lái)近10個(gè)億的旅游收入。

今年4月18日-21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)杭州站嗨唱四天，即便包含了兩個(gè)工作日、兩個(gè)下雨天，還是刷新了杭州地區(qū)演唱會(huì)觀演總?cè)藬?shù)紀(jì)錄，超20萬(wàn)場(chǎng)內(nèi)觀眾人數(shù)，超30萬(wàn)場(chǎng)外觀眾人數(shù)，直接帶動(dòng)了杭州文旅消費(fèi)13.16億元。

四天，杭州全市接待外地游客472.2萬(wàn)人次，日均118.05萬(wàn)人，為4月以來(lái)最高。比清明還要高出18%左右。周杰倫為杭州“唱”出了另一個(gè)小長(zhǎng)假，堪稱“流動(dòng)的GDP”。

案例一：記者遇到了正在啃面包的遼寧“演唱會(huì)特種兵”，95后劉立。在他的出行圖上，以沈陽(yáng)為中心，劃出了密密麻麻的航線?！叭ツ?span >5月在上?？戳红o茹，9月去成都看薛之謙，12月再到上?？次逶绿臁毙?shù)了數(shù)，去年一年為了看演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，他跑了7座城市，“今年只多不少”。

本地觀眾占31.9%，外地觀眾占比達(dá)68.1%，其中本省跨城觀眾占23.8%、跨省觀眾占44.3%。外地游客中約56%的人要在杭州停留2-3天，約21%的游客要在杭州停留3天以上。

演唱會(huì)期間，杭州全市住宿設(shè)施接待過(guò)夜游客106.8萬(wàn)人次，環(huán)比上周增長(zhǎng)9.1%。其中，平均價(jià)格達(dá)到543元的豪華型酒店入住率最高，達(dá)67.2%。

在更多的城市里，“演唱會(huì)+文旅”的組合形式已成為了目前最火的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

去年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)為西安帶來(lái)4.16億元的旅游收入。

今年3月，泰勒·斯威夫特演唱會(huì)讓新加坡各旅游景點(diǎn)預(yù)訂量大增23倍，直接帶來(lái)約26.7億元的旅游收入。

案例二：“錢放在股市里，不如花在看演唱會(huì)上?！焙贾莅最I(lǐng)朱旭今年在看演唱會(huì)上花的錢已有3萬(wàn)余元，“每次去演唱會(huì)都有很特別的體驗(yàn)，給我的精神力量、情緒價(jià)值不亞于一次旅行?！?/p>

新的機(jī)會(huì)來(lái)了，“摜蛋+文旅”。

江蘇省淮安市摜蛋聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)卞玉介紹說(shuō)，摜蛋是淮安市南閘鎮(zhèn)村民在娛樂(lè)活動(dòng)匱乏時(shí)期的智慧創(chuàng)造，在吸納了“小鬼牌”等撲克打法的基礎(chǔ)之上又大膽創(chuàng)新，將原本的“單人作戰(zhàn)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤八娜藚⑴c、兩兩結(jié)對(duì)”的團(tuán)隊(duì)對(duì)抗模式，技巧靈活多變，且“摜”字本身就有摔、甩的意思，甩牌時(shí)聲音響亮，氣勢(shì)強(qiáng)勁，廣受群眾喜愛(ài)。

僅在江蘇和安徽兩省，定期參與摜蛋活動(dòng)的人數(shù)就超過(guò)2000萬(wàn)，而全國(guó)的摜蛋愛(ài)好者總數(shù)已達(dá)到1.4億。

摜蛋產(chǎn)業(yè)分為兩大類，一類是本體產(chǎn)業(yè)，緊密關(guān)聯(lián)摜蛋本身；二是融合產(chǎn)業(yè)，即將摜蛋與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)相融合，如與影視、動(dòng)漫、旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造出影游互動(dòng)等新型業(yè)態(tài)。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、個(gè)性化服務(wù)興起的時(shí)代，跨界融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，在今年“五一”期間，淮安市有關(guān)部門將與廣東摜蛋聯(lián)合會(huì)合作，牽頭舉辦一場(chǎng)萬(wàn)人摜蛋活動(dòng)，輔以演唱會(huì)等多種消費(fèi)場(chǎng)景，包括品嘗盱眙小龍蝦、賞荷花以及游覽百里畫(huà)廊大運(yùn)河等，旨在通過(guò)以摜蛋為主題的消費(fèi)場(chǎng)所和旅游路線，激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛能。類似于馬拉松。

今年三月，浙江省智力運(yùn)動(dòng)管理中心和金華市體育局在武義聯(lián)合舉辦了“溫泉杯”浙江省競(jìng)技摜蛋公開(kāi)賽，讓選手享受溫泉的同時(shí)參與摜蛋比賽。銷售推廣上，主要涵蓋三種方式，一是訂單推廣，包括為酒類企業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)定制撲克牌，提供個(gè)性化服務(wù)；二是網(wǎng)絡(luò)推廣，利用電商平臺(tái)銷售、線上直播帶貨等方式，方便消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)買；三是市場(chǎng)推廣，通過(guò)全國(guó)各地的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)分發(fā)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在家門口的商店就能買到摜蛋撲克牌。

咸寧，不搞“摜蛋+溫泉”還等什么？