湖北日?qǐng)?bào)訊 記者 別鳴 通訊員 陳克非

打開手機(jī)微信，關(guān)注公眾號(hào)“文化匯”，如果家在武昌，你就能搶到文化消費(fèi)的“大紅包”！

2015年6月，文化部、財(cái)政部將武漢市武昌區(qū)列為拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)中部地區(qū)試點(diǎn)，省文化廳、武漢市文化局、武昌區(qū)政府與武漢大學(xué)國(guó)家文化財(cái)政政策研究基地聯(lián)手創(chuàng)新，10月推出了微信公眾平臺(tái)“文化匯”。

只要關(guān)注公眾號(hào)“文化匯”對(duì)公共文化消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)評(píng)價(jià)，就有機(jī)會(huì)獲得積分，積分可兌換現(xiàn)金券看電影、進(jìn)劇場(chǎng)、買書籍、參觀藝術(shù)館……

運(yùn)行兩個(gè)月后，省文化廳統(tǒng)計(jì)：居民通過(guò)“文化匯”微信平臺(tái)領(lǐng)取優(yōu)惠券142869張。其中，企業(yè)已核銷116290張，優(yōu)惠券總額為2012360元，持券消費(fèi)總額為8646899.1元，拉動(dòng)效果約為1∶3.30，試點(diǎn)效果顯著，為國(guó)家探索建立擴(kuò)大文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制提供了參考依據(jù)。

700萬(wàn)元文化“紅包”送給你

“10個(gè)積分等價(jià)于1元錢！關(guān)注‘文化匯’一次性可獲80個(gè)積分、一次有效評(píng)價(jià)送80個(gè)積分、一次活動(dòng)分享送30個(gè)積分、每日簽到送10個(gè)積分，真是給我們送來(lái)了實(shí)惠！”說(shuō)起這樣的好事，家住武漢武昌區(qū)姚家?guī)X、63歲的韓大伯樂(lè)呵呵。

韓大伯已經(jīng)關(guān)注使用“文化匯”1個(gè)多月了。他說(shuō)，平時(shí)自己和老伴就喜歡去省圖書館、省博物館看看，自從兒子幫忙給自己手機(jī)里裝了微信平臺(tái)“文化匯”，每次去省博、省圖，都會(huì)依據(jù)自己的感受在“文化匯”上給予評(píng)價(jià)，“每次就能拿到80個(gè)積分，就是8元錢呢！”

一輩子勤儉持家，韓大伯和老伴雖然愛好文化活動(dòng)，但以前盡量去免費(fèi)的文化場(chǎng)所，享受公共文化服務(wù)。現(xiàn)在，有了“文化匯”，有了幾百個(gè)積分，去不少書店、劇院和文藝場(chǎng)所都可以抵扣現(xiàn)金消費(fèi)，這老兩口享受文化生活的半徑擴(kuò)大了，數(shù)量、質(zhì)量都進(jìn)一步提高了。

韓大伯說(shuō)：“我們?nèi)デ賺u之夜看過(guò)戲，算不算時(shí)尚？還帶著孫女去了杜莎夫人蠟像館，家里買的書也多了起來(lái)，生活越來(lái)越豐富了。”

據(jù)了解，公益性文化場(chǎng)館方面，有省博物館、省圖書館、湖北美術(shù)館、省群眾藝術(shù)館、辛亥革命武昌起義紀(jì)念館、辛亥革命博物館、武漢市革命博物館等7家場(chǎng)館可以經(jīng)常去逛一逛。文化消費(fèi)場(chǎng)所方面，有萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)漢秀劇場(chǎng)、杜莎夫人蠟像館、愛來(lái)魔相藝術(shù)館、文華書城等14家，分別代表了電影、圖書、劇場(chǎng)和文化體驗(yàn)場(chǎng)館等四個(gè)類型。

省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)陳衛(wèi)軍介紹，這次項(xiàng)目試點(diǎn)補(bǔ)貼資金來(lái)源分為兩個(gè)部分，中央補(bǔ)貼專項(xiàng)資金為350萬(wàn)元，武昌區(qū)政府專項(xiàng)補(bǔ)貼資金350萬(wàn)元。共計(jì)700萬(wàn)元文化“大紅包”送給市民。

不僅是市民消費(fèi)的“大紅包”

“拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)項(xiàng)目”是在全國(guó)東、中、西部進(jìn)行政策差異化試點(diǎn)的一項(xiàng)活動(dòng)，由文化部、財(cái)政部共同于2015年設(shè)立并負(fù)責(zé)實(shí)施。

全國(guó)4個(gè)城市（區(qū)縣）參與試點(diǎn)。東部試點(diǎn)重點(diǎn)為O2O大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，中部為居民文化消費(fèi)激勵(lì)政策，西部為居民文化消費(fèi)（稅費(fèi)）補(bǔ)貼政策。其中，中部試點(diǎn)地區(qū)為安徽省合肥市和我省武漢市武昌區(qū)。

武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武教授介紹，中部試點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施機(jī)制是以吸引居民參與公共文化服務(wù)和活動(dòng)為入口，以引導(dǎo)居民消費(fèi)與市場(chǎng)性文化產(chǎn)品和服務(wù)為出口，以微信公眾號(hào)“文化匯”為媒介，由此打通文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互促渠道，使其交融共生。

我省率先創(chuàng)新推出“文化匯”微信公眾號(hào)，居民通過(guò)接入公共文化服務(wù)場(chǎng)所，參加公共文化活動(dòng)并對(duì)公共文化服務(wù)給予評(píng)價(jià)，在“文化匯”獲得積分累積，這些積分可兌換文化消費(fèi)劵，在指定的書店、劇院、影院等文化消費(fèi)場(chǎng)所沖抵現(xiàn)金消費(fèi)，沖抵所需資金由政府進(jìn)行補(bǔ)貼。“文化匯”發(fā)放出的，不僅是普通市民文化消費(fèi)的“大紅包”，也是文化消費(fèi)企業(yè)的“大紅包”。據(jù)了解，武漢琴島文化娛樂(lè)傳播有限公司參與試點(diǎn)后，營(yíng)業(yè)額較前年增加了50余萬(wàn)元。“文化匯”試點(diǎn)已經(jīng)引起了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界關(guān)注，它打通了公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的互促渠道，將資金直接補(bǔ)貼給消費(fèi)端，惠及城鄉(xiāng)群眾，有效實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)群體和文化消費(fèi)企業(yè)的雙贏。據(jù)悉，我省將不僅在武漢市武昌區(qū)試點(diǎn)，有望進(jìn)一步選擇市、縣開展試點(diǎn)推廣。